总编 | 张克环

编辑 | 汽湃君

作者 | 桑田

来自汽湃（GREATAUTO ) 的报道

11763 张订单！东风日产 N6 用上市十天的成绩单，宣告合资品牌在新能源赛道发起了一场精准的价值反击——这款定位 " 大电池超舒适中高级插混轿车 " 的新车，不仅刷新了合资新能源的性价比基准，更展现出强大的市场 " 破圈 " 能力。

战略落子

承接轩逸的 " 国民车 " 衣钵

东风日产 N6 的上市即热销，并非一次偶然的市场波动。要理解它的定位与使命，需将其置于东风日产的品牌长卷中审视。

在中国紧凑型轿车市场，轩逸的名字几乎是家喻户晓的。轩逸的成功哲学很简单：不去追求极端的参数，而是把用户每天都会用到的核心体验打磨得恰到好处。而如今，新能源浪潮席卷，东风日产正用 N6 开启一场新时代的接力赛。尽管它并未直接冠以 " 轩逸 " 之名，但其产品逻辑依旧清晰：在新能源背景下，继续为中国家庭提供一台买得起、用得爽、坐得舒服的靠谱之选。它的目标，正是守住轩逸所奠定的国民家轿基本盘，并将其带入电动化时代。

此前，东风日产以纯电车型 N7 打响了新能源反击的第一枪，其亲民定价和扎实配置打破了市场对 " 合资电车价高 " 的固有印象。N7 的市场反响，为 N6 的推出铺平了道路，也验证了那条被刻在品牌基因里的成功路径——用合适的价格和稳定的体验赢得用户。东风日产 N6，正是这条路径在更主流、更核心的插混赛道上的关键延伸。

上市即热销

数据背后的市场 " 破圈 " 力

东风日产 N6 的市场热度堪称 " 上市即热销 "。其订单在短短十天内迅速累积破万，提供了一个观察当前插混市场的鲜活样本。

从用户画像看，东风日产 N6 成功实现了显著的 " 拓圈 "。订单覆盖全国超过三百座城市，广泛抵达各级市场。引人注目的是，年轻家庭用户构成了购车主力，其中 80% 是来自其他合资品牌燃油车或主流插混车型的增换购用户。这意味着，N6 凭借其产品力，正在从原有的市场竞争格局中吸引新的拥趸。

东风日产 N6 的吸引力，源于其精准击中了用户的核心诉求。调研显示，超过六成的用户将 " 颜值 " 列为首要购车理由。N6 采用风迹美学设计，获得了多项国际设计奖项的肯定。同时，较高的女性车主占比 ( 超 30% ) ，也印证了其设计对多元审美群体的吸引力。而其顶配车型受到超过八成订单用户的青睐，则充分说明了消费者对于越级舒适性配置的强烈偏好和 " 为家人不将就 " 的消费心态。

产品内核

长续航与大舒适的越级组合

东风日产 N6 能在强手如林的插混市场快速打开局面，核心在于其 " 越级体验 " 的产品定义。这一定义，深深继承了轩逸 " 在核心体验上做到极致 " 的衣钵。

首先是在续航与能耗这一新能源用户的核心关切上建立优势。N6 搭载 20 度以上大电池，带来了远超同级平均水平的 180KM 纯电续航里程。这一设计旨在让大多数城市通勤用户实现 " 一周一充 "，最大化日常行驶的经济性。同时，其优异的馈电油耗数据（2L/100km）和直流快充能力，则彻底化解了用户的里程焦虑。

其次，是将 " 舒适 " 这一品牌传统优势发挥到新高度。N6 拥有接近中大型车的尺寸基础，其轴距表现尤为越级，为全家出行提供了宽敞舒展的空间。车内配备了 AI 零压云毯座椅，高配车型的前排座椅功能丰富。更值得一提的是，其搭载了行业首创的全域智能防晕车科技，将舒适体验从静态乘坐延伸至动态行驶的每一个环节，直击家庭用户，尤其是有儿童和老人的家庭出行的痛点。

而在智能化配置上，N6 搭载了悬浮式大尺寸中控屏和高性能车机芯片，支持多种主流手机互联方案，在保证稳定流畅的同时，满足了当下用户对智能座舱的基础需求。这种 " 不盲目堆料，但关键体验不打折 " 的做法，与其整体务实、精准的产品逻辑一脉相承。

定价破局

以 " 油电同价 " 冲击市场格局

东风日产 N6 更具冲击力的武器，无疑是其定价策略。其官方指导价本就极具竞争力，而限时权益价更是将门槛进一步下探。这一价格，直接嵌入了以自主品牌为主导的主流插混轿车的核心价格腹地，展现了东风日产破局市场的决心。

这一策略的深远意义在于，它首次在合资阵营中，于主流家用车市场实现了与同品牌王牌燃油车的 " 油电同价 "。使得持币待购的消费者在同等预算下，更能考虑技术更先进、日常使用成本更低的电动化产品。这不仅是针对外部竞争的市场策略，更是推动自身庞大的燃油车用户基盘向新能源转型的 " 内部革命 "。

结语

在长沙车展的交付仪式上，东风日产新能源品牌总经理王骞与经销商伙伴，共同将新车钥匙交到明星车主手中。这场在 " 网红城市 " 举办的交付，被赋予了象征意义——一款旨在 " 破圈 " 的产品，选择在这里开启它的旅程。

东风日产 N6 的初步成功，不仅关乎一款新车的成败，更标志着这个传统合资巨头，正在通过更深刻的本土化研发、更敏捷的市场定价和对其成功基因的坚定传承，在由自主品牌主导的新能源赛道上，摸索出一条强有力的反击路径——依托 22 年央企合资的深厚品质底蕴、1600 万用户的信赖，东风日产将以 N6 为支点，为更多家庭带来更优质的出行选择。

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上海汉盛律师事务所 姜磊律师