｜ 2025 年 12 月 12 日 星期五 ｜

NO.1 可口可乐公司宣布 CEO 继任计划

当地时间 12 月 10 日，全球饮料公司可口可乐公司宣布 CEO（首席执行官）继任计划：董事会已选举执行副总裁兼首席运营官柏瑞凯（Henrique Braun）于 2026 年 3 月 31 日出任首席执行官。而 60 岁的詹鲲杰将在其任期圆满结束后卸任首席执行官，转任执行董事长。

点评：可口可乐的 CEO 继任计划体现了其成熟的人才梯队建设。柏瑞凯拥有全球运营经验，他曾任大中华区总裁。在当下亚太市场成为增长核心驱动力的背景下，柏瑞凯的经验和经历对可口可乐的战略布局与业务经营将发挥重要作用。

NO.2 2026 年元旦假期，国内热门城市酒店预订单量同比增长 3 倍

12 月 11 日，去哪儿旅行大数据显示，2026 年元旦假期（2026 年 1 月 1 日至 3 日），国内多个热门城市酒店订单量同比增长 3 倍以上。其中，演唱会经济的拉动效应明显。胡夏、华晨宇演唱会举办地南宁的酒店预订猛增 17 倍，南宁全市热度首次跻身全国前三。此外，上海迪士尼度假区门票预订量同比增长 5.2 倍，稳坐热门景区第一。北京环球度假区热度高涨，门票预订量同比增长近 3 倍。

点评：2026 年元旦假期旅游市场预期迎来 " 开门红 "，说明旅游的核心驱动力已从传统观光转向演艺经济与 IP（直译为 " 知识产权 "，现已延伸为 " 具有广泛影响力的文化内容 "）场景的双轮驱动。城市若能通过演唱会、主题乐园等强内容 IP 打造差异化体验，便能将短暂流量转化为持续消费力。

NO.3 挪瓦咖啡门店数量破万家

12 月 11 日，现磨连锁咖啡品牌挪瓦咖啡宣布，其全球门店总数已突破 10000 家，覆盖国内超过 300 座城市（含中国澳门），并在澳洲、东南亚等海外多地落地。公司表示，万店规模只是起点，公司更看重如何助力合作伙伴和加盟商更好地实现生意与利润增长，为下一步再上新台阶打好基础。

点评：万店是里程碑，更是考验的新起点。在瑞幸、库迪等已凭借万店规模与性价比构筑起壁垒的竞争对手面前，挪瓦能否在加速扩张的同时夯实单店盈利模型，并将其健康化叙事转化为持续的消费忠诚度，将决定其能否真正站稳行业第二梯队。

NO.4 LVMH 大中华区总裁吴越出任泡泡玛特非执行董事

12 月 10 日，泡泡玛特发布公告称，何愚因其他工作安排已辞任公司非执行董事职位，吴越已获委任为公司非执行董事。据介绍，吴越现年 69 岁，1993 年至 2000 年 2 月，吴越担任 LVMH 集团旗下 Parfums Christian Dior 品牌总经理及董事总经理，负责该品牌在中国的业务；2000 年 2 月至 2005 年 10 月，他担任索尼国际音乐娱乐集团亚洲区副总裁，负责该集团在中国的业务；自 2005 年 11 月起，他担任 LVMH 大中华区集团总裁，负责监督 LVMH 多品牌组合在中国市场的业务。

点评：吴越加入泡泡玛特董事会是一次强强联合。泡泡玛特有机会借助 LVMH 在时尚领域的深厚资源拓宽消费客群，实现品牌力和 IP 影响力的再度跃升，而 LVMH 也可以通过泡泡玛特进一步洞察年轻潮流消费趋势，实现对未来消费风向更准确的预判。

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