快科技 1 月 2 日消息，2026 年开年第一天，贵州茅台就甩出重磅操作，宣布 1 月 1 日起飞天 53%vol 500ml 茅台酒正式上架 i 茅台 App，每日 09：00 开售，每人每日最多可购 12 瓶（两箱），让广大消费者首次实现通过 i 茅台 App 直接购买飞天茅台。

随后，在小红书等平台上，已有大量买到飞天茅台的用户晒到道：" 买到了梦中情酒 "。

对于这次投放的数量，茅台客服表示，" 此次 i 茅台发售 1499 元飞天茅台，将严格遵循先到先得，售完即止规则，每天投放量会根据市场情况略有调整，9：00 统一投放供用户购买。"

有行业专家表示，i 茅台发售平价 500ml 飞天茅台的热卖，说明了茅台酒还是存在着广泛的刚需。而茅台酒价格回归以后扩大了饮用人群和饮用场景，也会对五粮液和国窖 1573 造成巨大的挤压。

" 电商平台（i 茅台）售酒无外乎两个关键词——尊重市场、讲究秩序，通过电商平台限价将让 1499 元成为飞天茅台的固定标价，让过去哄抬或压价茅台价格的金融炒作行为将不可持续，茅台作为消费品而非理财产品的理性市场格局，已经到来 "。

现在的白酒市场表现的非常冷清，因为有不少年轻人对白酒并不感冒，而你喝白酒吗？