" 十五五 " 规划建议指出，发展各具特色的县域经济。此前，商务部等 9 部门印发的《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》的通知指出，深化县域商业建设行动，改造乡镇集贸市场、村级便民商店，强化数字赋能，拓展服务功能，建设以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系。政策东风已至，基层实践如何将蓝图化为现实？

近日，山东临沂曹洼大集以单次开集来客超过 10 万人、线上 " 云赶集 " 超 4 亿人次的现象级表现，给出了生动答案。这个看似 " 土味 " 十足的集市，不仅带火地方经济，更以其真实、鲜活、可触的 " 烟火气 "，揭示了新时代激发乡村市场活力的创新实践。

乡土的温度，正成为消费复苏最坚实的底气。曹洼大集的魅力远不止于物美价廉。五块钱攥一把的酱香饼、二十元一碗的全羊汤，乡音缭绕的柳琴戏，还有那声亲切的 " 欢迎外地客 "，共同构成一幅立体的乡村和美画卷。无独有偶，从浙江安吉别开生面的 " 竹市集 "，到浙江的乡村咖啡，再到各地涌现的乡土直播、民俗节庆、田园体验，融合在地物产、传统文化与社交体验的乡村消费新场景正在形成。

乡村消费的崛起，从来不是单一业态的成功，而是找准了传统文化与现代市场的契合点。贵州 " 村 BA"" 村超 " 以草根体育盛宴带动当地经济增长和产业升级，福建泉州 " 簪花围 " 吹起的文旅热潮东风让古老渔村焕发新生。这些案例的共性，在于通过时尚化解读、场景化营造、互动式参与，让沉睡的乡土资源 " 活起来 "" 潮起来 "，转化为可感知、可体验、可分享的沉浸式消费产品。这种基于 " 活态传承 " 与 " 即时互动 " 的吸引力，正是乡村区别于城市商业的核心竞争力，让 " 诗与远方 " 变得真实可及。

曹洼大集的走红，既有其五十余年积淀的底蕴，也离不开社交媒体的创新传播。线下，通过优化设施、丰富体验、规范管理，传统集市正升级为 " 逛、吃、玩、购、感 " 一体的微综合体。线上，直播与短视频让乡土风情直达云端，实现 " 一处烟火，全网飘香 "。这启示我们，提振乡村消费，必须线上线下双轮驱动：既要扎实提升乡镇商业设施的承载能力与服务品质，也要充分利用好数字技术，推动乡土产品与文化符号的创造性转化，形成 " 线下深体验、线上广延伸 " 的消费闭环与传播效应。

让 " 烟火气 " 持久升腾，关键在于变 " 流量 " 为 " 留量 "。如何构建涵盖食品安全、质量追溯、交通疏导的现代服务体系？如何将瞬时人气转化为持久动力，推动集市经济与休闲旅游、文化创意、电子商务等产业深度融合，形成 " 一集兴、百业活 " 的良性生态？回答好这些问题，正是对 " 千集万店 " 改造内涵的深刻实践。推动乡村治理现代化升级，不仅是优化营商环境的 " 技术保障 "，更是滋养乡村 " 烟火气 "、实现全域繁荣的 " 软基建 "。

人间烟火气，最抚凡人心，更聚发展力。说到底，农村消费的提质扩容，关键在 " 人 "，核心在 " 气 " ——这股 " 气 "，是炊烟袅袅的乡土味，是熙熙攘攘的人情味，更是匠心传承的文化味。唯有用心守护、用情营造、用智慧升级好这股独特的 " 烟火气 "，才能真正唤醒乡村沉睡的消费潜能，让广袤田野不仅安放乡愁，更成为涌动生机、创造价值、推动发展的希望热土。（邹采悠）