2025 年 11 月，第八届中国国际进口博览会的 " 四叶草 " 场馆内，欧莱雅展台人潮涌动。首次亲临现场的欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕，用一句充满东方智慧的解读开启了这次对话：" 在中国，‘ 8 ’是一个幸运的数字，它也象征着‘无限’的意义。" 这句话，恰如其分地诠释了欧莱雅与中国的 " 无限 " 未来。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕出席欧莱雅展台开幕式并致辞

从刷新历届纪录的多达 26 项 " 首发 " 阵容，到 Dr.G 蒂迩肌、Miu Miu、植村秀专业美发这 3 个亚洲首发新品牌的惊艳亮相；从解码肌肤未来的 " 兰蔻‘芯’级肌肤解码仪 "，到引领行业革新的 PDRN 成分白皮书；再到首次在中国系统性阐述的 " 新龄美 " 理念……欧莱雅带来的，是一整套关于未来美的系统性思考。

回望过去八年，赴一场与欧莱雅的 " 进博之约 "，似乎已成为一种惯例。人们期待的，不仅是那些令人目不暇接的新科技与新产品，更是一种穿越周期的笃定。

进博局向欧莱雅颁发 " 八年全勤生 " 奖牌和 " 创新合作伙伴 " 证书

这份笃定，源自一段始于 1909 年的非凡旅程——一位年轻的化学家欧仁 · 舒莱尔，决心用科学的智慧，点亮人们对美的渴望。当这个由科学与热情共同铸就的法兰西美妆帝国，将目光投向东方时，一个宏大的愿景应运而生。

1997 年，在广州的白天鹅宾馆，时任中国区总裁的盖 · 保罗为 L ’ OR É AL 苦思冥想，最终定下了一个充满诗意的中文名—— " 欧莱雅 "，意为 " 来自欧洲的优雅 "。" 让每一位中国女性拥有一支口红 "，成为欧莱雅在中国故事的开篇注脚。

从一支口红开启的美丽事业，到如今成长为在中国拥有 32 个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂和超过 15000 名员工的中国第一大化妆品集团。欧莱雅的历程，本身就是一部与中国消费者互相启蒙、共同成长的 " 美丽传奇 "，更成就了一场从 " 西风东渐 " 到 " 东西共美 " 的深度嬗变。

2024 年，欧莱雅集团成立 115 周年之际，在全球提出 "Essentiality of Beauty" 理念。在中国，欧莱雅巧妙地结合东方哲思，将其翻译为 " 美之道 "。当 " 美 " 的内涵与外延被不断重塑，欧莱雅如何在中国这片深厚的文化土壤上，践行其独特的 " 美之道 "，在变幻的时代潮流中，书写引领时代的未来之美？

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美的东方回响：

从 " 为中国 "

到 " 中国为世界 "

" 投资中国，就是投资未来。" 当欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在进博会上说出这句话时，它听起来不像是商业的判断，更像是一句跨越了近三十年光阴的深情回响。这种深度本土化的承诺，正是欧莱雅自称为 "Glocal" 公司的最佳注脚——在 "Global"（全球化）的基础底色之上，竭力描绘属于 "Local"（本土化）的浓墨重彩。

时间的指针拨回到二十年前，" 中国市场 " 对于大多数跨国公司，还仅仅意味着一张巨大的销售地图，欧莱雅却选择在这里播下了一颗关于 " 创造 " 的种子。2005 年，欧莱雅中国研发和创新中心落户上海，首个中国人重建人体皮肤模型、兰蔻塑颜美容仪、AI 试妆系统陆续从这里诞生，上演着美妆科技与东方美学碰撞的鲜活故事。如今，这座迎来 20 周年庆典的研发中心，见证的早已不仅是一座物理空间的成长，更是一部从 " 为中国 " 的深度适配，到 " 在中国，为世界 " 的进化史诗。而这背后，正是欧莱雅 " 全球芯、中国心、未来兴 " 这套研发哲学的有力驱动。

" 全球芯 "，是其立足世界的深厚底蕴。它意味着让中国的创新，始终站在集团 116 年全球研发巨人的肩膀上。无论是开创性的玻色因（Pro-Xylane ™），还是最新的专利成分麦色净™（Melasyl），全球最前沿的科技总会优先落地中国。早在 20 世纪 80 年代初，欧莱雅开创性的 " 重建人体表皮模型 "，率先落地中国，成为除法国本土外第一个应用的海外研发中心，并在此基础上，进一步开发出更懂中国肌肤的专属模型。

" 中国心 "，是其与本土同频共振的真切共鸣。从与中华医学会合作，首次绘制出 " 中国人光老化图谱 "，到与中国科学院联手，发现中国人毛鳞片的独特角度；从每年对超过 10 万名中国消费者进行深入研究，到年均为他们开发超过 300 个新配方……欧莱雅用 20 年时间，将对中国消费者的理解，刻入了每一个配方的基因里。

而 " 未来兴 "，则是其启迪未来的非凡远见。" 中国不仅是市场，更是全球创新的策源地。" 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚的断言，正在成为现实。这一 " 未来兴 " 的愿景，正通过一个开放的创新生态圈变为现实。由此诞生的 " 中国创新，世界灵感 " 代表作层出不穷：采用「超分子重组胶原」的巴黎欧莱雅胶原小蜜罐第四代、聚焦肌肤整合长寿科学的兰蔻 " 芯 " 级肌肤解码仪 Cell BioPrint，无一不印证着创新的潮流，已然从东方走向世界。

亮相欧莱雅主展台的兰蔻 " 芯 " 级肌肤解码仪 Cell BioPrint

当 PDRN 这样的成果被计划推广至全球，其意义已然超越产品本身。它标志着欧莱雅中国研发和创新中心，已从一个区域性的适配中心，彻底跃升为驱动全球增长的战略支点。正如叶鸿慕在进博会现场的自豪之情溢于言表：" 这些源自中国的创新成果，也正在启迪世界。"

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" 未来之美 " 的新叙事：

以 " 新龄美 "

叩响生命的丰盈

当科技的边界不断被拓宽，创新的指针最终将指向何方？欧莱雅将目光投向了科学的终极命题——长寿科学。

这并非一次心血来潮的追逐，而是长达 15 年深耕的结果。到 2050 年，半数以上国人年龄将超过 50 岁，人类社会将迎来史无前例的长寿时代，一个根本性的问题浮出水面：我们追求的，仅仅是生命长度的延展，还是生活质量的升华？

基于这一深刻洞察，欧莱雅开创性地提出了 " 新龄美 "（The Beauty of Longevity）理念。这是一场深刻的范式革命，是一次对 " 美 " 与 " 生命 " 关系的重新思考，在一个更高的维度上重新定义了赛道。

进博会现场 " 新龄美中国行动 " 正式启动

当「子弹财经」问及欧莱雅在今年倡导 " 新龄美 " 理念背后的战略思考时，叶鸿慕的回答恰好触及了这一时代命题的核心：" 对我而言，‘新龄美’是欧莱雅当下的核心科学议题，而我们对此有着充分的技术支撑。" 他进一步阐述道：" 长寿的真谛并非对抗岁月，而在于活出生命的丰盈。"

" 新龄美 " 的基石，是欧莱雅长达 15 年深耕的 " 肌肤整合长寿科学 "。" 过去 15 年间，我们的研发人员与科学家一直致力于此，" 叶鸿慕向「子弹财经」说道。

欧莱雅肌肤整合长寿科学 " 美妆长寿之轮 "

" 我们采用了突破性的研究方法，将皮肤、头发的外在衰老迹象，与人体内部细胞层面、分子层面的变化相关联。通过精准识别皮肤衰老的实际根源，我们就能实现干预、重置、调节甚至逆转这些衰老进程。" 其核心，便是开创性的 " 美妆长寿之轮 "，从细胞、分子和组织层面解码皮肤衰老机制，依托欧莱雅专有的整合长寿 AI 云，揭示九大相互关联衰老标志物的奥秘，分析了超过 260 个皮肤长寿生物标志物。

这套体系的实践结晶，便是在 CES 2025（2025 国际消费类电子产品展览会）上首次亮相的 L ’ Or é al Cell BioPrint 芯级肌肤解码仪——它能在短短五分钟内，通过检测皮肤中的蛋白质生物标志物，计算出皮肤的生物学年龄，并预测潜在问题。进博会现场，与辉同行负责人董宇辉也亲自体验了这款创新美妆科技，感受到了科学带来的个性化 " 种草 " 体验。

如果说科学是 " 新龄美 " 的硬核，那么文化认知是其温暖的灵魂。在阐述完科学层面后，叶鸿慕特意将话题引向了被他称为 " 中式哲学家 " 的博万尚先生，后者用一句凝练的表达触动了无数人：" 年龄是一个数字，变老是一门艺术。"

欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚在 " 新龄美 " 虹桥论坛会员分论坛分享

" 新龄美 " 旨在打破 " 青春至上 " 的单一审美，倡导一种 " 与时间共处 " 的全新年龄观。正如羽西化妆品牌创始人、欧莱雅（中国）荣誉副总裁靳羽西女士所言：" 真正的长寿不是活到一百岁，而是到一百岁，依然活得健康、精彩。"

为了将这种观念的破局落到实处，欧莱雅展开了具体的行动。例如，携手上海市消保委、上海老年大学，共同发起了 " 新龄美 " 形象管理公益课程，直接赋能熟龄学员探索自我美学价值。

" 新龄美 " 形象管理公益课程发布仪式

" 新龄美 " 的终极愿景，是构建一个充满活力的社会生态。欧莱雅精准地捕捉到了 " 熟龄群体 " 和年轻一代追求初抗老的消费潜力，不仅联合复旦大学老龄研究院、上海市消保基金会，共同编撰并发布了行业首份权威报告——《新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美》。还在进博会上正式发起了 " 新龄美 " 中国行动，旨在整合产、学、研、社各界力量，共同将理念转化为行动。

如今，" 新龄美 " 的宏大理念已不再是空中楼阁，而是通过欧莱雅旗下品牌，切实地转化为触手可及的产品。欧莱雅不仅率先将长寿科学相关基础成果应用在兰蔻菁纯面霜、薇姿 Neovadiol Longevity Revolumizing 面霜等核心产品升级，还将深化医美、美妆科技等产品、服务形态的综合布局，打造多维度、多品牌、多产业融合的终身服务体系，邀请消费者共同书写一段关于生命丰盈的全新叙事。

此外，叶鸿慕还透露，明年将揭晓来自（中国）本土团队的一项重大创新，" 我们承诺，这项突破性技术有望帮助大家看起来更年轻，更长久地保持活力。" 这一表态，无疑为 " 新龄美 " 注入了更强劲的未来想象力。

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美之道 " 的价值共振：

当 " 美 " 成为

一种优质生产力

一滴水如何映照一片海？一个品牌的价值又如何超越自身，与一个国家的脉搏同频共振？

要探寻这个问题的答案，或许没有比欧莱雅更合适的样本。其背后，是一套早已将美的版图，从个体梳妆台延伸至广阔社会肌理的价值哲学，蕴含着 " 美 " 的社会、经济乃至文化属性的重新定义。

据法国独立经济咨询公司 Aster è s 的报告，欧莱雅在中国直接或间接提供了超过 33 万个就业岗位。叶鸿慕解释道：" 这意味着，每一个欧莱雅中国的岗位，都能如同一颗蒲公英的种子，带动其他领域新增 20 个岗位。" 这一 " 就业乘数 " 效应，是中国全行业平均水平的 8 倍。

在欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕看来，" 繁荣与成功绝非孤军奋战就能实现，必须是互利共赢的。" 这种共生哲学，正是欧莱雅 " 美之道 " 的核心，它将 " 美 " 的价值，从个体的梳妆台，延伸至广阔的社会肌理，并由此构建起一个强大的价值同心圆。

欧莱雅中国首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》

" 美 " 的第一重价值，是驱动高质量发展的经济引擎。当叶鸿慕在进博会上自豪地提及 "1:20" 这个就业乘数时，这不再是冰冷的财报数字。它化作了渗透进社会经济肌理的 " 毛细血管 "：是苏州智能运营中心的机器人工程师，也是三、四线城市的美容顾问，也是合作研发实验室里的青年科学家。一条由 " 美 " 驱动的价值链，正深刻地嵌入中国的产业升级进程中，让欧莱雅的角色，从一家企业，升维为一个社会价值的 " 放大器 "。

当这种经济力量被赋予温度时，" 美 " 便展现出第二重价值——成为推动社会向善的暖流。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍认为，" 美 " 的生产力，最终应导向善意。这份 " 向善 " 于是化作了具体的实践：" 美丽事业，美好人生 " 公益项目，让上万名弱势女性有机会成为自己人生的 " 大女主 "；" 科技女生赋能计划 "，则为 10 万名女孩点亮了科学的梦想。这恰好印证了叶鸿慕对企业使命的补充：" 核心不仅在于追求成功，更在于为人们带来幸福感，创造更多就业机会。"

" 美 " 的价值同心圆并未止步于此，它继续向外扩散，升华为跨越山海的文化桥梁。从 60 年前欧莱雅家族在中法建交中扮演的纽带角色，到如今联手中国国家博物馆共创 " 美之道 " 文化项目、赞助法语原版音乐剧《巴黎圣母院》在华上演，美妆产业已成为推动中法交流的 " 软基建 "。

这便是欧莱雅 " 美之道 " 的深刻之处：它让商业行为充满了温度与人文关怀，也让自身的根系在中国市场扎得更深。正如叶鸿慕所言：" 我们不仅要融入中国市场，更要积极回馈中国市场。" 当一家企业主动将自身的成长与所在市场的繁荣紧密相连时，它便获得了一种对抗周期的强大韧性。

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结语

从 1997 年叩开中国市场大门，到立下 2030 年触及 1.5 亿中国消费者的壮志蓝图；从将全球前沿科技带到中国，到让 " 中国智造 " 反哺世界；从一个法国品牌，到一个与中国社会深度共融的 " 企业公民 " ……欧莱雅在中国展开的，早已不是一场单向的商业叙事，而是一场关于美的深度对话。在这场对话中，它将源自西方美学的百年哲思，织入中国文化的千里锦缎，最终收获的，是根植于无数个体生命体验中的价值认同。

在喧嚣流变的市场洪流中，欧莱雅始终坚守着科技的理性和人文的体温，坚守着一种相信美的长期主义。秉持这种力量，它温柔而坚定地，与时间同行。

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