三七互娱等头部企业敏锐抓住了 AI 这一最能颠覆产业变革的重要工具，利用先发优势，融合多领域技术，实现了游戏生产力大升级。

作者丨于飞

出品丨鳌头财经

市场中从来不缺跟随者，但往往只有引领者更容易突破行业瓶颈和客观束缚，破局走出一条新路。

2025 年已近尾声，A 股游戏公司年度业绩脉络逐渐清晰。从已披露的业绩报告及行业数据来看，头部企业领跑效应显著，多数实现稳健增长。AI 技术的深度布局与规模化应用，也逐渐成为各家突破增长天花板的关键引擎。

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行业进入 AI  "深水区 "

2025 年，中国游戏产业在技术赋能下进入高质量发展新阶段。据中国游戏产业报告数据显示，2025 年 1-10 月，中国游戏市场实际销售收入 2873.85 亿元，同比增长 7.2%。

在中国游戏稳健发展的同时，AI 的深度介入正在改变游戏的生产范式。据量子位智库发布的《2025 年 AI+ 游戏产业变革研究报告》报告，面对游戏开发周期延长、成本攀升的行业性挑战，约 37% 的开发者使用 AI 加快编码速度，36% 的开发者利用 AI 生成美术资源。

技术成为决定企业效率与创新上限的关键。

近年来，AI 技术的落地应用已从头部企业的探索走向全行业的规模化普及，不同规模的游戏企业都在通过 AI 重构生产链路、提升运营效率，并形成多维度的实践范本。

以网易雷火为例，在企业内部部分应用场景中，AI 代码生成工具提升开发效率 50%，且 AI 逻辑质量可达专家级水平；营销运营环节，AI 驱动的精准用户画像与智能客服使营销效率提升 250%。

在运营与玩法创新层面，AI 的价值同样凸显。以三七互娱为例，在发行环节，企业内部 AI 辅助生成的 2D 美术资产占比超 80%，3D 辅助资产生成占比超 30%；AI 生成的游戏广告视频素材占比也超过 70%。

同时，三七互娱旗下《斗罗大陆：猎魂世界》《英雄没有闪》等游戏已接入 AI 客服，其 AI 翻译支持 18 种语言，准确率高达 95%，相当于 30 人以上客服团队的工作。

此外，世纪华通等企业也在内部管理层面加强 AI 运用。除了将 AI 工具应用成效纳入核心工作 KPI 考核，旗下各子公司更在专业人才引进中重点向 AI 相关领域倾斜。巨人网络 AI Lab 则与清华大学电子工程系 SATLab 的研究团队联合首创多方言语音合成大模型框架 DiaMoE-TTS，数据代码方法全开源。

从头部企业的前沿实践到全行业的规模化落地，AI 正以 " 效率革新者 " 与 " 创新赋能者 " 的双重身份，深度重塑游戏产业的生产逻辑与发展格局。

无论是网易雷火在开发与营销环节的效率突破，还是三七互娱在美术资产生成、跨语言服务等场景的规模化应用，都印证了 AI 技术从 " 辅助工具 " 向 " 核心生产力 " 的跨越。

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从 " 效率革命 "  

到 " 体验升级 "

AI 赋能产品精品化破圈

在 AI 成为核心生产力的同时，如何通过洞察用户需求、优化产品体验，在本地及全球布局与长线运营中构建竞争壁垒，成为推动企业向高质量方向重塑的核心动力。

以三七互娱今年上线的斗罗 IP 新作《斗罗大陆：猎魂世界》为例，其在美术与玩法设计中深度践行匠心打磨理念，尤其在美术环节的细节把控上尽显极致追求。

为构建写实大世界的沉浸体验，团队在场景与生态刻画中倾注大量心血：打造 " 星斗森林 " 时，参考数十种盆景的弯曲盘旋形态优化场景植被布局，让魂兽栖息环境更具自然逻辑与真实质感；搭建七宝琉璃宗场景期间，仅因一块石头的质感与造型在性能适配性和视觉呈现力上更具优势，便果断启动全场景翻新工作，以极致细节赋能玩家沉浸式体验。

另一方面，《斗罗大陆：猎魂世界》团队以文化融合为核心，构建出独具辨识度的视觉体系。

游戏整体美术风格突破单一维度限制，将浓郁国风底蕴与西方经典格调精妙融合，同时巧妙植入现代都市生活气息，形成古今交织、中西共生的独特美学表达。

在此基础上，团队进一步深挖中华文化内核，在建筑形制的细节勾勒、武魂设定的创意构思中，大胆融入中国神话传说的奇幻意境与武术文化的刚健风骨，让传统元素在游戏视觉语言中得到鲜活呈现。

据公司三季报数据显示，包括《斗罗大陆：猎魂世界》《时光大爆炸》《英雄没有闪》等本年度上线的游戏，均有不错的表现，为公司业绩增长提供了重要支撑。

此外，为顺应行业发展变化，三七互娱持续贯彻 " 多元化 " 战略，理解多层次用户群需求，持续拓展用户圈层，挖掘新的市场增量，培育新的业绩增长点，运营游戏品类持续突破。通过 " 自研 + 代理 " 模式，打造了持续且丰富的产品矩阵，已在 MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备二十余款优质产品，涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、古风等多样化题材。

结语：

近些年，中国游戏行业发生了深刻变革，告别了野蛮生长的增量红利时代，进入了精细运营的存量博弈时代。

供给端看，截至 10 月，年内游戏版号发放量已经达到 1440 款，超过 2024 年全年的 1275 款，版号审批常态化为游戏企业新品持续发力带来空间。

技术端看，AI 应用与游戏产业融合持续深化，硬核科技为产业变革带来全新局面。

在此背景下，包括三七互娱在内的头部企业敏锐抓住了 AI 这一最能颠覆产业变革的重要工具，利用先发优势，融合多领域技术，实现了游戏生产力大升级。

未来，随着技术迭代与版号政策引导，游戏行业将在精品化创作、全球化布局、IP 化深耕的道路上持续进阶，而三七互娱等具备先发技术优势与成熟运营能力的企业，也将进一步放大 AI 全链路赋能价值，以更优质的精品内容回应市场需求，在引领行业高质量发展的同时，构建起兼具商业价值与文化内涵的核心竞争壁垒。

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