12 月 31 日，证券之星发布 2025 年 " 未来力量 " 领军企业榜单，珀莱雅股份 ( 603605.SH ) 凭借在产品创新、品牌建设与可持续发展上的卓越表现，成功入选 " 新消费品牌榜 "，再度彰显其作为国货美妆领军者的综合实力。

2024 年，珀莱雅股份迎来了一个里程碑式的 " 高光时刻 " ——营收规模突破百亿大关，达 107.78 亿元，同比增长 21.04%，成为首家达成这一成就的国货美妆上市企业。这不仅是一个数字的跨越，更标志着其作为国货领军者综合实力的质变。2025 年，在美妆这个用户心智至关重要的行业，品牌的长期价值与消费者关怀是企业发展的关键命题。而珀莱雅股份作为国货美妆领军企业，始终以 " 美丽永存，共享美好 " 为使命，以 " 双十 " 战略为愿景，将过往的规模优势，转化为可持续的心智优势与情感联结。

在美妆行业，品牌心智的构建不仅是理论上的共识，更是企业实践中必须面对的核心课题。纵观中国市场，本土美妆品牌的崛起之路，正是对这一逻辑的生动印证。以珀莱雅股份为例，作为国货美妆的领军者，它深谙品牌建设之道，其主品牌 " 珀莱雅 " 通过持续的产品创新、精准的营销沟通和多元的品牌叙事，成功在消费者心智中树立了 " 高效护肤 " 与 " 科学美妆 " 的鲜明形象。

其主品牌 " 珀莱雅 " 也凭借 " 双抗系列 "" 红宝石系列 " 等明星产品，牢牢占据中高端护肤市场；而旗下子品牌如 " 彩棠 ""Off&Relax" 等，则通过差异化定位切入彩妆、洗护等细分赛道，形成了协同发展的品牌生态。这种多品牌战略不仅巩固了基本盘，更打开了新的增长空间，体现了品牌力在驱动企业增长中的核心作用。

2010 年后，电商浪潮兴起，珀莱雅股份敏锐捕捉渠道变革机遇，2012 年设立线上运营主体，入驻淘宝、京东等平台，2017 年上市后重组电商团队，全面拥抱线上转型。

2020 年，珀莱雅股份旗下主品牌珀莱雅乘成分护肤风口，推出红宝石精华、双抗精华，以 " 早 C 晚 A" 概念绑定年轻消费者，构建起核心大单品矩阵，成功实现从 " 县城妈妈之选 " 到一线白领青睐的品牌升级。

2024 年，珀莱雅股份以 107.8 亿元营收成为首个破百亿的国货美妆上市企业，登顶国货美妆龙头宝座。

2025 年，珀莱雅股份加速资本布局，投资彩妆品牌花知晓，补全年轻化、国际化品牌短板。珀莱雅创始人、董事长侯军呈携全球研发团队亮相 IFSCC、10 月巴黎 COSMETIC 360 展会，推动中国美妆技术与全球产业链深度协同，核心竞争力与行业话语权进一步提升。

随着国内美妆市场进入存量竞争阶段，行业对品牌建设的投入日益攀升，在这样的大环境下，珀莱雅股份的业绩依然保持着正增长。2025 年前三季度，珀莱雅股份实现营业收入 70.98 亿元，同比增长 1.89%，归母净利润 10.26 亿元，同比增长 2.65%，扣非后净利润 9.98 亿元，同比增长 2.72%，三项核心盈利指标均保持同比正增长。

珀莱雅股份始终坚持以消费者为核心，把洞察消费者需求作为驱动品牌成长的第一原动力。构建了科学的用户洞察体系，通过多源数据融合、AI 驱动分析等方式，打造 " 数据 + 智能 " 中枢，以数据融合赋能科学决策。珀莱雅股份始终坚持倾听用户未被言明的需求，深入使用场域，观察产品在生活中的真实轨迹。这份对真实需求的深度理解，最终延伸至产品交付后的长效陪伴：通过持续追踪用户使用反馈，动态优化服务体系，将洞察转化为更高效的售后响应与个性化的会员关怀，在提升消费者满意度与复购意愿的同时，夯实品牌口碑根基。

珀莱雅股份将 " 美美相生，共向未来 " 的可持续发展理念，深化为坚实的 ESG 管理与多元的社会责任实践。从制定可持续发展战略，到华证 ESG 评级跃升至 AAA 级并位列行业榜首；从聚焦性别平等、心理健康等议题影响亿万人次，到公益基金会切实推动教育、女性事业，并入选 " 她责任 " 品牌榜单——这些层层递进的行动，正将企业塑造为一个有温度、有担当的社会公民。这不仅是责任，更是企业与更广泛公众建立深度情感连接、获得社会许可的长期投资。