12 月 26 日上午，" 暖冬轻松出行专列 " 在郑州地铁郑东车辆段正式发车，将在郑州地铁列车内开启 " 即看即购 " 的新消费场景。该专列打造了 " 技术 + 场景 " 融合型地铁营销新平台，让 " 碰一碰 " 成为让地铁媒体营销的新范式。

地铁作为城市交通动脉与重要公共空间，一直是品牌沉浸式传播的黄金阵地。本次活动，主办方以 " 出行 + 生活 " 为核心理念，致力于打造 " 消费新空间 + 生活新场景 "，以技术创新为驱动，深刻重构地铁媒体价值。本次首发亮相的 " 暖冬轻松出行专列 "，正是这一创新实践的标杆之作。

本列以 " 德祐 " 品牌为主题的地铁专列创新性地引入了支付宝 " 碰一碰 "NFC 近场通信技术。这一举措，将地铁包车广告从传统的品牌展示窗口，全面升级为一个集 " 品牌曝光、即时互动、一键转化 " 于一体的全链路营销平台。乘客在车厢内浏览广告时，只需使用支持 NFC 功能的手机轻轻一碰指定区域，即可快速跳转至品牌小程序或购买页面，实现 " 即看即种草、即碰即下单 " 的便捷消费体验。

这样的场景模式充分发挥了地铁场景封闭性强、触达率高、停留时间长的传播优势，精准契合了 Z 世代、都市通勤族等核心消费人群的数字化生活习惯，有效打通了从注意力吸引到消费决策的最后一环，推动了地铁广告从 " 流量入口 " 向 " 交易入口 " 的关键转型。

主办方透露，未来，将致力于把郑州地铁打造为集品牌体验、趣味互动、便捷消费、暖心服务于一体的出行生活新场景，为市民带来更美好的出行生活体验，为品牌创造更高效的价值连接，为城市商业活力注入新动能。

本次活动由郑州交通发展投资集团有限公司和河南今日消费文化传媒有限公司等联合主办。