【回望 2025 中国经济】

光明日报记者   董蓓

走进特色商业街区，于古色古香中寻一抹人间烟火气；戴上 VR 眼镜，在博物馆与历史文物开启一段穿越时空的对话……随着消费品供给水平显著提高，特别是新技术、新创意、新需求带动新的消费业态不断涌现，商旅文体健等消费场景跨界融合，融出了越来越多的 " 新花样 "。

数据显示，1 至 10 月份，社会消费品零售总额同比增长 4.3%。服务消费增长日益成为消费的重要增长点，1 至 10 月份，服务零售额同比增长 5.3%。回望 2025 年，我国消费市场亮点纷呈，新型消费持续壮大，新业态新场景丰富多样，国内超大市场优势日益显现。

场景上新，首发经济持续 " 加码 "

冬日暖阳穿过树枝映在北京西城胡同的青砖灰瓦上，留下斑驳的光影，中海大吉巷商圈人流如织，热潮涌动。推门走入一家香氛店，仿若开启了一场 " 嗅觉穿越 "，一秒走进宋代文人的闲居日常。龙井的清润、梅枝的幽雅被巧妙糅进香氛之中，线香轻烟袅袅，与展台上陈列的古风瓷器相映成趣。

" 这里的香味不容易‘撞’款，有好几种味道我都很喜欢！" 在北京工作的孙天悦在香架前精心挑选香囊和香薰蜡烛等产品。

这是大吉巷引入的首店之一。首批入驻大吉巷的 150 多家品牌中，超过半数是首店或定制店。老街巷变身商业新街区，四合院转型文化体验场，大吉巷商圈在开业第一天就吸引了 20 万客流，迅速成为热门打卡新地标。

" 整个街区内，既能遇见提升消费能级的国际品牌、彰显年轻活力的潮流业态，也能走入关注非遗传承与沉浸式体验的本土文化空间，从餐饮、购物到文化体验，一站式满足消费者多元需求。" 北京西城区相关负责人说。

日前印发的《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》提出，将遴选 50 个左右地市级及以上城市开展试点，支持试点城市健全首发经济服务体系，打造一批首发中心、首发经济集聚区、新品发布平台载体，支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，举办首发首秀首展活动等。

今年 6 月，融合了 " 首展、首店、首秀 " 的 " 路易号 " 巨轮 " 驶进 " 静安南京西路商圈，在上海掀起打卡热潮，成为上海首发经济发展的生动注脚。" 路易号 " 入驻后，周边客流日均 8 万至 10 万人次，周末最高达 17 万人次。

" ‘路易号’并非传统零售门店，而是一个深度融合展览、零售与餐饮的沉浸式空间。" 上海静安区商务委相关负责人介绍，据统计，消费者在此日均停留时长高达 2.5 小时，远超传统门店的 45 分钟，深度互动显著提升了消费意愿。

各大品牌在不同城市纷纷开设首店，首展、首秀轮番上场，首发经济在全国各地不断 " 加码 "，成为拉动市场消费的新引擎。

技术创新，花式玩法体验升级

" 拉花做得太漂亮了！有点舍不得喝。" 四川成都高新区交子大道，咖啡机器人挥动机械臂快速磨豆、拉花，35 秒后，一杯 " 哪吒 " 图案的拉花拿铁被送到市民手中。

人形机器人在宽窄巷子服务中心门前向游客介绍周边的茶馆、咖啡店和巷道故事；不远处，AI 糖画机在 " 打印 " 宽窄巷子的 Logo 糖画，引得周围排队的孩子拍手叫好……

近日，21 款智能机器人在成都不同的城市场景中 " 上岗 "，吸引了众多市民前来体验互动。

随着人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术的加速落地，数字消费已从概念走向生活日常，渗透到人们衣食住行的各个领域。

日前，商务部等 8 部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，提出 14 项任务举措，推动扩大数字消费多元化供给，创新和丰富数字消费场景，促进数字消费更高水平供需动态平衡。数字技术正在打破文旅体验的时空边界，创造虚实融合的新消费场景。

步入虚拟沉浸 Cave 空间，虚幻引擎与多屏投影让静态场景瞬间复活；在恐龙基因研究中心，AR、VR 与仿生机械技术交织，带领游客穿越时空走入虚实交织的 " 侏罗纪世界 "。近日，常州恐龙园打造的 " 恐龙元宇宙 " 全真互联体验空间，入选 "2025 年江苏省数字消费创新场景 "。

" 通过‘智能服务 + 沉浸体验 + 数字零售’的深度融合，主题公园的游玩方式重塑升级，让游客的每一次打卡都充满科技赋予的惊喜。" 恐龙园文旅集团相关负责人说。

数字消费持续壮大，有力促进了消费增长。数据显示，1 至 10 月份，全国网上零售额同比增长 9.6%，其中实物商品零售额增长 6.3%，快于社会消费品零售总额增速，即时零售交易额和直播电商交易额均保持两位数增长。

绿色更新，消费含 " 绿 " 量不断提升

今年以来，消费品以旧换新不断加力扩围，让更多绿色、智能消费品进入千家万户。

走进浙江嘉兴经开区嘉北街道一家电器旗舰店，前来体验购买的消费者络绎不绝，智能家电销售迎来快速增长。

" 买了一台扫地机器人，还换了台智能空调。现在，回到家，灯光、扫地机器人、空调都能靠声控运行起来，解放了双手，很方便。" 消费者李林说道。

" 半年来，智能家电销售实现迅速增长，10 月期间举办的一个体验日，就卖出上百台扫地机器人。" 旗舰店负责人杨随林介绍，此外，嵌入式冰箱、智能空调、智慧水槽也受到市场青睐。消费者在选择产品时，更关注高性能、绿色、智能、健康的产品，家电消费呈现出从换 " 新 " 到换 " 优 " 的趋势。

今年前 10 个月，消费品以旧换新带动销售额超 2.4 万亿元，惠及超 3.6 亿人次；新能源乘用车零售量达 1015 万辆，同比增长 21.9%。据商务部商务大数据，10 月份，重点监测平台智能健康设备销售额增长超两成，部分一级能效家电销售额增长超 10%。

" 带上自己的杯子来店里买咖啡，不仅能减免 6 元，还能获赠限定杯套！" 上海杨浦区大学路一家咖啡店内，店员正向来买咖啡的大学生介绍店里的新活动。

近日，上海开展了 " 好杯新生 · 自带杯 " 绿色消费行动，并同步启动绿色消费主题行动月。目前，全国已有 17000 余家咖啡茶饮类门店通过平台 App 展示 " 支持自带杯 " 标签，其中上海有 2200 余家，是国内 " 支持自带杯 " 门店数量最多的城市。

" 上海在全力打造国际消费中心城市的过程中，不断丰富绿色消费的内涵深厚度，致力于打造绿色低碳的消费高地。" 上海市商务委电子商务处处长尚俊松表示，此次行动在上海首发，将有力推动平台、商家、消费者及社会各界共建绿色消费场景，塑造可持续的消费新生态。

新能源汽车市场渗透率逐年提高，环保类商品更受年轻消费者青睐，绿色智能家电走俏市场，种种消费新趋势表明，消费含 " 绿 " 量正不断提升。

《光明日报》（2025 年 12 月 08 日   01 版）

[ 责编：姜姝琪 ]