i 茅台在 12 月 30 日晚正式宣布将调整 2026 年贵州茅台酒上架产品矩阵后，12 月 31 日晚，相关产品的详情页及其价格正式登录 i 茅台。

在名酒研究所 ( ID：MJYJS2024 ) 看来，从产品结构的调整到价格体系的重塑，茅台用明确的思路和行动，向外界传递以消费者为中心、不断深化营销体系全面市场化转型的决心。

基于官方已公布的上线产品价格分析，茅台正从 " 市场 " 和 " 时间价值 " 两个锚点出发，让 1499 元 / 500ml 的飞天茅台回归消费者心智中的 " 平价 "，全面重塑茅台酒全系列产品的零售价格体系。

锚点一：与 " 市场售价 " 接轨

按照 " 金字塔 " 型产品结构，茅台以市场真实成交为依据，对不同产品的零售价格档位作了细分，有效确保零售价与市场接轨。

根据其他电商平台显示，2024 年 500ml 飞天茅台真实成交价在 1750 元 -1950 元区间，蛇年生肖茅台零售价在 1896 元 -1999 元区间，精品茅台零售价在 2329 元 -2399 元区间，陈年茅台 ( 15 ) 售价则在 4150 元 -4399 元区间。

1000ml 和 100ml 飞天茅台市场售价在 3200 元上下、300 元以上，在 i 茅台零售价格为 2989 元和 299 元，略低于市场售价，但可以看出是完全基于 500ml 飞天茅台 1499 元零售价测算。

对比来看，i 茅台上茅台酒系列产品的零售价，已经完全立足于市场真实成交价，按照市场规律，保证消费者以公允价格在官方平台购买到保真酒。此外，43 度飞天茅台、茅台 1935 ( 经典款 ) 酒零售价继续保持飞天茅台的一半，形成对 " 金字塔 " 型产品结构下的重要支撑。

这一市场化的价格体系，回应了茅台集团党委书记、董事长陈华在 12 月 28 日茅台酒经销商联谊会上所说：价格市场化改革，目的就是要尊重市场经济和消费者的选择，让产品价格随行就市，避免价格过高或过低引起市场波动，根据市场供需实际，努力促进量价平衡。

锚点二：与 " 时间价值 " 匹配

重塑后的茅台酒市场零售价格体系，构筑了时间价值的 " 护城河 "。

从产品结构来看，塔腰、塔尖产品定价均在飞天茅台之上，经典版生肖茅台零售价与普通飞天茅台相差 400 元，精品与普通飞天茅台相差 800 元，文化系列与普通飞天茅台相差 1000 元 -1200 元，陈年系列则与普通飞天茅台相差 2500 元以上，这些产品在基酒多样性和酒龄上均有差异，不同的定价将进一步匹配其价值属性。

从包装生产日期来看，" 往年酒 " 此次正式登录 i 茅台，涵盖了从 2019 年到 2024 年多个时间段生产的 500ml 飞天茅台酒，按照出厂时间的不同，价值呈现 " 越往前越高 " 态势。官方对 " 往年酒 " 价格体系的 " 第一定义 "，传递了 " 茅台酒越老越好 " 的信号，对收藏市场而言将是重要利好。

值得一提的是，2025 年生产的 500ml 飞天茅台酒并未上线，也为当前渠道体系在售产品预留了价格空间。

名酒研究所 ( ID：MJYJS2024 ) 认为，依托 " 金字塔 " 型的产品结构，重塑后的茅台酒价格体系，不仅实现了价格的 " 随行就市 " 和 " 量价平衡 "，也凸显了茅台酒的时间价值链。对茅台而言，这一体系是实现多方共赢的重要基础。 ( 来源：名酒研究所 )