在贵州茅台宣布 300 亿元分红计划后两天，历史性的一刻还是来了。

12 月 12 日，第三方平台 " 今日酒价 " 数据显示，2025 年 53 度 500ml 飞天茅台散瓶批发参考价已跌至 1485 元 / 瓶，原箱产品报价为 1495 元，这是飞天茅台首次跌破 1499 元的官方指导价。

曾经 " 液体黄金 " 的时代可能真的要终结了，但对于茅台来说，也许并非坏事。

很长时间里，茅台肩负的东西实在太多。

它是 A 股的担当、贵州的标签、白酒的风向标，身份和实力的象征，中年男性社交圈的入场券，甚至被异化成稳赚不赔的硬通货和权利寻租的道具。

但清醒的人都知道，茅台只是酒，神话的泡沫早晚会破，它早已不堪重负。

2025 年，" 史上最严禁酒令 " 的出台，给了茅台价格神话致命一击。

没有了仪式感加持，茅台就像没了聚光灯舞台的明星，高端商务宴请也跟着大幅缩水。

曾经的服从性测试和重视度测试也不再需要茅台这个道具，年轻人更爱微醺的状态，中年人也把更多时间留给了家庭。

巨大的变化，让酒企慌了，经销商心碎，黄牛痛哭，茅台囤积爱好者直接崩溃。

过去酒企卖酒，相当一部分是卖给关系。关系没了，消费者是谁，酒企需要静静。

茅台基酒产量五年增长近 70%，社会囤积的茅台库存高达 1.5 亿瓶，其中六成还未开封，这些 " 沉睡的茅台 " 远远超过了真实的消费需求，价格跟着跌跌不休。

曾经 3000 多的茅台，在今年 6 月 11 日首次跌破 2000 元心理关口，随后接连失守 1900 元、1800 元、1700 元和 1600 元多个重要关口，直到 1499 的底线被击穿。

以前存钱不如存茅台，现在是存茅台不如存银行定期。

曾经 A 股最硬的信仰，如今成了 A 股的反面教材。

有人谁茅台崩了，中年人是不会认的，茅台依然是中国最好的白酒，没有之一。

作为企业，段永平也依然看好茅台。今年上半年，茅台日均赚 2.5 亿元，毛利率超过 90%，净利率超过 50%，出厂价是 1169 元。

只是今后很长时间，茅台不在炒作的神坛，而要回到寻常百姓的餐桌上。

把祛魅忘掉，把黄牛赶走，让茅台下凡，下个春节，也许才是茅台最香的时候。

来源：星河商业观察