谁能想到，国产手机行业又等来了新「玩家」。

前段时间，国产游戏掌机品牌 AYANEO 官宣进入游戏手机赛道，将推出其首款手机 AYANEO Phone，并在微博放出了手机的先导海报。从图片上看，这款 AYANEO Phone 将采用类似 20:9 的超宽屏幕比例，后置双摄像头模组。同时手机的右侧也有两个硕大的肩键。

事实上，这也并非 AYANEO 第一次提出造手机了：早在 7 月份「2025-2026 战略分享会」上，AYANEO 就提到了进入手机市场、推出游戏手机的决定；同时也公布了其掌机子品牌攻氪（KONKR）。

不过，小雷敢肯定，如果你之前没了解过掌机市场，此刻心中一定有一个问题——这个 AYANEO 究竟是什么来头？

要理解 AYANEO 做手机意味着什么，我们得先从这个品牌本身说起。

如果说国内掌机市场在 2020 年前还处于「爱好者自救」阶段，那么 AYANEO 的出现，就是那个让国产掌机真正具备「品牌化」气质的分水岭。它不是传统掌机厂商，而是一家围绕掌机文化、独立游戏玩家、复古游戏爱好者发展起来的小众品牌。

AYANEO 最早凭借 Windows 掌机起家，走的也是精品化路线；配合更新速度极快的产品节奏，AYANEO 在玩家圈里迅速累积口碑。和市面上一大批套壳掌机不同，AYANEO 的产品几乎每一款都有自己的设计语言。

但更重要的是，AYANEO 不只做性能机，也做复古掌机：

Pocket Air、Pocket S2 等产品完全面向模拟器爱好者打造；这种突出设计美学与收藏价值的路线，也使得 AYANEO 与主流的 Switch、Steam Deck 完全不是同一类产品。

也正因如此，在得知 AYANEO 进入游戏手机赛道后，雷科技并不担心 AYANEO Phone 的前景。可以肯定的是，AYANEO Phone 不会卷入游戏手机「性能 - 续航 - 价格」的「不可能三角」中，而是会发挥其「复古」的特长，以细分赛道的方式稳住自己的市场。

只不过游戏手机本身就是一个小众市场，AYANEO 真的有能力在一个本身就不大的小众市场里，挖掘出一个更小众的细分市场吗？

要回答这个问题，我们得先搞清楚一个事实：游戏手机这条赛道已经不是当年的「流量红海」，但复古掌机却成了这两年里增速最快的「兴趣消费」品类。用更直白的话来说，传统游戏手机的空间在收紧，但是复古游戏手机的门却在慢慢打开。

回顾游戏手机市场，过去几年黑鲨、拯救者、ROG Phone 都靠「性能 + 散热 + RGB」去吸引玩家，结果都撞上了同一道墙——硬件过剩。

移动游戏不同于主机游戏，不能只为少数游戏硬件开发，必须照顾到绝大多数手机用户。相比之下，「体验」和「情绪价值」，才是复古掌机玩家更看重的东西。也正是因为抓住了性能之外的「情绪价值」，复古掌机市场才在 2023 – 2025 年间迎来爆炸式增长。

也正因如此，雷科技认为复古掌机市场才是游戏手机的超车点，而 AYANEO 恰恰是这股趋势的代表品牌。

从品牌定位上看，AYANEO 既不是传统意义的手机厂商，也不是内容生态驱动的主机厂商，而是一个把产品设计、收藏、玩法结合得很好的掌机品牌。在这个前提下，它进军游戏手机并不是「跨界」，而是把自己擅长的文化、设计和交互迁移到一个更大众的载体上。

与其说它做的是「游戏手机」，不如说是做「能打电话的复古掌机」。

基于这一观点，雷科技认为，复古游戏手机确实给游戏手机开出了一条全新的路。只不过从 AYANEO 过去的「风评」来看，复古游戏手机这条路，也并非一帆风顺的「致富之路」。

说到底，游戏掌机是一个存在入门门槛，「抱团」情况较为严重的小圈子市场——只要产品够特别、够好玩，玩家自然愿意为情怀和体验买单。但手机行业却有着另一套产品逻辑，这里举个不太恰当的例子：掌机用户在 AYANEO QQ 群里发牢骚、催发货，管理员禁言就万事大吉；但当酷安老哥开始对着 AYANEO Phone 发难，AYANEO 又该如何应对呢？

就拿 AYANEO 现阶段最大的问题——产能举例：AYANEO 在掌机领域就以预售、发货时间超长而「闻名」，而手机对供应链的依赖程度比起游戏掌机只高不低。AYANEO 这种「刚入行」的新玩家也最容易在这一环节上被卡脖子——硬件芯片没有优先级、优化技术也没有积累。

其次，无论 AYANEO 再怎么强调其「复古游戏」的标签，AYANEO Phone 依旧是一台手机，是一个「日用设备」，容错率远低于掌机。掌机偶尔卡一下、发热大一点、续航短一点，玩家依然能够接受。但手机不行。用户一天点亮屏幕几十次，打电话、拍照、导航、支付、刷短视频，各种场景都要求稳定顺畅。

AYANEO 选择复古路线，想突出「掌机味」，就必须牺牲性能，往设计差异化的方向「倾斜」。但这样取舍后的产品，在性能上还剩下多大的优势呢？

换句话说，AYANEO 在掌机市场的优势，在手机市场反而可能成为负担。毕竟用户买掌机可以是为了「兴趣」，但买手机必须是为了「生活」。AYANEO 想让玩家为情怀买单不难，让他们为了情怀选择一台主力机，就没那么简单了。

回到最初的问题：一个以掌机文化起家的小厂跑来做游戏手机，究竟意味着什么？

从宣传上看，AYANEO 选择的并不是传统游戏手机那条「卷硬件、拼堆料」的老路，而是试图把掌机时代形成的美学、交互和情绪价值，迁移到一个更大众、更日常的设备形态上。也正是因为它的路径与市面上所有游戏手机都不同，AYANEO Phone 的出现，才让这条几乎停滞的赛道重新有了被讨论的理由。

这也是我在游戏手机「退版本」的 2025 年，看好一款还没拿出过真机的游戏手机的原因：

AYANEO 的意义从来都不在于它能不能「卷赢」其他游戏手机，而在于它让游戏手机这条赛道重新出现了变量。过去两年，游戏手机趋向同质化，性能、散热、RGB 都已经内卷到极限；但 AYANEO 提供的是另一种可能性：不再把「跑分」当作唯一答案，而是把「游戏文化」本身作为切入点。

这对于「退潮」的游戏手机品类来说，这正是久违的突破口。

当然，小厂做手机面临的挑战不会因为理念有趣就自动消失，制造、系统、售后甚至规模化能力都将是绕不过去的考验。但站在 2025 年这个节点，如果哪家厂商还有机会为游戏手机打开一条此前没人走过的新路，AYANEO 的可能性确实比大多数品牌更高。

因此，与其关注 AYANEO Phone 最终能卖多少台、什么时候才能发货，AYANEO 会把游戏手机重新带向什么方向，这个问题的答案反而更值得期待。若 AYANEO 真的能把掌机文化融入手机生态，那这条多年没有新意的赛道，也许真的能等到转机。