年底，是大厂撒钱、秀肌肉、抢人才的时候。

字节官宣 2025 年绩效奖金投入同比提升 35%，调薪预算增加 1.5 倍；京东也宣布采销平均 25 薪，上不封顶，年终奖总投入同比暴涨 70%！

而此时，OPPO 却传出了反向操作的消息。

有网络消息称，OPPO 旗下互联网品牌真我手机（realme）已启动大规模裁员计划。调整覆盖外包、驻企及正式编制员工，部分部门甚至可能仅保留一名校招生，另有高级别员工或将调往印度或真我全球总部。

对于传言，真我手机相关负责人回应称，" 各家年终人员都会有波动 "，强调 " 业务一切正常 "，同时预告了即将在 1 月发布的 Neo 系列新品。

大规模传言已被辟谣，但 " 一切正常 " 可能有些乐观。

真我手机的崛起曾以速度著称。

2018 年 5 月，realme 品牌成立由前 OPPO 副总裁李炳忠创立，初期以印度市场为跳板，凭借 " 敢越级 " 的高性价比策略迅速打开局面。其创立初衷，是在 OPPO 品牌向上冲击高端时，稳固中低端市场，扮演 " 走量 " 角色。

2019 年 5 月，真我手机携 realme X 系列回归国内市场，率先押注 " 全面 5G"，于 2020 年第三季度成功跻身国内 5G 手机出货量前五。产品线上，Neo 系列聚焦中端电竞，数字系列则定位 " 中端颠覆者 "。为应对愈发激烈的竞争，真我从 2022 年下半年起战略转向，从 " 机海战术 " 转为 " 精品策略 "，削减约 35% 衍生系列，将国内产品线精简为 GT、数字和 V 系列，意图集中资源打造爆款。

市场数据揭示了其增长与挑战并存的状态。

根据数据报告显示，真我手机 2024 年全球出货量为 4860 万台，同比增长 10.2%；2025 年上半年出货 2000 万台，排名全球第十。该机构预测其 2025 年全年出货量仍将保持 3% 的同比增长，但增速已较上年显著放缓。在中国市场，其份额长期徘徊在 1.2% 至 1.5% 之间，位列第七，与份额均超 14% 的头部六强（华为、小米、vivo、OPPO、苹果、荣耀）存在巨大鸿沟。

真我手机副总裁徐起曾指出：" 对于真我来说，先把真我的品牌特点鲜明地树立起来，这个比什么都重要。" 当前的人员与业务优化，或许正是其追求更清晰品牌定位与更高效运营的必经之路。

真我手机的调整，可能也与其母公司 OPPO 面临的整体压力密切相关。

OPPO 近年市场表现承压明显，份额从 2023 年一季度的国内第一滑落，至 2024 年在第四、五名间震荡。2024 年二季度，其出货量同比下滑 2.2%，与紧随其后的小米差距微乎其微。年内，OPPO 还经历了杭州全球总部项目暂停、自研芯片业务调整等多重挑战。作为应对，OPPO 在 2025 年明确了高端化战略，其首席产品官刘作虎公开表示将全面对标 iPhone，力求在体验一致的基础上于部分功能实现超越。

此外，OPPO 复杂的品牌生态也可能带来了内耗。其旗下拥有主品牌 OPPO、性能旗舰一加以及独立运营的真我，形成了庞大的品牌矩阵。然而，三者尤其在相近价位段存在产品重叠，未能完全形成清晰的差异化互补。这种内部竞争格局可能导致资源分散与用户选择困惑。因此，真我手机的此次优化，亦可视为 OPPO 体系在整体承压下，重新审视资源配置、梳理品牌边界、提升集团协同效率的一部分。

即将发布的新品能否助力真我强化品牌认知，以及 OPPO 体系如何进一步理顺内部关系形成合力，将是影响其未来走势的关键。

来源：星河商业观察