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12 月 21 日，哈弗总经理赵永坡在个人微博发文官宣出任魏牌 CEO。同时，还为明日的魏牌全新蓝山智能进阶版上市发布会做宣传。

资料显示，赵永坡拥有丰富的行业经验，在长城汽车任职多年，可算是长城汽车旗下的一名老将。其在 2000 年加入长城，2021 年升任长城汽车技术中心副总经理，主导整车平台开发、下车体架构设计及底盘性能优化。2023 年 11 月，赵永坡出任哈弗品牌总经理，从技术岗转向营销端，全面掌管哈弗品牌。彼时，赵永坡还曾表示自身并不擅长营销，如何将技术优势转化为市场竞争力，将成为其上任后的首要挑战。

2025 年 2 月，长城汽车宣布赵永坡同时兼任欧拉品牌总经理，统筹两个品牌的资源整合与协同发展。2025 年 5 月，吕文斌接任欧拉品牌总经理，全面负责欧拉品牌，赵永坡则全面负责哈弗品牌。至此，赵永坡接替冯复之担任魏牌总经理后，哈弗品牌总经理将由哈弗副总经理张福志接任。

实际上，早在月初就有消息传出魏牌现任 CEO 冯复之处于 " 休假 " 状态，不再参与品牌核心业务决策，哈弗品牌总经理赵永坡将接替其职位的消息。当时针对该消息长城方面表示暂不方便回复，请等待官宣。据了解，冯复之在消费电子领域拥有丰富的工作经验，曾在索尼、苹果、三星、小米等企业任职，负责新零售等业务。2016 年 9 月加入理想汽车，担任零售总监。202 年 8 月，冯复之从理想离职后加入小鹏汽车、从事销售工作。2021 年 8 月 , 冯复之出任超境汽车的联合创始人兼销售副总裁。2023 年底，加盟长城汽车担任副总裁。今年 5 月在魏牌蓝山焕新版发布会上，冯复之以魏牌 CEO 的身份首秀。

魏牌作为长城汽车旗下的高端品牌，成立于 2016 年命名为 "WEY"，取用创始人魏建军的姓氏。该品牌自成立以来，更换了多位 CEO。在岗时间最长为刘艳钊，其是长城汽车的老将，魏牌创立初期，担任长城汽车魏牌副总经理、魏牌 CTO 等职务。2022 年底，长城汽车对旗下品牌进行组织架构调整，刘艳钊兼任魏牌 CEO。2023 年 11 月，刘艳钊正式兼任魏品牌和坦克品牌总经理，负责魏牌和坦克品牌的全面管理工作。

当然，魏牌频繁换帅的背后，是魏牌在激烈市场中不断调整的举措。从魏牌成立以来，其销量数据一直在波动的状态。成立之初销量还颇为不错。数据显示：2017 年和 2018 年，魏牌销量分别为 8.6 万辆和 13.95 万辆。不过后续随着市场竞争越发的激烈，魏牌的销量也受到了影响。其在 2021 年和 2022 年销量分别下滑 25.65% 和 37.66%，至 5.8 万辆和 3.64 辆，成为长城汽车旗下跌幅最大品牌。进入 2023 年，随着蓝山车型的到来，魏牌的销量也有所提升。2023 年累计销量 4.16 万辆，同比增长 14.35%。进入今年以来，魏牌旗下高山系列新车陆续上市，也使得该品牌的销量增长明显。

目前，魏牌旗下在售车型有蓝山、高山、摩卡等车型。5 月全新魏牌高山系列上市，由高山 7、高山 8、高山 9 组成。其中，高山 8 和高山 9 售价分别为 30.98 万元、35.38 万元。9 月 10 日，高山 7 开启预售，新车预售价格为 28.98 万元。官方消息，新车预售 20 小时订单 5576 辆。高山福祉版彼时也同步上市，售价 34.98 万元。10 月 15 日，魏牌高山 7 正式上市，售价 28.58 万元。得益于新车型的到来，魏牌 11 月销量依旧实现了同比增长。11 月魏牌销量为 12763 辆，同比增长 81.14%。今年 1 至 11 月，魏牌累计销量为 89055 辆，同比增长 93.94%。

回归到此次魏牌 CEO 的新任命，有业内人士表示，或是为魏牌走 " 技术赋能高端化 " 道路铺路，毕竟赵永坡拥有丰富技术领域经验，有利于提升魏牌的产品力。

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