导语

Introduction

上汽集团正以更自信、更开放、更用户化的方式，重塑与公众、与时代对话的语态。

辞旧迎新之际，上汽集团面向公众发布 2026 年新年贺词，在行业内激起了不小的涟漪。这不仅因其内容本身，更因其形式放在上汽集团也属少见——作为中国汽车行业的领军国企，上汽集团首次以企业名义、通过公开信形式发布新年贺词，姿态鲜明地表达了自身对过去的总结与对未来的思考。

这一举动，看似是岁末年初一次常规的问候与总结，实则是企业品牌沟通与治理理念进化的一个清晰信号。

在公众印象中，大型国有汽车集团的对外沟通，往往侧重于具体业务、产品发布或政策响应，而如此系统、温情且面向广泛利益相关者（用户、员工、伙伴、社会）进行年度叙事与展望，尚属新鲜。它打破了某种固有的沟通边界，展现出一种更主动、更开放、也更自信的新姿态。

整体上，这份贺词的务实基调与清晰主线令人印象深刻。它没有流于空泛的溢美之词，而是扎实地复盘了全面深化改革征程上的具体作为。

从主业聚焦、结构调整，到自主品牌、合资业务、海外市场的协同推进与模式创新，再到 " 平权驱动进阶 " 发展战略、" 懂车更懂你 " 用户理念下的技术攻坚与生态合作。

字里行间，" 用户 " 一词被反复强调，并被置于 " 懂车更懂你 " 的理念核心，与 " 改革 "、" 创新 "、" 生态 " 等关键词构成一脉相承的逻辑链条 -- 改革的最终目的，是服务于用户价值；创新的根本动力，源自用户需求；生态的构建，是为了共创用户向往的美好出行。这份聚焦，让贺词摆脱了工作报告的刻板，拥有了直达人心的温度。

同时，这篇贺词也是观察上汽品牌形象焕新与传播势能提升的一个窗口。

过去一年，公众能感受到上汽在公众沟通上的显著变化：从技术品牌的频繁发声，到与华为、Momenta 等科技伙伴的高调合作，再到传播形式上更加贴近用户与媒体语境的多方尝试。此次新年贺词，可视为这一系列动作的年度凝练与升华。

它不仅仅是在总结成绩，更是在系统性地输出一个 " 新上汽 " 的叙事，是一个正在从规模领先向质量引领转型、从传统制造向智能电动加速奔跑、从产品输出向价值生态跨越的科技型出行公司。值得一提的是，上汽集团在贺词中透露的将迎来第一亿位用户的信息，不仅是一个里程碑，更是一个与亿万用户情感共鸣的绝佳契机。

在国内四大汽车集团中，上汽此番率先以真挚、恳切的新年贺词形式对外沟通，其象征意义不容小觑。这背后，展现的是一种求真务实的底气，是一种大胆主张的锐气，更是国企在全面深化改革进入深水区时，勇于展现阶段性成果、直面未来挑战的担当与勇气。

它表明，深化国企改革不仅是内部机制的优化，也必然伴随对外沟通方式的现代化转型，即从做得好到也要说得好、说得让人信服、说得引发共鸣。

总而言之，上汽集团的这份新年贺词，是一次超越文本的沟通实践。它标志着这家汽车巨头正以更自信、更开放、更用户化的方式，重新定义与公众、与时代对话的语态。当改革的决心与市场的脉动、用户的期待同频共振，其所释放的，不仅是对未来航向的坚定信心，更是一个老牌国企在新时代浪潮中，主动刷新形象、拥抱变化的生动写照。

这或许只是一个开始，但已然让人看到了上汽集团不同以往的新气象，而这正是 " 新上汽 " 所追求和践行的。而这种新气象，也是上汽乃至所有企业面向 " 十五五 " 最宝贵的财富。

责编：曹佳东   编辑：何增荣

THE END

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