36 氪获悉，中金公司研报表示，家纺行业增长驱动已从婚庆、地产转向以日常更换为主的需求，同时线上渠道销售占比快速提升。市场环境的变迁与消费者对睡眠健康关注的提升，为以功能性细分单品为核心策略的新品牌提供了发展机遇，其迅速崛起亦带动了传统家纺品牌加速产品创新与迭代。传统品牌在高端供应链和全渠道布局上具备优势，而新品牌在消费者洞察和营销创新上更敏捷，我们认为两者有望共同推动行业依靠产品创新获得持续的健康增长。