作者 | 林佳怡

编辑 | 张恺翀

"2025 年伊利首席畜牧营养官尹利利，一睁眼穿回 1999 年，成了被逼嫁还债的‘傻媳妇’。"

这不是某部网络小说的开头，而是伊利集团推出的互动短剧——《重生 90：富豪榜我排第一 牛   排第二》。

剧集一上线，就在抖音、视频号等平台引发了不小的讨论。这部看似不搭界的短剧，竟意外地戳中了观众的兴奋点。

把养牛拍成爽剧，伊利是怎么做到的？

别人拍短剧：霸总、虐恋、宫斗。

伊利拍短剧：科学养牛、知识逆袭、专注搞事业。

女主尹利利，是 2025 年的顶尖畜牧专家，却意外穿越成 1999 年的乡下傻媳妇，被恶毒婶婶王淑芬逼婚抵债。

面对开局即天崩的坑人剧本，她当场拒婚，还和婚约对象顾悠然立下 " 三天还债 " 的赌约。

手握 26 年后的硬核养牛知识，她直接杀到伊利集团面试，凭借一套超越时代的《科学养牛方案》，当场被王教授录用，年薪两万！

然而，还没来得及高兴，恶毒婶婶竟冒名顶替，抢走了她的工作和工资。亲爹回归却不听解释，反手就是一巴掌，全村指指点点，女主惨遭 " 社死 " ……

关键时刻，顾悠然带着尹利利的亲笔配方闪现，为她证清白。恩师王教授随后赶到，当场拆穿了婶婶的谎言，啪啪打脸！

说到底，尹利利的养牛知识，才是她傍身的核心武器：

给奶牛做 " 八菜一汤 " ——吃得比人还精致；" 对牛弹琴 " ——放音乐让奶牛情绪稳定；" 牛界 SPA" ——给奶牛修蹄……

这些养牛科学，不像是枯燥的科普，反而成为推动情节、打脸反派的 " 神助攻 "。

故事的最后，尹利利决定将先进技术无偿公开，提高国奶的品质和标准，让全国养牛人都富起来！

这种 " 专利共享，普惠行业 " 的选择，将故事从 " 小我 " 的逆袭，升维到 " 大我 " 的担当，瞬间赋予该剧超越娱乐的深层意义，可谓后劲十足。

而女主依靠智慧与实力突围的 " 大女主 " 形象，也呼应了伊利作为行业领军企业，用科技引领整个行业向前的格局与担当。

为什么回到 1999 年？精心选择的历史拐点

其实，女主穿越回 1999 年的设定并非偶然。

上世纪 90 年代末，中国乳业消费正从以喝奶粉为主，转向以喝液态奶为主。市场变了，奶源必须跟上——品质要高、产量要稳、技术要新。

而 1999 年，伊利集团上市三年，已经深刻意识到了技术的重要性。

当年，伊利率先引进了高产的荷斯坦奶牛，全力推进 " 公司 + 农户 " 模式，引进国际先进生产线……可以说，伊利开创了中国的液态奶时代。

中国奶业协会的一份报告也指出，正是在伊利的带动下，一大批地区乳企纷纷复制伊利模式，使中国乳业走上了崛起之路。

因此，剧情中女主作为来自 2025 年的科学家，带着现代知识回到 1999 年的设定，带着一层深刻的历史隐喻——她所代表的 " 科技养牛 " 理念，恰恰是当年伊利乃至中国乳业最迫切、最关键的战略选择。

通过这部短剧，伊利不仅是在讲一个穿越故事，也在向观众传达：

今天伊利的领先，源于对科技与品质长达数十年的坚持；中国乳业今日的成功，始于二十多年前对科学技术的选择和投入。

正如短剧开篇时，尹利利在世界乳业峰会上所言：" 研究怎么让奶牛过得幸福，是每一个养殖人员的永恒追求。" 这种超越时代的信念，成为了贯穿全剧的灵魂。

短剧营销，已成为品牌新战场

时至今日，短剧早已不只是 " 电子榨菜 "，更是品牌必争的新战场。

据艾媒咨询数据显示，2025 年中国微短剧市场规模将达 677.9 亿元，同比增长 34.4%；预计 2030 年，我国短剧市场规模将超过 1500 亿元。

为啥品牌都爱短剧？节奏快、情绪足、易传播，能把品牌价值观融入剧情里，让人不知不觉被种草，还能依托抖音、快手等短视频平台的推荐机制，精准触达目标客群。

可以看到，消费品领域的星巴克、麦当劳、韩束等，科技互联网领域的京东、支付宝、BOSS 直聘等品牌，都纷纷入局短剧制作。

而伊利，无疑是乳制品行业中最早嗅到这一趋势，并大胆加入的品牌之一。

它没有选择保险的情感或家庭题材，而是切入 " 养牛 " 这个看似冷门、实则与品牌根基紧密相连的领域，把枯燥的畜牧科学包装成一部高科技职场爽剧。

而伊利这剧能出圈，关键踩中了几个爆款密码：

一是剧情高能缝合，重生逆袭 + 职场打脸 + 科技 buff，每分钟都带钩子；

二是互动玩得花，把女主内心对 " 事业 " 和 " 爱情 " 的选择，用特效可视化，让观众能够直接代入；

三是格局打开，把品牌理念融入剧情内核，让 " 国奶自信 "" 科技兴奶 " 成为自然的情感共鸣点。

一套组合拳下来，不仅把伊利的 " 科学养牛 " 理念讲明白了，更让观众在追剧上头之余，记住了伊利作为行业老大的格局——这波品牌沟通，有深度，更有温度。

结语

回过头看，这部短剧不仅是伊利的品牌内容实验，更是一次成功的行业价值传递。

伊利用年轻人喜爱的方式，讲好了中国乳业从追赶到超越的故事，也让 " 科学养牛 " 变得生动可感。

在娱乐中植入专业，在故事中看见品牌，伊利这步棋，走得聪明，也走得深远。

最好的品牌故事，讲述的从来不只是自己，更是整个时代前进的方向。

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