电梯媒体行业主要上市公司：分众传媒 ( 002027 ) 、蓝色光标 ( 300058 ) 、思美传媒 ( 002712 ) 等

本文核心数据：中国电梯媒体行业市场规模 ; 中国电梯媒体行业市场规模预测 ; 中国电梯媒体竞争格局

行业概况

1、定义

电梯媒体是指以电梯轿厢、电梯厅门及等候区域为核心场景，通过数字化或传统载体向受众传递信息的户外媒体形式。

电梯媒体按照载体形式分类，可以分为电梯海报、电梯电视 ( 视频媒体 ) 、互动终端、特殊载体 ; 按照场景位置分类，可以分为轿厢内媒体、厅门 / 等候区媒体 ; 按技术属性分类，可以分为纸质海报等传统媒体以及电梯互动屏等数字媒体。

2、产业链剖析：上游基础部件是产业自主可控的关键环节

中国电梯媒体行业产业链上游为硬件设备供应商和物业开发 / 管理公司 ; 中游主体为电梯媒体运营企业 ; 下游主体为各行业客户。

从我国电梯媒体产业链相关的企业来看，上游的代表企业有伟邦科技等硬件设备供应商，保利物业等物业电梯资源管理企业。中游的代表企业有分众传媒、新潮传媒、喜屏传媒等。

行业发展历程：进入电梯智能屏时代

中国电梯媒体行业的发展历程大致可分为电梯海报时代、电梯 LCD 时代、电梯智能屏时代三个阶段。近年来，智能屏由于视频效果好，在电梯媒体领域应用增加。

行业政策背景：完善监管体系

近年来，国家相继发布《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南 ( 一 ) 》《互联网广告管理办法》等政策，完善监管体系，同时在税收、金融、人才培养等方面推动电梯媒体在内的媒体广告行业发展。

行业发展现状

上游：

——中国电梯登记数量持续增长

电梯是电梯媒体的载体，近年来，中国经济保持发展，电梯保有量也在逐渐增加。国家市场监督管理总局发布的《2024 年全国特种设备安全状况通报》数据显示，截至 2024 年，中国电梯登记总量达 1153.24 万台，同比增长 3.2%。

中游 :

——电梯广告媒体设备：合计达 170 万个

数字 100 发布的《2024 年度中国电梯视频广告 TOP25 城监测报告》显示，截至 2024 年，中国 25 个主要城市电梯智能屏数量已经达到 130 万个，LCD 屏在 40 万个左右。

注：25 个主要城市包括北京、成都、大连、福州、广州、贵阳、杭州、合肥、济南、昆明、南京、宁波、青岛、厦门、上海、深圳、沈阳、石家庄、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆。

——电梯媒体投放品牌数：接近 2 万个

根据数字 100 发布的《2024 年度中国电梯视频广告 TOP25 城监测报告》，2024 年 25 个主要城市智能屏投放广告品牌数量达到 1.50 万个，LCD 投放广告品牌数量达到 0.46 万个，合计接近 2 万个。

——电梯媒体刊例花费增速：保持在较高水平

根据 CTR 媒介智讯的数据，2023-2024 年中国电梯 LCD 和电梯海报广告刊例花费增速均在 10% 以上，2025 年上半年，电梯 LCD 广告刊例花费增速超过 10%，电梯海报广告刊例花费增速在 9% 左右，保持在较高水平。

——电梯媒体行业规模：行业规模超 150 亿元

中国广告业协会的数据显示，2023 年中国电梯媒体行业规模达到 139 亿元，同比增长超 20%; 初步统计，2024 年行业规模超过 150 亿元。

下游：

——电梯媒体需求领域：饮料、食品、化妆品等行业需求增长明显

2024 年，饮料、食品、化妆品 / 浴室用品、娱乐及休闲行业在电梯海报以及电梯 LCD 领域投放的广告费用呈现上升趋势，其中化妆品 / 浴室用品行业广告花费同比增长明显，在电梯 LCD 投放的广告费增速超 90%。

行业竞争格局

1、企业竞争格局分析

2024 年电梯媒体行业中，分众传媒市场分额占比约为 74%，新潮传媒市场份额占比约为 14%，其余企业市场分额约为 12%。2025 年 4 月，分众传媒宣布收购新潮传媒 100% 股权，分众传媒将在中国电梯媒体行业占据主要市场份额。

注：暂无权威机构公布 2024 年中国电梯媒体市场份额，上述内容根据初步统计的 2024 年中国电梯媒体市场规模和分众传媒收入数据及中国广告协会公布的分众传媒和新潮传媒户外广告份额进行测算

2、区域竞争格局分析

电梯媒体行业代表性企业主要分布在广东、四川、上海、北京等省份，其中分众传媒等位于上海，新潮传媒位于四川，广东省拥有喜屏传媒、通众传媒等企业，北京有梯影传媒等代表性企业。

行业发展前景及趋势预测

1、行业发展趋势：智能化、下沉化将成为趋势

电梯广告正从传统静态形式向数字化、智能化转型。一方面，智能屏取代部分 LCD 屏和静态海报，更生动、更精准的投放功能，将受更多品牌青睐。另一方面，AI、大数据、物联网等技术的应用不断深化，个性化内容推动成为了电梯媒体新亮点。

一二线城市的电梯广告市场逐渐饱和，头部企业已开始加速布局低线城市。随着三四线城市及县域经济的快速发展，电梯覆盖率将逐渐提升，电梯媒体的广告支出也将增长。

2、行业发展前景：到 2030 年中国电梯媒体行业规模将接近 300 亿元

梯媒是中国广告市场增长最快的细分领域之一，近年来行业发展迅速。智能屏等新载体逐渐应用，人工智能等新技术也在赋能行业发展，同时分众传媒等企业正在积极发展下沉市场，将逐渐形成行业发展增长点。到 2030 年，中国电梯媒体行业规模预计将接近 300 亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电梯行业市场需求预测与投资机会分析报告》

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