AI 助力的多语种熊猫 " 慢直播 "，熊猫家园 · 大熊猫文化创意大赛转化的 100 款新品，以熊猫为主题的金币……走进 2025 全球熊猫伙伴大会熊猫文创集市，很难不被一种 " 混搭感 " 所吸引：一个极具张力的文化 IP 碰撞空间就在眼前。

这一幕，构成了 2025 全球熊猫伙伴大会的生动注脚。11 月 21 日，以 " 共护熊猫家园、共建美丽世界、共享开放机遇 " 为主题的 2025 全球熊猫伙伴大会在成都开幕。

翻看此次大会的议题设置，不仅涉及推动生态文明建设，其半径更已延伸至城市、产业发展以及国际人文交流合作。

从某种程度上来看，这也是一种 " 提示 "：在当下语境中，大熊猫早已超越生物学意义，成为一种具备高度稀缺性的 " 超级 IP"。

值得关注的是，成都正以大熊猫为媒，探索一条从自然禀赋到现代产业的转化路径。而这，更是一场关于超级 IP 与城市发展如何实现深度 " 共生 " 的叙事。

图片来源：每经记者 张建 摄

寻找熊猫 IP 的产业 " 厚度 "

IP 的商业价值日渐宽泛，早已不再局限于玩偶、纪念品或单一的门票经济。放眼全球，以迪士尼为代表的成熟 IP，其背后都有一条精密咬合、层层递进的产业价值链。

对于从自然界生长来的 " 熊猫 " 而言，上述逻辑依旧成立。夯实创意的工业化底座十分必要——不断扩充 " 创意池 "，并为非标的创意寻找标准化的产能。

作为全球熊猫伙伴大会的重要组成部分，" 熊猫家园 · 大熊猫文化创意大赛 "（以下简称 " 大赛 "）已连续举办两届，其核心意图便在于构建具有长线生命力的 IP 矩阵。

正如大赛评审委员会联合主席傅榆翔所言：" 我们鼓励参赛者突破熊猫元素的传统表层应用，转向对熊猫文化的深度再生与创造。"

据悉，首届大赛共征集原创作品超 1.3 万件，并完成 8417 件在蓉版权登记。截至目前，熊猫家园运营中心已签约 137 位中外新锐设计师，孵化 " 熊猫家园 " 八大 IP，形成从创意研发到商业落地的闭环链条，大赛成果投产总值已达约 5 亿元。

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集聚 " 全球能量 "，成都正将分散、抽象的 " 熊猫 " 符号，通过法律确权以及商业孵化的方式，提炼为一个个可被开发、具有知识产权的独立 IP 资产。

创意是起点，落地与转化是商业闭环的关键。

据了解，在本届大会期间，根据首届大赛创意作品转化而来的熊猫家园 100 款新品将一一揭晓。同时，位于成都交子大道的首个线下旗舰店 " 熊猫家园潮玩中心 " 也已开门迎客。

作为成都构建熊猫文化创新体系的载体之一，熊猫家园潮玩中心不仅展示赛事成果与品牌合作，更通过潮玩、手作与 IP 衍生内容，推动大熊猫文化以更年轻、更国际化的方式融入城市肌理。

" 创意设计—研发生产—版权保护—成果转化 " 全链条生态的构建，便是寻找熊猫 IP 产业 " 厚度 " 的过程。

为城市肌理注入 " 灵魂 "

如果说产业解决的是 " 造血 " 问题，那么空间则解决 " 容纳 " 问题。

观察国内外超大城市的发展路径，无不展现出极力寻找一种能够黏合文商旅体的 " 超级接口 " 的过程。例如澳大利亚悉尼，不断将考拉与袋鼠的形象深度植入城市品牌与旅游宣导中。

对于成都而言，大熊猫作为一个全年龄段、跨文化圈层的超级 IP，正成为那个能够黏合多元业态的 " 超级接口 "。

以 IFS 外墙 " 爬墙熊猫 " 为例，其不仅成为出圈的公共艺术装置，更激活了原本平淡的垂直空间，进一步重构商场乃至整个春熙路商圈的生态。

成都正将这种空间叙事推向更大的区域尺度。成都熊猫国际旅游度假区作为产业核心载体，其发展不断实现从 " 单点激活 " 走向 " 全域留客 "。

一个典型的例子是，该度假区将落地全国首个熊猫主题景区式 3.0 升级版旗舰奥特莱斯等商业项目。借助紧邻熊猫基地的区位优势，其在品牌端、服务端和营销端充分与大熊猫 IP 融合，促进 " 观光经济 " 向 " 产业经济 " 升级。

换句话说，成都的布局，旨在利用熊猫基地的庞大客流，通过构建多元化、高能级的场景，延伸旅游经济的长尾效应，让单纯的 " 看熊猫 " 变成深度的 " 在成都生活 "。

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同时，更为隐形且坚固的 " 共生 "，存在于城市气质的层面。

在快节奏的现代社会中，" 情绪价值 " 成为稀缺品。无论是在街头巷尾随处可见的熊猫元素，还是融入市民生活的文创消费，本质上都是一种情绪价值的安放。

成都为创作者提供了优渥的文化创意土壤，" 处处见熊猫 " 的背后，实际上更是一座城市灵感与活力的释放与表达—— IP 不再是突兀的植入，变成了城市生活方式的自然流露。这种精神层面的共鸣，是让短暂的流量转化为长期的城市认同的关键力量。

从 " 形象符号 " 到 " 文化叙事 "

就在三天前（11 月 18 日），大熊猫 " 辰星 " 与 " 晓月 " 搭乘专机从成都出发，前往马来西亚国家动物园开始旅居，这是继中马首轮大熊猫国际合作开启的又一新篇章。

马来西亚国家动物园也是此次大会上到场的 " 熊猫伙伴 " 之一。同样到场的 " 熊猫伙伴 " 还有比利时人埃里克 · 董博（Eric Domb）和他的比利时天堂动物园。

2014 年大熊猫 " 星徽 " 和 " 好好 " 去到这里，动物园客流量大增，并多次被公众评为欧洲最受欢迎和最美的主题公园。

天堂动物园不仅请中国工匠打造了中国式园林，还特意请了一位中国饲养员。

熊猫作为核心引力源，与其共生的还有佛庙禅阁、水榭歌台、华表、牌楼以及回廊等元素，它们共同构成了一个沉浸式的中国文化叙事空间。

正如董博所言：" 大熊猫拉近了游客与中华文化的距离。"

而在这个样本中，大熊猫不再仅仅是展示的客体，而是通过一个超级 IP，撬动了一个让世界走进中国文化的 " 入口 "。

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放在此次大会的举办地——成都的视角下来看，大熊猫正在成为连接成都与世界的 " 高速通道 "。它承载着信息、资金与文化的双向流动，让世界通过熊猫读懂成都，也让成都在与世界的对话中，发出独特而清晰的声量。

统计显示，2025 年至今，成都航空口岸共查验入出境外国人 149 万余人次，同比去年增长 45.97%。" 专程来看熊猫 " 已成为外国人来到成都的核心驱动力之一。

另据今年 3 月发布的一组数据：从成都入境游客的人群特征看，83.75% 是首次来蓉，而其中 84% 的游客去过成都大熊猫繁育研究基地。

这正是此次全球熊猫伙伴大会释放出的深层信号。通过搭建这样一个基于全球视野的平台，成都已不再仅仅停留于输出熊猫的可爱形象，而是正在借力这一超级 IP，讲述一套关于生态文明、城市开放与产业共生的独特叙事。

每日经济新闻