在近期的 AI 智能眼镜市场中，大厂跨界的消息越来越多。

近日，谷歌宣布其正着手开发两种不同类别的 AI 眼镜：一类配备显示屏，另一类则主打音频功能。谷歌还表示，第一款合作开发的 AI 眼镜将于 2026 年上市。另据智能涌现报道，腾讯内部已开始小范围研究 AI 眼镜方向；字节跳动在去年立项了两个 AI 眼镜项目 ……

而大厂的发力也并不只停留在传出消息这一层面，近几日，单是拿出新产品的大厂就有两家。

11 月 27 日，预热多时的夸克正式发布了旗下两个系列的 AI 眼镜产品；几天后的 12 月 3 日，理想汽车正式推出了旗下首款人工智能硬件产品——理想 AI 眼镜 Livis。

大厂们之所以对 AI 智能眼镜趋之若鹜，与这条赛道逐渐明晰的迭代方向以及软硬件技术的逐步落地有关。

市场越来越清楚，想做好一款 AI 智能眼镜，要先让产品可以被用户戴一整天；而不少企业本就已经拥有 AI、显示等相关技术，似乎只要做好取舍、让产品真正有用，就很容易拿到这个赛道的入场券。

当然，行业中的创业公司也都跟上了热潮。随着行业关注度的提升，以 Rokid、雷鸟、XREAL 等为代表的智能眼镜品牌纷纷加快了迭代速度，逐渐被更多消费者熟知。

但挑战也接踵而至。在每一个新对手的实力都不容小觑、创业公司们摩拳擦掌、行业的价格战一触即发的情况下，可以预见的是，一场混战将在 AI 智能眼镜行业爆发。

一个事实摆在面前，在国产 AI 智能眼镜市场中，真正能够像 Ray-ban Meta 二代一样引爆市场的拳头产品还没有出现。

因此每一位玩家都有机会，而每一位玩家也都仍需努力。

大厂都怎么抢 AI 眼镜的蛋糕？

大厂想要抢 AI 眼镜的蛋糕，找好突破口是关键。

弗若斯特沙利文发布的研究报告将 AI 智能眼镜按照功能特性分为了三个类别：AI 音频眼镜、AI 拍摄眼镜和 AI+AR 眼镜。

这三个类别呈逐步进阶的关系，后两者也是当前跨界大厂所瞄准的主要方向。

AI 拍摄眼镜与 AI+AR 眼镜，在功能上的最大区别是有没有显示功能，这也导致了这两个类别的产品在重量和价格上有明显差别。

后者会更贵、更重一些，定价多在 4000 元左右，克重在 50g 左右，但功能也会更齐全，科技感也会更强。

反之，前者会有更便宜、更轻便的优势，定价多在 2000 元左右，克重低于 40g，但功能也可能被指鸡肋，要做到强实用性才可能吸引用户买单。

本轮先后推出产品的两家跨界大厂恰好分属于两个不同的类别。

夸克推出的两款 AI 眼镜，一款为不带显示、主打轻便时尚的 AI 拍摄眼镜，另一款为带显示、功能更全面的 AI+AR 眼镜。前者的定价在 1999 元起，后者的定价为 3999 元起。

理想推出的理想 AI 眼镜 Livis 是一款 AI 拍摄眼镜，出发点和落脚点在于 " 人 - 车 - 家 " 生态。该产品的国补最低价为 1699 元。

不管是做哪一个类别，开发 AI 智能眼镜的核心都是要让用户在特定的场景中不需要掏出手机，最大限度地解放双手。

但一个不能超过 60g 的产品需要日常佩戴在鼻梁上，让其搭载太多功能和配件并不现实，因此必须在方向上做出取舍。

而夸克和理想的取舍取决于自己的优势所在。

其中，夸克背靠阿里，不仅可以为产品搭载上通义千问大模型，还可以与高德地图、支付宝等阿里系生态应用联动。做 AI+AR 眼镜，能够展示更多手机应用上 " 镜 " 的可能性。

理想作为汽车品牌，相比于车辆之外的其他使用场景，理想也更了解与车相关的事，所以其 AI 眼镜产品更多的是能够直接控车，让车主在用车场景的方方面面，尽可能实现解放双手。

如果用同为无显示的夸克 AI 眼镜 G1 与理想 AI 眼镜 Livis 作比较，双方破局思路的差别更加明显。

以语音助手功能为例，夸克 AI 眼镜 G1 的语音助手可以支持知识问答、实时资讯、生活常识、导航指引、购物比价、语音指令支付、文本翻译等功能。

而理想 AI 眼镜 Livis 的语音控制功能多与车辆相关，用户能通过眼镜控制车内的空调、冰箱、闪灯鸣笛、充电、后备箱、充电口、车窗、方向盘加热等，也可以实现远程开空调、语音让车辆开出车位等等。

在硬件和配件的设计方面，双方也各自开辟了新的思路。

比如在续航上，夸克 AI 眼镜采用了可换电池设计，能够通过插拔镜腿让用户快速更换主电池；理想则设计了一款无线充电眼镜盒，眼镜盒本身也可以支撑无线充电，很适合行车场景。

实际上，在 AI 智能眼镜赛道中，不盲目给产品加功能是大厂们的共同点。

例如此前，百度推出的 AI 智能眼镜 PRO，也是一款没有显示功能的眼镜，其基于百度的 AI 生态，主要卖点是拍摄能力、AI 翻译、AI 识物、AI 备忘、AI 录音等。

联想也推出了一款 AI 眼镜，作为电子产品企业，联想在显示方面有一定优势，因此其推出的 AI 眼镜带有显示功能，主要卖点是多语言翻译、AI 问答、智能导航、AI 题词等功能，但不能拍照。

从整体上看，大厂从自身的优势入手，不管是做更大众化的产品还是聚焦细分赛道，都是不错的切入方向。

"Rokid 们 " 拿什么抵御大厂入侵？

当越来越多的大厂加入赛道，行业中原本的创业公司面临的竞争压力更大了。

在赛道还没有 " 爆火 " 之前，行业中的创业公司大多聚焦的是 AR、VR 眼镜技术，公司的技术优势也在于光学显示上。

以 Rokid、雷鸟、XREAL 三家品牌为例。

Rokid 推出的 Rokid Glasses 亮点就是显示，其采用单绿色 Micro- LED 微显示器 + 衍射光波导解决方案，让用户在佩戴时，既能清晰看到虚拟的信息，又不会出现明显的眼神失焦或偏移现象。

雷鸟和 XREAL 的产品目前仍主要为消费级的 AR 眼镜，研发的侧重点在于视觉画质、全彩成像、空间显示和沉浸式体验感上。

其中，雷鸟在今年 5 月 27 日发布的雷鸟 X3 Pro，是全球首款量产的双目全彩 MicroLED+ 光波导 AR+AI 眼镜，其中搭载了雷鸟自研 X-cube 全彩 MicroLED 光引擎与纳米光刻蚀 RayNeo 光波导技术；

XREAL 旗下 AR 眼镜产品 XREAL One Pro 搭载了其自主研发的专为空间显示定制的芯片—— X1 芯片，能解决了眼镜与计算单元间的算力分配、延迟控制及带宽优化等问题，并实现 3 毫秒的超低延迟。

同时 XREAL One Pro 还首次实现了 57° 视场角，可视面积相较上一代产品提升了超过 63%。

但关键在于，AI 智能眼镜与 AR 眼镜赛道有本质的区别。

两者最大的差别在于市场需求。AI 智能眼镜用户更希望眼镜产品能在日常生活中长期佩戴，并帮助自己解放双手，因此显示是不是彩色的、体验是否沉浸并不是其关注的重点，产品的重量和智能性才是。

在这种情况下，反而很多不带显示的 AI 智能眼镜或是只有单色显示的 AI 智能眼镜受到欢迎。

其次是创业公司在 AI 技术的支撑和软件应用矩阵的联动上不及大厂。

几个入局 AI 智能眼镜的大厂背后，都有 AI 技术的积累。例如夸克背后有阿里的通义大模型；理想背后有 AI 理想同学等技术基础；百度背后有文心大模型等等。

但创业公司在 AI 大模型上的技术积累不足，面对大厂的来势汹汹，创业公司的压力不小。

就如 Rokid 乐奇创始人祝铭明曾在采访中表示，" 我们对大公司一直保持敬畏，它们并不是没有能力，只是还在观察或小规模试水，所以竞争绝不会轻松。"

那么，"Rokid 们 " 靠什么与大厂同台竞技？

" 显示 " 是智能眼镜的关键一环。因为其与用户佩戴产品时的舒适度息息相关。就算一款 AI 智能眼镜能代替全部的手机功能，一旦产品的显示没有做好，用户久戴后会容易产生疲劳，那么销量也会大打折扣。

除此之外，从 RayBan Meta 的案例也可以看出，并不是 AI 技术越强的产品就越流行，反而是日常、实用、性价比才更重要。

这种市场偏好，也让智能眼镜创业公司虽在 AI 技术上不占优势，但能在竞争激烈的行业中占据一席之地。

根据 Rokid 官方发布的数据，Rokid Glasses 开售 5 天，全渠道已售出 40000 台。

而 AI+AR 眼镜越来越流行，也并不意味着 AR 眼镜就将失去市场，以家庭为主要使用场景的 AR 眼镜仍然会被很多消费者选择。

雷鸟和 XREAL 近期也都拿出了不错出货量的成绩单。据雷鸟公布的双十一战报，雷鸟在 2022 年 -2025 年连续四年的双十一期间实现了 AR 眼镜销量第一的成绩。

另据 IDC 发布的数据，XREAL 在 2025 年第二季度的出货量同比增长了 113.7%，在 AR+VR 整体市场中排在全球第二，仅次于 Meta。截至 2025 年 6 月 30 日，XREAL 累计出货量突破 70 万台。

总体上看，不管是从技术的突破还是从市场的反馈来看，目前智能眼镜创业公司仍能与来势汹汹的大厂们掰掰手腕。

入口比利润重要，AI 眼镜会打价格战吗？

从夸克和理想目前的销量情况来看，其表现不差。

天猫夸克智能设备旗舰店的数据显示，夸克 AI 眼镜 S1 已经有超过 8000 人付款；据智能涌现报道，一位理想内部人士透露，发布会后不到 2 小时，"（产品）断货了，备货基本卖光 "。

带动销量的因素，一方面是行业中的消费者如今还处于对该品类较为好奇的阶段，另一方面则是由于一些大厂推出的产品不带显示功能，因此定价看起来也很有吸引力。

除了上文提及的理想 AI 眼镜 Livis、夸克 AI 眼镜 G1，小度 AI 眼镜 PRO 的官方售价为 2299 元；小米 AI 眼镜标准版价格仅为 1999 元；华为智能眼镜 2 钛空圆框光学镜定价为 2299 元。

再看 Rokid 旗下的 Rokid Glasses，在预售阶段售价仅为 2499 元，而正式发售时涨至 3299 元，这可能意味着 Rokid 经过评估，认为 2499 元难以覆盖成本。

不仅仅是 Rokid，" 显示技术价贵 "，在行业中是普遍现象。比如雷鸟 X3 pro 目前在天猫上的售价为券后 8699 元起。

这可能因为对于 "Rokid 们 " 而言，优秀的显示技术难以舍弃；给产品加上 AI 功能是行业的大势所趋，也不能舍弃。

对于大厂而言，AI 智能眼镜只是其端侧 AI 技术落地的载体之一，因此其作为 AI 智能硬件入口的属性或许比利润更重要，以价换量就成了其抢夺市场可能采取的策略。

这对创业公司而言不是一个好消息，可以说，如今行业中的价格战已经出现苗头了。

此外，大厂依靠公司的主营业务支撑，且有自身的技术优势加持，无论是硬件投入还是生态建设上都比创业公司的压力更小。

因此创业公司实则更需要加快速度控制成本、提升销量。

实际上，目前 AI 眼镜，在中国还没真正进入爆发期。

尽管 IDC 数据显示，2025 年第二季度全球智能眼镜市场出货量达 255.5 万台，同比增长 54.9%；中国市场的表现更为抢眼，出货量达 66.4 万台，同比增长 145.5%。

IDC 还预测，2025 年全球智能眼镜市场出货量为 1280 万台，同比增长 26%，其中，中国智能眼镜市场出货量将达到 275 万台，同比增长 107%。

这个数据意味着，尽管国内市场开始热闹，但整体的出货量相比整个国际市场还有一定差距。

除此之外，AI 眼镜也在面临卖得多、退得也多的局面。

例如此前小米眼镜引爆销量后出现退货潮。多数企业也都在面临退货率高的局面。企业根据 XR Vision 监测数据，包括京东、天猫在内的电商平台，AI 眼镜平均退货率达到了 30%，这在数码产品中极为罕见。

在社交平台中也有不少来自退货用户的反馈，例如超过 40g 的 AI 眼镜就会被一些用户吐槽称太沉了；还有用户表示因产品在拍摄时的防抖表现得不够好、漏音严重等问题而选择退货。

产能不足的问题也时有发生。据界面新闻报道，有消费者反映，Rokid 眼镜预售后排了大半年，至今产能有限。

弗若斯特沙利文发布的报告也显示，AI 智能眼镜目前正处于 L2-L3（智能辅助级 - 智能助理级）的过渡阶段，AI 大模型的推理能力仅相当于人类儿童 / 少年的智力水平，尚存在较大技术发展空间。

报告预测，AI 智能眼镜将在 2027 年进入 L4 阶段，进化为兼顾智能化、轻量化和长续航功能的计算终端。

在迭代的过程中，可以预见的是，一场更加复杂而激烈的竞争正在行业中展开。