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12 月 5 日，王传福首次回应比亚迪销量下滑。

在比亚迪在深圳坪山总部举行临时股东大会。会上王传福表示，今年比亚迪国内市场销量出现下滑，一方面由于比亚迪当前技术领先度不及前几年，技术成果的市场惊艳度有所下降，叠加行业同质化特征渐显，这一变化符合产品及技术发展的周期性规律；另一方面，低温充电速度慢等用户需求痛点，也亟待通过技术突破予以解决。

据王传福透露，后面将会发布重磅技术，但目前不方便透露。王传福介绍，比亚迪对于未来发展明确了几大方向：一是未来 2 至 3 年将全面攻坚电动化技术及智能化下半场，加大技术研发与投放力度，推出更具领先性的技术成果，继续扩大技术领先优势；二是未来将同步强化营销等配套能力，精准对接用户需求，实现技术优势向市场竞争力的高效转化；三是持续加大力度开拓海外市场。

王传福坦言，过去市场顺风期，比亚迪在营销上存在 " 惰性 "，后续将加快调整步伐，加强品牌力建设。比亚迪将在高端品牌方面推出更具竞争力的技术和产品，进一步强化技术领先地位，推动公司持续发展。比亚迪不会打 " 营销战 "，作为行业龙头，公司坚持不拉踩对手，虽然短期可能损失市场份额，但能赢得长期口碑，以及行业及消费者的认可 。比亚迪计划通过举办更多的线下体验活动，让消费者亲身感受产品的优势；加强与社交媒体的合作，提高品牌的曝光度；优化售后服务体系，提升客户满意度等方式，来提升品牌形象和市场影响力。

对于当下热门的智能化领域，王传福表示，AI 技术的落地关键在于场景，公司将聚焦制造场景，推动 AI 技术在汽车及零部件制造领域的广泛应用。比亚迪已投入大量资金在人力资源、硬件设计等方面，并依托汽车制造及垂直整合优势，开发了适配丰富应用场景的技术应用 。在汽车生产线上，AI 技术可以实现自动化的质量检测，提高生产效率和产品质量；在零部件制造中，AI 技术可以优化生产流程，降低成本。未来，随着 AI 技术在制造场景中的深入应用，比亚迪有望进一步提升生产效率和产品质量，增强市场竞争力。

在竞争激烈的新能源汽车市场中，比亚迪一直备受瞩目。长久以来，比亚迪凭借着技术创新和多元化的产品布局，在销量上一路高歌猛进，成为行业内的领军企业，但自下半年开始，比亚迪开始遭遇销量下滑，引发市场的广泛关注和讨论。

据比亚迪公布的数据显示，2025 年 11 月比亚迪新能源汽车销量为 48.0 万辆，同比下滑 5.3%，其中新能源乘用车销量为 47.5 万辆，同比下滑 5.8%。截至 11 月底，比亚迪新能源汽车累计销量 418.2 万辆，同比增长 11.3%，其中新能源乘用车销量为 413.1 万辆，同比增长 10.4%。不过，据统计，如果剔除海外销量，比亚迪单月销量已经连续 7 个月同比下滑，前 11 月销量则同比下滑 4.8%。

随着新能源汽车行业的快速发展，市场竞争日益激烈，比亚迪也面临着前所未有的挑战。众多车企纷纷加大在新能源汽车领域的投入，技术创新层出不穷，市场格局也在不断发生变化。曾经凭借技术优势在市场中占据领先地位的比亚迪，如今也感受到了来自竞争对手的巨大压力。销量下滑的背后，是整个行业发展的变化与挑战，比亚迪需要在这风云变幻的市场中，寻找新的突破口，实现新的突破。

不过，虽然国内市场面临挑战，海外市场又成为比亚迪新增长点。2025 年前 11 个月，比亚迪乘用车海外销量 91.29 万辆，同比增长153.58%，这一数据已远超 2024 年全年海外销量总和，海外市场占比持续提升。

比亚迪在海外市场的成功，得益于其长期坚持的全球化战略。通过本地化生产、贴合当地政策以及完善营销服务网络等举措，比亚迪赢得了海外消费者的信赖。在巴西，比亚迪投资 30 亿美元打造年产能 30 万辆的生产基地，实现了本地化生产；在欧洲，比亚迪与当地知名经销商合作，开设销售门店，为消费者提供更便捷的购车和售后服务。这些本地化的策略，让比亚迪更好地融入了当地市场，也提升了品牌的知名度和美誉度。

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