" 直播间赠品一直坚持「与上播产品采用同一套资质审核流程」"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

一款在直播间中用来盛装方便面的搪瓷碗，作为赠品带动了近两万份食品组合销售。

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，12 月 24 日，李佳琦直播间上线 " 白象方便面 + 赠品美碗 " 套组。其中备受关注的 " 美碗 "，在数月前还仅是直播道具。

最初，这款普通的搪瓷碗因其独特的复古设计，在展示方便面时意外吸引到大量用户注意。在许多用户直接表达喜爱与购买意愿后，李佳琦在直播中回应称 " 交给我 "，并承诺会先解决好搪瓷工艺问题，确保产品符合标准后再上架。

随后，团队迅速启动响应机制，开始评估这款搪瓷碗的产品化实现路径。白象品牌亦很快作出反应，表示愿意联手打造这款 " 美碗 "。

此后的一个多月中，美腕与白象共同推进 " 美碗 " 从道具到正式产品的生产，包括多次调整设计，满足用户对搪瓷图案 " 复古 " 的核心诉求；同时确保搪瓷材质符合食品接触材料标准。

美腕透露，在其质检体系中，直播间赠品从未被视为 " 附属品 "，内部质检团队一直坚持 " 所有上播产品与赠品，均需通过同一套资质审核流程 " 这一原则。

从直播间的即兴互动到品牌争相合作，一款普通的搪瓷碗逐渐演变为一场连接品牌与消费者的大型共创实践。

这并非李佳琦直播间首次对用户需求作出高效响应。今年 10 月，李佳琦直播间曾用一款透明桶演示洗衣液功效，随即引发评论区对透明桶的求购留言刷屏。直播间快速联动品牌，将其制作为洗衣液套装赠品推出。这一套装在上架当天 3 分钟售罄 35000 份，透明桶还因多样用途引发了全网晒单热潮。

两款相继走红的爆品背后，是李佳琦直播间与用户之间逐渐成形的共创链路——用户不仅是消费者，更是产品创意的发起者和推动者。

这种 " 用户提需求、直播间搭桥、品牌造产品 " 的模式，突破了传统产品开发中品牌单方面决策的局限，让用户更前置、更深层地参与到共创过程中。由此带来的不仅是市场销量的即时验证，更是一种充满归属感与互动性的消费关系重建。

本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。

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