文 | 零态 LT，作者｜张琪，编辑｜胡展嘉

2025   年，海外短剧市场究竟如何？

从市场增长数据看，海外短剧市场增速惊人。谷歌预测，2025 年海外短剧市场规模将达 36 亿美元，同比激增 126%；2026 年预计攀升至 60 亿美元，同比增长 65%，成为增量蓝海，吸引众多国内玩家入局。

繁荣背后是残酷现实。

根据天眼查媒体综合信息显示，2025 年 1～8 月海外微短剧市场总收入同比暴涨 194.9%，单部短剧制作成本飙升至 20 万美元，投流成本更是远超内容投入。中小玩家在规模效应与本土化的双重挤压下，生存艰难，濒临出局。产能效率不足、本地化适配不畅、流量运营粗放、商业变现单一等问题，成为短剧企业出海的 " 拦路虎 "。

在近日未来电视主办的 "AI + 短剧行业大会 " 上，行业嘉宾达成共识：短剧出海正迈入新秩序，私域 APP 已进入 " 淘汰赛 "，公域社媒成为增长新引擎。

这表明，短剧内容出海的核心竞争力，已从短期流量争夺转向 " 体系化能力 " 的综合比拼。

为什么这么说？

从供应链效率来看，中国短剧出海已形成从编剧、拍摄到发行的完整闭环：一部古装短剧从开机到上线仅需 15 天，成本控制在 8～12 万美元。2024 年国产微短剧使用超 200 万份制作素材，1 月内容上线量环比增长 49%，而好莱坞同类项目需 3～6 个月、成本超 50 万美元。

这种制作模式，让中国短剧在东南亚、拉美等市场形成降维打击，印度观众对武侠修仙题材的接受度远超预期，中文翻译剧在印度市场数据碾压本土剧，背后是早年中国港片埋下的文化基因。

从文化适配性看，中国短剧的强剧情 + 快节奏模式天然契合全球用户碎片化消费习惯。

例如，印度 Kuku TV 通过翻译中国武侠短剧，上线四个月即登顶印度 App Store；美国平台将赘婿改编为吸血鬼逆袭，用泼咖啡替代泼水，单部剧播放量破亿。这种中国内核 + 本土外壳的改编策略，让短剧成为中国出海的新载体。

可以说，短剧的出海之路，早已超越赚快钱的阶段，而是用精细化运营让这条出海之路更加稳健。

深挖其中的破局之路，在于用三位一体的策略占领用户心智，构建本土化内容 + 技术赋能 + 精细化运营的核心壁垒。

本土化创作是从翻译输出到与用户共情。单纯输出国内爆款短剧的翻译版已难以为继，结合当地文化习俗成为关键。

中国短剧平台 ReelShort 通过跨文化叙事重构，将中国网文内核与欧美狼人题材结合，打造出登顶美国娱乐榜的爆款；易漾光橙为印度市场定制本土角色，用修仙 + 本土节庆降低文化差异；Minishorts 在欧美设立编剧工作室，推出全球剧本 + 本地拍摄的定制剧，融合当地本土文化习俗。

技术降本用 AI 与工业化制作提升效率，技术赋能是从人力驱动到算法驱动。

DramaBox 的 AI 动态漫制作系统，将单集制作成本从 8000 美元降至 2000 美元，制作周期从七天缩短至两天；千人千面的算法推荐，使其付费转化率最高达 85%，是行业平均水平的 2.3 倍。麦芽文化通过 AIGC 实现演员换脸、翻译配音、字幕转换三位一体，将译制剧降本。

此外，AI 也正在重塑内容生产逻辑，My Drama 通过 AI 生成互动角色，用户可自主选择剧情走向，单部剧用户停留时长从 12 分钟提升至 38 分钟，广告收入也增长了。

ReelShort 的本土化运营策略，使其在日本市场实现 33.54% 的收入增长；Flickreels 通过 Web to App 标准化落地页策略；Minishorts 采用免费开放定量剧集 + 每日免费金币 + 会员订阅的混合模式，既复制了番茄小说在中国的成功经验，又通过差异化定价（每周订阅 15 美元）筛选出高价值用户。

精品化即从流量思维到价值思维。

ReelShort 推出跨文化叙事实验室，打造出《狼人赘婿》《吸血鬼新娘》等爆款，单部剧收入超 500 万美元。其策略核心是全球 IP+ 本土制作，与好莱坞编剧合作开发剧本，在洛杉矶组建本土拍摄团队。同时，通过系列化 IP 延长生命周期。

生态协同从单打独斗到抱团出海。政策层面，国家广播电视总局推出微短剧 + 行动计划，通过资金激励、人才培育扶持优质内容；行业层面，20 家头部平台成立全球短剧联盟，共享拍摄基地、版权库与投流渠道，将制作成本压缩。例如，点众科技与印度 Mebigo Labs 合作，在孟买建立本土制作中心，输出职场逆袭 + 宝莱坞歌舞的混合题材，单部剧制作成本仅 10 万美元。

毫无疑问，中国短剧出海正迎来质变。根据天眼查及研究机构预测，2030 年全球短剧市场将达 250 亿美元，是 Netflix 年收入的十倍。

短期看，行业洗牌将加速，中小玩家因成本与流量压力离场，头部平台通过规模效应压缩成本，预计 3～5 家将瓜分主要市场份额；中期看，本土化内容与技术赋能的双轮驱动，将是中国短剧的核心竞争壁垒；长期看，中国短剧正在引领全球娱乐产业。

事实上，中国短剧的出海史，本质是一部效率变革与价值升级的双重奏，中国短剧的出海之路，正以精品模式占领用户心智，用技术赋能构建生态壁垒，精品化 + 技术赋能 + 生态协同精耕细作，正是中国短剧出海坚守的长期主义之路。