这个冬天，日本旅游市场出现了一种早已被反复讨论、并在现实数据中不断得到印证的变化：

中国游客仍在持续取消赴日行程。

12 月以来，中日航线大规模收缩。

根据多家航空与旅游行业渠道披露，仅 12 月一个月，从中国飞往日本的航班中，已有超过 1900 架次被取消，约占原计划航班总量的40%。

进入 1 月，这一趋势并未止住，已确认取消的航班数量进一步扩大到2195 架次，比例依然接近四成。

航班的变化，往往先于游客数据出现。

日本政府观光局也承认，11 月中国游客的同比增幅已明显放缓，仅为3%，而在 10 月，这一数字还维持在 22.8% 的高位。

短短一个月内的急剧降温，使 " 结构性减少 " 不再只是行业内部的判断。

更直观的变化，体现在价格上。

关西、名古屋、京都等中国游客高度集中的城市，酒店价格出现松动。

年末、年初这一传统旺季，搜索平台上已能看到京都市区一晚 1 万日元以下的酒店，部分商务酒店甚至跌至3000 — 6000 日元区间。

就在几个月前，同样的区域，同样的房型，价格仍被推至数倍。

然而系列变化，并没有引发日本国内的普遍焦虑，反而在部分日本网友中激起了 " 松一口气 " 的情绪，甚至 " 高兴坏了 "、" 享受旅游 "。

" 中国游客减少了，很容易享受旅游。"

在日本社交平台上，有人写道，胶囊旅馆一晚被标到4 万日元的时代，本就脱离常识；

中国游客减少后，景点恢复了秩序，价格回到可承受区间，只是市场回归理性。

事实上，承受冲击最直接的，是那些高度依赖中国游客、并长期围绕这一客群定价的华裔酒店和民宿。

与此同时，也有部分日本经营者将经营策略完全押注在中国市场之上，当客源发生变化时，调整空间迅速收窄，反而率先暴露风险。

在追逐短期收益的过程中忽视外部环境变化，最终被市场回调反噬，本就是商业决策所需承担的结果。

也有人庆幸，岚山不再寸步难行，市内巴士不必长时间排队，年末年初还能从容地在京都住宿，" 像是迟来的正常生活 "：

现在在京都，一晚不到 1 万日元就能住下，甚至还能找到三千日元的房间。如果能在年末年初这样的时段留宿京都，简直让人心情大好，真有种 " 走运了 " 的感觉。

过去的岚山总是人满为患，如今终于可以慢慢走、从容看风景了，连市内巴士那种动辄排队等很久的情况，也明显少了许多。

这些声音并不代表全部，却揭示了一个现实：

此前的高价，似乎没有建立在真实供需之上。

市场最终回应的，不会是情绪表达，而是供需结构本身的变化。

忽视环境变化、只盯着眼前利润的选择，价格回落往往来得比预期更快。

跌出前十，日本旅游正在褪色

长期以来，日本始终位列多国游客最受欢迎的海外目的地之一。

然而，这个冬天，情况发生了变化。

多家中方媒体与行业机构确认，在即将到来的明年 1 — 2 月冬季假期，日本已跌出中国游客海外出行热门目的地前十。

这一变化，与此前中国方面下调赴日旅游配额、压缩团客规模几乎同步。

行业人士透露，12 月下旬，中国已要求国内旅游企业将赴日游客数量下调约 40%。

在签证仍需通过指定旅行社办理的制度框架下，这一调整对实际出行规模的影响，几乎是立竿见影的。

航班取消、游客减少、价格回落，这三条线索在同一时间汇合，使日本旅游市场从 " 高热 " 进入冷却通道。

部分日本网友的 " 高兴 "，本质上来自生活成本的短暂下降，而非对市场长期前景的乐观判断。

因为当中国游客不再出现，依赖外来消费维系的商业模型，很快就会显露脆弱性。

泰国，全力争夺，但机会并非自然到来

日本市场降温的同时，泰国的态度显得格外积极。

泰国旅游部门已明确将中国游客回流列为核心任务。

从高规格访华，到密集参与中国大型旅游交易展，再到争取跨国企业奖励旅游订单，一整套动作已经铺开。

泰国旅游商业协会预计，2026 年赴泰中国游客数量有望接近 900 万人次，远高于 2025 年预计的约 450 万人次。

泰国旅游局的官方判断也相对克制，认为至少应恢复至2017 — 2018 年水平，即约 670 万人次，同比增幅不低于40%。

2025 年离去，2026 年将至，信号也正在落地。

国际企业已确认组织约 1.3 万人规模的中国奖励旅游团赴泰，分批执行，时间集中在 2026 年 3 月至 4 月。

此类订单，被业内视为 " 信心指标 "，而非短期促销。

不过，泰国旅游界内部也并非毫无保留。

多位业者坦言，中国游客减少赴日，并不会自动转化为赴泰增量。

旅游选择并不是简单的目的地替换，而往往取决于一系列更现实的判断，包括汇率波动是否可控、安全感是否稳定、服务体验是否与价格相匹配，以及政策环境是否足够可预期。

泰国当前仍面临一些必须正视的问题。

免签入境审核仍缺乏标准，1:4 人民币兑泰铢汇率长期波动尚未完全平稳，泰国安全形象仍需要持续修复，选举临近带来的政策不确定性也无法回避。

如果泰国只是寄希望于竞争对手失分，来换取短期 " 捡漏 "，这并不符合旅游业长期发展的逻辑。

中国游客正在用实际行动重新排序选择。

他们取消日本行程，不会来自情绪化反应，相反，综合决策是基于环境、态度与风险的综合判断；

他们是否选择泰国，同样取决于泰国自身是否足够稳健、可靠、值得信任。

这一轮变化，看似是游客流向的转移，实则是一场更深层的信任与价格重构。

短暂的 " 泰国旅业高兴 " 无法支撑长期繁荣，真正决定走向的，始终是对现实的判断能力。

打铁还需自身硬，泰国的复苏，不会取决于中国游客取消了多少赴日游，而是取决于泰国自己，在沉淀的长期主意中，完善了多少条 " 泰国游高性价比线路 "。

了解中泰最新资讯

请关注

+

+

+

监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

【泰语学堂】泰语歌《嫉妒》！

点分享

点收藏

点在看

点点赞