文 | 蓝媒汇，作者 | 封华  

手机圈又一大将，离职。

12 月 12 日下午 , 荣耀集团品牌营销总裁郭锐，在朋友圈正式宣布离职。

郭锐在朋友圈中回顾了荣耀的成绩，表达了对荣耀的信心，也暗示了自己的发展去向：" 下一站科技的荣耀。"

这也是继董事长万飙，CEO 赵明后，荣耀离职的又一功勋大将。去年 9 月因个人原因辞去荣耀副董事长的万飚，如今已是远景动力的全球 CEO，同时担任远景科技集团执行董事和首席技术官。

万彪（左）与赵明（右）

与许多传统行业不同，由于智能手机行业本身具有高科技、制造产业链管理、大众消费品等多方面经验优势，因此其高管离职后往往会流向不同的行业领域。

在大洋彼岸也是一样，苹果公司人机界面副总裁 Alan Dye 于 12 月辞职后火速加盟了 Meta，牵头智能眼镜、VR/AR 设备等软硬件交互整合工作，负责 Siri AI 能力开发的 Ke Yang 同样加盟了 Meta。而 6 月从 Apple Watch 团队传感器系统架构师岗位离职的陈世，很快加入了 OPPO 美国硅谷研究中心，负责传感器技术开发。

不同于背景优异的高管可以自由选择个人的职业发展路径，企业的航船开弓没有回头箭。

自 2013 年荣耀品牌创立，2020 年脱离华为体系独立，12 岁的荣耀，在自立门户 5 年后正处于冲刺 IPO 的关头。今年 6 月份，有消息称荣耀取得了上市辅导备案，最晚于明年 3 月完成辅导。

如今面临国内竞争环境激烈，华为回归等状况，荣耀的 IPO 征程，仍有九九八十一关要过。

新荣耀 " 幕后大佬 " 与华为系 " 儒将 "

郭锐离职，在很多人看来，是一件值得惋惜的事情。

郭锐学历背景相当突出，他在北京大学本科为电子系，博士主攻算法。他在量子计算方面颇有建树，曾多次以第一作者身份在 "Physical Review" 杂志上发表文章，这是物理领域顶级刊物之一，爱因斯坦曾多次在此刊物发表论文。此外，郭锐还曾被评为青年科学家代表出席诺贝尔奖大会。

履历也十分亮眼，曾在华为、宝洁等大型企业担任管理岗位，拥有丰富的品牌建设经验，善于将科技创新与人文体验相融合。

他是新荣耀创始核心高管，担任荣耀集团品牌营销总裁，是公司管理团队（EMT）成员和投资决策委员会（IRB）委员，这种岗位在华为系属于 25+ 级核心高管。

要论在荣耀的贡献，郭锐堪称 " 幕后大佬 " 之一。

他为新荣耀建设了完备的品牌营销（CMO）体系，下辖市场营销部 CMO 及七大区域 CMO ( 中国，东北欧，西欧，南太，中东，欧亚，拉美 ) ，八大 CMO 均向他汇报。

郭锐是华为老将，善于发掘和培养人才，手机圈很多中层领导，都曾经是郭锐在华为时的下属。而且，郭锐还为荣耀的人才引进做出不小的贡献。前普华永道合伙人张承良、前奥美亚太首席创意官侯焕瑜、前巨量引擎科学市场负责人、《大数据营销》作者于勇毅，均加入了他的团队。

郭锐在职期间，为荣耀立下了赫赫战功。

2021 年他刚加入时，荣耀还处于独立后供应链 " 百废待兴 " 的低谷期，年末就重回了国内智能手机市场前五。

对荣耀发展至关重要的一战是，郭锐推动了荣耀向 AI 时代的转型升级。

2022 年在荣耀首届开发者大会上，郭锐正式发布 AI 使能的全场景操作系统 MagicOS 7.0，将原有的 UI 升级为 OS，实现了跨设备键鼠共享等创新功能。

2024 年高通骁龙峰会上，郭锐还分享了荣耀在智慧互联等领域的 AI 技术创新，与高通联合研发定义 AI 时代的应用场景，推出了行业首个开放生态下的 AI 智能体。今年还主导推动荣耀端侧 AI 在消费级市场的普及。

2025 年 1 月份，姜海荣离职，郭锐临危受命兼职中国区 CMO，上半年打造了荣耀 400、荣耀 Magic V5 等爆品，帮助荣耀在国内市场扭转了颓势。

特别是折叠屏的成绩十分亮眼。IDC 数据显示，2025 年第三季度及前三季度，荣耀折叠屏在国内均以 11.2% 的市场份额位居次席。其中前三季度国内累计出货量约 85.3 万台，在华为占据近七成市场的格局下，稳固了第二梯队头部的位置。

虽然郭锐的履历和战绩相当闪耀，但处事十分低调，平时不愿抛头露面，曾多次拒绝媒体专访，也没像很多其他高管一样花精力打造个人 IP。

据了解，郭锐在下半年就有离职创业的打算，经公司挽留才延期到年底。离职前，EMT 还为其举办了欢送会。

至于离职后的去向，AI 蓝媒汇从多个跟郭锐关系密切的知情人处得知，他曾多次表达过对 AI 算法领域的关注，结合此前有过创业经历，或许他将重拾算法本业，再次投身创业大潮。

" 去华为化 " 难度不小

荣耀可谓国内最坎坷的手机厂商。

荣耀在 2013 年于华为内部创业，成为对标小米的子品牌，可谓 " 含着金饽饽 " 出生。

直到 2020 年，华为深陷制裁，供应链被封锁，荣耀的去留成为市场焦点问题。同年底，荣耀从华为独立，市场份额一度跌至不足 3%，销量榜上沦为 "Others"，无缘前五大手机厂商。

在 " 出身华为 " 的光环下，荣耀从外观设计、硬件配置到商城体系，都对华为供应链有所承接，瞄准了华为让出的市场空间。

后来的时间里，荣耀成为份额提升最快的手机厂商。

2024 年第一季度，荣耀以 17.1% 的市场份额成功拿下国内市场第一，同比增幅高达 13.2%，力压苹果，成为独立后的最高光时刻。

去年中，荣耀启动股改，陆续传出冲刺 IPO 的消息，随后却没能更上一层楼，市场份额反而飞速流失。第二季度其份额降至 14.5%，同比下滑 3.7%，排名跌至第四；第三季度和第四季度均堪堪保住第五位。

进入 2025 年，荣耀继续失速，市场份额一度沦为了 "Others"。

1 月份李健接替赵明担任 CEO 后，一整年里，荣耀的中国排位稳定在 4 名 -5 名。IDC 最近的第三季度数据显示，荣耀以 14.4% 的国内市场份额与 OPPO 并列第五名，但其出货量同比下降了 2.1%。而在 Omdia 的统计口径里，今年第三季度，荣耀在中国市场跌出前五，被归为 " 其他 "。

这个下滑曲线在市场的意料之中——当 2023 年华为凭借 Mate 60 系列强势回归后，消费者失去了购买 " 华为替代品 " 的理由。

对于荣耀来说，目前面临两大难题：一是要逃脱华为的影子；二是要在市场中找到独属于自己的叙事。

不过，" 华为平替 " 的标签太浓，短时间内很难建立更具个性的品牌形象。华为的回归对荣耀市场份额造成了不小的冲击。今年第三季度，华为以 15.2% 的市场份额位居国内市场第三。

此外，荣耀将 AI 视为弯道超车的时代机遇。

在今年 3 月份，李健正式发布了阿尔法战略，要从智能手机制造商转型成为全球领先的 AI 终端生态公司。计划在未来 5 年投入超过 100 亿美元，分三步实现向全球 AI 终端生态公司的转型——从打造智慧手机，到构建智慧生态，最终共建智慧世界。

11 月 8 日，李健在世界互联网大会乌镇峰会上表示，明年荣耀将推出集成 AI 手机、具身智能与高清摄像的 Robot Phone（机器人手机）。

但是，当前 AI 领域可谓巨头环伺，华为、三星及小米等厂商均在 AI 方面投入巨大，苹果也将 AI 视为未来发展方向，在品牌与生态方面分别具备强大的号召力和掌控力。

荣耀的 " 阿尔法战略 " 虽布局长远，但要在短期内扭转其在高端市场的 " 跟随者 " 形象，难度不小。