文 |   DataEye

DataEye 研究院发现，日前，TikTok 正式上线了一款免费短剧 APP：PineDrama。

值得注意的是，与多数海外短剧 APP 不同，PineDrama 在产品逻辑上更接近于国内的红果短剧，并引入社交模块。

具体来看，PineDrama 的特点主要有以下几点：

①全程无广告

目前，海外短剧市场免费短剧商业模式主要是 " 买量 +IAA" 实现快速回本，通过广告收入盈利，而 PineDrama 则主打 " 全程无广告 "。

从打开 PineDrama 的 APP，到点击短剧观看，再到解锁下一集甚至观看其它短剧，全程没有任何贴片、插屏等广告形式，在 App Store 应用页面，TikTok 也直接把 "Ad-free dramas anytime" 写作核心卖点。

②彻底本土化

在内容层面，PineDrama 与传统海外短剧 APP 同样拥有明显差异。多数海外短剧 APP 为了扩充内容库，往往会上线大量国产短剧的译制剧，而 PineDrama 平台目前所有短剧均为海外本土剧。

同时，剧集题材也集中在海外较为成熟的 CEO、家族冲突、闪婚、复仇等类型，每部剧均被打上题材标签。

③引入社交模块

在 PineDrama 底部导航栏中，除了常见的主页、发现、个人信息外，另一个一级导航入口便是 Inbox（收件箱），这意味着 PineDrama 在一款免费短剧 APP 中引入了社交模块，用户可以在该模块看到 " 新粉丝 "、" 系统通知 " 以及其他与 TikTok 账号相关的消息提醒。

不过，由于上线时间尚短，PineDrama 目前下载量数据处在低位。

点点数据显示，目前仅监测到 PineDrama 上架美国及巴西市场，且美国市场下载量数据暂未统计。巴西市场 PineDrama 近一周双端预估日下载量在 50 次左右。

结合以上内容，DataEye 研究院认为：PineDrama 可能是 TikTok 在海外市场按照红果短剧生态所进行的一场新模式尝试。

一方面，PineDrama 与红果短剧的核心逻辑高度相似，二者都看重内容优先、体验优先、平台优先，而非短期的广告利益。因此 PineDrama 上线便拥有完整内容库，且均为海外本土剧，这与红果初期快速做大内容池的逻辑一致；PineDrama 强调全程无广告干扰，来帮助用户尽可能沉浸式追剧，与红果看重用户体验的逻辑一致；由此所带来的，便是 PineDrama 目前更为看重对用户习惯的建立，这与红果平台优先的逻辑一致。

同时，由于 TikTok 庞大的广告收入为基础，PineDrama 短期内并没有盈利压力，因此有充足的时间在海外市场来验证这一套 " 红果逻辑 " 的可行性。

另一方面，引入社交模块则是 PineDrama 的另一个尝试，对于传统海外短剧 APP 而言，或付费观看，或 IAA 模式通过广告解锁内容，本质上都会对用户体验造成一定程度的影响，因此这种环境下想要孕育社交链条几乎不可能，但 PineDrama 主打的全程无广告则没有这种对用户体验的影响，当用户看到感兴趣的内容，顺手转发给朋友的流程也非常简单，就如同国内市场抖音用户刷到喜欢的视频点击分享给朋友一样。而社交模块如果能够发展成熟，PineDrama 便更容易融入 TikTok 生态，同时增加用户粘性、强化平台属性。

总的来看，PineDrama 是一场海外市场对红果短剧逻辑的尝试，至于能否成功尚未可知，但如果成功，或将颠覆目前的海外短剧市场生态。