当 " 年报 " 沦为形式，谁来定义其价值？
撰文｜顾青云
编辑｜沈菲菲
爱你老己，成为年末最热的一个词。
爱你老己的前提，是要先读懂 " 老己 "，而年度报告绝对是个品读 " 老己 " 的好方式。
年底，各类互联网年度报告扎堆抢先发布，回顾 " 老己 " 这一年里刷了几条笔记、听了哪些歌、开黑到凌晨几点、喝了几杯奶茶 ...... 都在试图帮助用户更理解自己，但模板化的统计和 AI 味让 " 年报 " 失去了温度，叫人只愿 " 匆匆一瞥 "，更别谈分享。
但网易云音乐年度听歌报告，却再次成为了那个例外。
发布前，就有大量网友求上线，调侃 " 你最好有巧思 "。12 月 29 日清晨八点钟发布后，＃网易云年度报告用心＃等多个相关词条迅速登上热搜。从美学设计到情绪洞察，都令网友直呼 " 受了高人指点 "" 杀死了比赛 "。
有人的年度听歌关键词是 " 一直 "，回忆起学生时代给 TA 写的信 " 要一直一直做最好的朋友 "。
有人因为那句 " 今年，你爱的 TA 变成了星星 " 在工位对着歌手方大同的界面悄然 " 破防 "。
也有人发现，自己在《魔兽世界》里的年度英雄 " 法师 "，竟与年度曲风 " 另类摇滚 " 意外挺搭。
当 " 年度报告 " 几乎已成平台标配，用户画像正被模板化、数据化的当下，为何网易云音乐的这份报告，依然能持续唤起广泛的真实用户情绪共鸣与社交讨论？
- 01 -
当"年报"沦为形式，
谁来定义其价值？
行业的普遍困境在于，多数年度报告已沦为平台的 " 数据报告 "。
一些报告维度相似、设计趋同，仅仅是对用户时长、消费数据的简单罗列，缺乏个性化洞察，还带着很浓的 AI 味，网友很容易发现报告的 " 不用心 "，随便翻翻就没了，本应是一整年的个性化回顾，却在泛泛中迅速丧失其核心意义。
在此疲态下，网易云音乐又一次成为那个 " 例外 "。
一方面，音乐作为最直接的情绪载体，与内心世界深度绑定，一首歌能瞬间唤醒一段记忆、一种心境。正如 2025 年的网易云音乐年度报告（以下简称网易云年报）的主题为 " 总有一首歌，是为了此刻 "。
网友们分享自己的年度歌单，本质上是在分享审美品味与身份认同的标签，其对比和交换属性，也使其易在社交网络中传播。而网易云年报所做的，正是将这种私密的情感连接转化为一个涵盖情感连接、设计美学、音乐表达、内容交互的可视化的完整叙事，从而引发共鸣。
另一方面，早在行业跟风之前，网易云音乐就已经是那个将 " 年度报告 " 变成一种文化现象的开创者，最先洞察到用户情绪与市场需求，将原本的使用记录进一步拓展为 " 自我叙事 " 的入口，多年来备受年轻用户拥簇，让用户直称 " 年度报告之祖 "。
开创者的身份下，其多年间不断探索进化，并在 2025 年年报中又抵达一个新的峰值，让大量用户阅后想要 " 存档 2025"。
当 2025 年的已故歌手方大同、Ozzy、千百惠等名字出现在不同用户的 " 歌手缅怀 " 页面，并附上 " 今年你爱的 TA 变成了星星 " 的提示语时，一种跨越时空的集体缅怀情绪被瞬间点燃。
社交媒体上， " 心猛地一颤 " " 感动 "" 治愈 " 等高频评论不断。"Ozzy，我的金属乐启蒙，报告弹出的那一刻，瞬间想到今年的告别演唱会 "，社媒评论区俨然大型电子悼念现场。
这些自发的用户反馈背后，是多年来网易云年报的坚持。
从早期的单曲循环引爆朋友圈、到探索音乐品味相似的 " 社交玩法 "、再到量化听觉愉悦激素的多巴胺总量统计、音乐人格和如今拓展向更多生活场景，网易云年报的核心从来不是炫技式的数据展示，一直是服务于用户的自我探索。
技术可以统计时间，情感才能丈量生活。当大多数报告在用算法统计时间时，网易云音乐的持续动人，来自其坚持用情感丈量着生活。
- 02 -
情绪洞察、设计美学与用户声音，
年度 " 共鸣 " 报告是如何炼成的？
网易云音乐之所以能够不断制造共鸣，从来都是靠 " 懂得 "。今年的网易云年报延续了以「自我」串联情感表达的传统。迷你人物形象在不同的音乐空间中穿梭，蕴含着每一个闪闪发光的灵魂都能在音乐里找到自己的美好寓意。
在 " 探索老己 " 的道路上，今年的设计美学和深度洞察将这种共鸣体验推向了极致。
一方面，它不再满足于帮用户整理年度歌曲，而是帮用户探索自己的心境轨迹。通过 " 每周听歌心情 " 图表勾勒出用户的情绪起伏，通过 "5 年深夜听歌时间对比 " 审视心境变迁，今年最具开创性的是 " 音乐颜色 "，选取用户听歌数据中前 100 张专辑的封面颜色得出。
听歌关键词、音乐颜色、月度听歌这几个页面在社媒被高频刷屏探讨，有网友根据关键字自我剖析，" 来自小绿老头（INFJ）的年度音乐报告，一边嘴上总说着不相信永远，结果听的最多的歌词还是‘一直’ "。
独创的 " 音乐颜色 " 提取用户常听专辑封面的主色调，让网友们去寻找自己的 " 同色人 "，深色象征不可抵挡的状态和主导力，彩色预示着明年会拥有超强存在感和发光的时刻，" 有人和我一样是预示万丈光芒的金色吗？" 而 " 年度之最 " 的场景更是一场烟花盛会，界面设计好看到网友直呼 " 网易云你要考研啊 "。
将抽象的听觉审美，转化为极具分享欲的视觉符号，乃至引发 " 颜色社交 "，是网易云相当擅长的表达。某用户发帖 " 让我欣赏欣赏你们是什么颜色 "，评论晒图数小时就超 6000 条，" 同色人 " 们因为音乐而相聚。但今年的创新还远不止于此。
通过与 keep、逆水寒、光遇、阴阳师、魔兽世界、炉石传说等知名平台的 " 联合年报 "，网易云将音乐的陪伴价值锚定到用户具体的运动、娱乐等生活场景中，构建了更立体的年度记忆坐标。让网友自己也感慨 " 原来这些游戏和音乐产品的用户重合度这么高 "。
另一方面，2025 的年报还大胆赋予用户主动叙事权，上线了用户可以 " 自主修改年度之最 " 等功能，将报告从平台的 " 单方面总结 " 变为用户可参与的 " 共同创作 "。
往年总有用户因为自己单曲循环的睡眠、听力歌单上榜年度歌单而有些手足无措，网易云今年显然 " 听进去了 "。这一功能引发了大量用户共鸣，" 网易云为了保护我的歌品真的拼尽全力了 "。这种主动参与，极大地增强了用户对报告的情感归属与真实认同，使其真正成为 " 老己的年度报告 "。
正是通过深度洞察个体、连接生活场景、移交叙事权这套组合拳，网易云系统性地将数据炼成了年度情感共鸣。
- 03 -
为何独有网易云，
能讲好年报故事？
年度总结很常见，但能通过年报实现情绪传播的，似乎只有网易云音乐。那些共鸣时刻的背后，根植于网易云音乐长期构建的、难以复制的高粘性 " 音乐社区 " 生态，这是其他平台难以复制的护城河。
多年来，网易云音乐通过乐评、歌单、笔记等社区功能培养了一大批具有高粘性、强表达欲望的年轻用户群体。平台超 9 成活跃用户为 90 后 00 后，并沉淀出一片内容传播发酵土壤和情感解读聆听的语境。正因如此，年报中那些四季陪伴、音乐颜色等一项才能被瞬间理解、引发大量共鸣。更有很多用户直言，" 续费安排上了 "。
网友们在这些句子里找到了属于自己的天气与故事并在网络分享，" 网易云年报的春夏秋冬有亿点浪漫 "：春天，你的城市淋了 28 场小雨；夏天，你的城市拥有 50 个晴天；秋天，你的城市刮了 52 次风；冬天，你的城市在等一场雪。
这样有温度的社区，离不开内容的生长土壤。81.9 万原创音乐人、各类扶持计划等，撑起了网易云多元曲风和 " 歌手来信 " 等情感化内容，也是网易云音乐的重要根基。
在收到自己年度歌手的来信后，有网友发帖想看看大家的歌手来信，最终深感 " 这帖子已经不属于我了，成了大家和自单双互奔赴、充满爱意的证明 "。
而年度报告产品能做到深夜时刻、心情等如此细腻的维度，背后是网易云对用户听歌场景的持续洞察，和以用户为中心的产品力。
这些其实都是网易云的基因所在，为年报天马行空的想象力提供了数据基础和技术可能，可以说是很多 APP 很难模仿的独特气质。这种基因也在今年上新的很多功能中也可见一斑，如神光模式和琉璃光波等播放器，智能混音、AI 调音大师等功能。
在当今互联网普遍用算法争夺用户 " 时间停留 " 的当下，网易云音乐耐心洞察着用户的情感需求和精神归属，它不急于摊开数据，告诉你听得最多的是什么，而试图帮助你理解为何是那时那刻、那首歌。
它让报告不再是平台的单向总结，而成为用户可参与、可共鸣、可探索的自我对话，让人相信 " 总有一首歌，是为了此刻 "。这或许就是为什么，当我们提起年度报告时，总会将它分为 " 网易云 " 和 " 其他 " 的根本原因。
推荐阅读
点 "推荐 "，变好看哦。
登录后才可以发布评论哦
打开小程序可以发布评论哦