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魏建军首次回应魏牌频繁换帅。

12 月 21日，哈弗原总经理赵永坡在社交媒体上宣布：" 从今天开始，我就是魏牌的 CEO。" 这是魏牌又一次官宣换帅。据了解，自魏牌成立以来，累计更换了 8 位 CEO，前任 CEO 冯复之从首次亮相到辞职，仅过去了 8 个月时间，魏牌 CEO 似乎成为了 " 烫手山芋 "。

在日前的媒体沟通会上，长城汽车董事长魏建军公开回应魏牌 CEO 变动传闻。魏建军表示，" 并不是我们辞退了人家，不让人家干了，而是他们自己感觉到压力特别大。" 魏建军指出，真正能够做好汽车品牌 CEO 需要极其全面的素质，运营一个汽车品牌涉及研发、生产、供应、销售、服务全链条，体系复杂度高，还需要 CEO 具备面向 C 端的运营能力。魏品牌与许多中国新品牌一样，仍处于高端化探索阶段，中国汽车品牌尚未有真正跑通的先例，过程充满在曲折中前行。

对于魏牌的发展，魏建军表示，每一个中国汽车品牌都有一个高端化的梦，打造一个成功的品牌对 CEO 的要求非常全面，但中国汽车行业以往重 " 销 " 轻 " 营 "，至今在品牌经营上仍是挑战。

12 月 24 日，新任魏牌 CEO 赵永坡也在微博上回应调任魏牌。当被提问到担任魏牌 CEO 压力大不大时，赵永坡表示，我觉得来到魏牌对于我自己来说，反而进入了一个舒适区，因为魏牌有长城公司最好的、最前沿的技术，对于我这个技术出身的来说，应该说好像找到了自己的老本行。我的任务也就非常明确了，就是把长城最好的技术转化成用户能够看得见、摸得着，最踏实、最聪明的一个产品体验。所以说这次岗位变动对我来说不是换了一个地方工作，更像是接过一个更聚焦的任务。战场不一样，以前是打造一个国民神车，现在我们要引领智能豪华。有一点从来没有变，那就是给用户创造真正的价值，我会用这个位置给我的责任，把长城最好的资源都调动起来，为所有选择魏牌的用户打造这个时代最实在也最聪明的智能豪华产品。说到底不管在哪儿，就一句话干就完了。

魏牌自诞生起，就肩负着长城汽车冲击高端市场的重任，然而中国汽车品牌迈向高端化的道路，本就布满荆棘。长期以来，在消费者的固有认知里，高端汽车市场几乎被 BBA 等国际豪华品牌牢牢把控，它们凭借着上百年的品牌历史、深厚的技术底蕴和成熟的市场运营经验，构筑起了极高的品牌壁垒。

魏牌作为后来者，要在这片竞争激烈的高端市场中分得一杯羹，难度可想而知。如何塑造独特的品牌形象、传递高端的品牌价值，对每一任 CEO都是全新的课题。这种品牌高端化的艰难挑战，无疑给每一任 CEO 都带来了巨大的压力，一旦在品牌建设和市场拓展方面未能达到预期目标，换帅就可能成为企业寻求改变的一种方式。

销量是衡量一个汽车品牌发展状况的重要指标，而魏牌近年来一直处于波动之中。从 2018 年的年销量突破 13.95 万辆，到 2023 年降至 4.16 万辆，这种大幅的变动让长城汽车管理层承受着巨大的压力。当销量不佳时，企业往往会将改变的希望寄托在换帅上，期待新的 CEO 能够带来新的思路和方法，扭转销量下滑的局面。管理层的变动，是为了寻求品牌发展的最佳路径，但频繁调整很容易影响品牌的稳定性和连贯性，而且新战略的实施往往需要一定的时间来验证效果，在短期内可能无法迅速提升销量，这又进一步加剧了企业对业绩的焦虑，形成了一种恶性循环，使得换帅的频率不断增加。

不过，赵永坡也面临着诸多挑战。魏牌长期以来的品牌定位模糊问题，需要他尽快梳理和明确，重新建立起消费者对品牌的认知和信任。市场竞争愈发激烈，领克、岚图、阿维塔等竞争对手都在不断发力，魏牌需要在产品、价格、渠道、服务等多个方面全面提升，才能在市场中分得一杯羹。

在赵永坡的带领下，魏牌究竟能否实现逆袭，重回高端 SUV 市场的巅峰，还是延续之前的换帅困境？这不仅是魏牌的关键时刻，也是整个汽车行业都在关注的焦点。

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