泰国电商平台 Lazada 公布 "2025 双 11 年度大促（Lazada 11.11 Sale）" 数据报告，显示今年活动创下区域性电商新纪录。

其官方旗舰商城 LazMall 的销售额在活动首日激增 55 倍，远超平日表现，反映出泰国消费者对年底购物季的强烈期待。

为推动此次促销活动，Lazada 在东南亚市场共投入超过 8.1 亿泰铢，推出包括高额折扣券、旧机换新计划、0% 分期付款等优惠方案，让高端消费产品更易触达大众消费者，也显著缩短了消费者的决策周期。

消费趋势一：美妆健康依旧最热

FMCG（日用快消品）依然稳居销售榜首，美妆与健康产品位列前十热销商品中的八席。泰国本土品牌 Her Hyness 表现亮眼，销售增长不逊于国际一线品牌，显示泰国消费者的民族品牌信心持续提升。

消费趋势二：户外露营热潮延续

随着年底旅游旺季到来，露营及户外装备销售较去年增长显著。数据显示，户外用品销量同比增幅最高，反映 " 轻探险 "" 自然疗愈 " 成为泰国新一代消费者的新生活方式。

消费趋势三：宠物经济持续爆发

宠物用品特别是猫粮销售激增，部分品牌销量较 9 · 9 大促增长 4,300%。泰国 " 铲屎官 " 们纷纷提前囤货，为自家 " 毛孩子 " 准备节日惊喜。

消费趋势四：潮玩文化崛起

潮玩品牌 POP MART 登顶搜索榜首，成为最受关注的关键词，显示盲盒文化已从年轻人小圈层扩展至主流消费群体，推动泰国潮流文化进一步与全球接轨。

AI 驱动购物新体验

今年 Lazada 的智能助手 Lazzie 也成为关注焦点。该功能利用人工智能算法为用户实时推荐数百万款商品，在测试阶段已将聊天转化率提升 42%，用户互动率增加 50%。

平台还上线 SmartStack 功能，自动整合 LazRewards 与商家优惠券，帮助消费者 " 一键省钱 "，实现更智能、更便捷的购物体验。

Lazada 的双 11 表现反映出泰国电商市场的活力，也展示出消费升级与科技驱动的融合趋势。

从美妆到数码，从宠物经济到 AI 助购，泰国消费者正以更自信、更理性的方式参与全球电商浪潮。

年底的购物节，不只是消费的狂欢，更是数字经济与智能零售的新篇章。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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