文 |Jayden   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

在全球黄金消费市场持续升温、中国黄金品牌加速国际化布局的背景下，黄金已不仅是财富的象征，更成为文化传承与时尚表达的重要载体。老萬年黄金作为拥有 300 多年历史积淀的中华老字号，以 " 非遗技艺 + 现代设计 " 为核心，在黄金文化传承与创新领域独树一帜。

" 第一届中国国际黄金周暨非遗传奇｜老萬年黄金博物馆启幕 " 系列活动在苏州成功举办之际，今日广告与老萬年黄金 CMO 谢臻展开对话，聊一聊其对老萬年在当下黄金市场格局中的战略定位，以及传承非遗技艺与现代商业融合发展的创新思路。

老萬年黄金 CMO 谢臻

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文化传承

从江南一隅到世界舞台

从江南水韵到传世金彩，老萬年以非遗金工为笔，绘就黄金文化全球 IP。

今日广告：作为江南首座黄金主题博物馆，老萬年黄金博物馆有哪些特别之处？

谢臻：说起黄金，在中国，大家往往首先想到山东金矿丰富。而在人们的固有印象里，江南地区更多是评弹悠悠、小桥流水，弥漫着浓郁的苏式文化气息。在这样的江南画卷中，黄金主题空间极为少见。老萬年黄金博物馆的特别之处便由此凸显。

其一，它是江南首座黄金主题博物馆，填补了这一领域的空白。其二，这座博物馆以苏式园林风格精心打造，黄金文化与江南雅韵融为一体，独树一帜。其三，馆内展陈众多典藏级黄金珍品，是顶级金艺和设计的呈现。其四，在老萬年黄金博物馆的地下层设有 1000 平方米的打金铺，为参观者带来别样的体验。其五，老萬年黄金博物馆的另一独特之处在于有真正的传承人在馆内，她每日辛勤钻研、精进技艺，以传世金工之家的底蕴，让老萬年的传世技艺得以延续。

这里不仅承载着如家文化般代代相传的金工技艺，更是汇聚黄金文化的集大成者。参观者既能参观馆内众多珍品，领略黄金文化的博大精深，又能走进地下打金铺，亲身体验黄金打造的奇妙过程。同时，还有机会与非遗传承人互动交流，感受传统技艺的魅力。

今日广告：此次"非遗大秀 "中，老萬年推出了哪些值得一提的作品？

谢臻：老萬年拥有两项重要的非遗金工技艺，分别是金银细工和金银丝镶嵌。今年，老萬年所有产品都致力于展现非遗魅力，近期推出了一些极具特色的、融合古典与现代概念的非遗作品，包括婚恋系列、大美汉字系列、萬年好运系列和大师系列。举例来说：

其一，是名为 " 东方韵，西方美 " 的系列产品。该系列作品将西方艺术元素，借助钻石、珠宝等，融入中国吉祥形状；采用古法金技艺精细雕琢，并镶嵌翡翠点睛，实现中西合璧。

其二，基于中国重要的 " 汉字文化 "，老萬年今年推出了 " 大美汉字 " 系列作品。它选取中国人耳熟能详且寓意财富、福气、好运的 " 财 "、" 福 " 等字，运用非遗金工技艺制作，在中国古法金市场中独树一帜，十分特别，既是汉字文化与非遗金工的融合，也是文化自信的彰显。

今日广告：作为首届中国国际黄金周的核心承办方，老萬年如何理解"传承非遗，走向世界"这一主题？

谢臻：本届中国国际黄金周以 " 传承非遗，走向世界 " 为核心，希望构建一个立足中国、面向世界的黄金品牌文化与非遗技艺国际交流平台，共同探讨黄金文化在全球的发展。

活动强调非遗技艺的创新传承与国际化发展，要让非遗价值在黄金品牌中得以体现并走向世界，而非仅在中国被认定为非遗。作为活动的推动者和承办方，我们所举办的不仅是一场盛会，更是对中国奢侈品行业发展的一种担当。老萬年拥有   300 多年的历史积淀与文化底蕴，期望在不久的将来，民族瑰宝能成为世界时尚。

今日广告："江南文化"、"非遗技艺"等地域性标签，如何转化为具有普世价值的全球 IP？

谢臻：中国拥有大量非遗技艺，江南文化中也留存着诸多精华。不过，在演绎方式上，这些文化元素大多仍偏传统。我们认为产品是关键所在，就像我们推出的 " 东方韵 · 西方美 " 系列产品一样，只有将非遗技艺巧妙融入产品之中，不断运用和创新，才有机会让相关文化标签走出去。要成为具有普世价值的全球   IP，就必须打造出不仅对中国，而且对全世界都极具意义的产品 IP。而这样的产品 IP，正是要基于我们那些蕴含独特历史底蕴的非遗文化产品。

发挥品牌魅力

非遗保护与商业化的平衡之道

以非遗为魂、商业为骨，借科技焕新工艺，在传承与市场中寻得平衡，让千年金工跨越时代。

今日广告：品牌通过联名款、社交媒体营销等方式尝试年轻化，但如何避免形式创新削弱品牌文化厚度？

谢臻：品牌文化的深厚底蕴与年轻化、社交媒体化并不冲突。

当下奢侈品纷纷尝试年轻化的原因其实很简单，年轻一代随着年龄增长，逐渐具备了消费能力。而他们所喜爱的文化与产品，和上一代人存在明显差异。基于这种差异，奢侈品品牌必须塑造出契合年轻一代喜好的品牌形象与推广形式。但品牌年轻化不是简单的形式更迭，而是一种在不稀释品牌文化厚度前提下的表达更新，让品牌的深层文化以年轻人能够理解、愿意传播的方式重新被看见。

另外，消费者对奢侈品的认可，首先建立在对其品质和格调的直观感受之上。当年轻消费者喜欢上某个品牌的产品后，他们会主动去了解品牌背后的文化。这也要求我们在品牌年轻化过程中不能丢失品牌的历史、独特性和尊贵感，让消费者可以在潜移默化中感受品牌的魅力。

今日广告：在非遗保护与商业化之间，老萬年如何建立可持续模式？

谢臻：这是一个看似非此即彼、实则并不冲突的问题。就拿我们的非遗技艺来说，体现在两项技艺上，这两项技艺能够打造出形式多样的产品。从产品逻辑来讲，金银细工技艺理论上可以制作出非常时尚的产品，也能打造出极具古韵的产品。其核心在于，我们制作的产品能否被市场接受。只要产品能被市场接纳，就具备可持续的发展模式。当下中国国力不断增强，让国人为之骄傲，在这种社会背景下，中国的文化概念只要在视觉和形象上更加年轻化，依然能受到年轻人的欢迎。在商业化上没有问题，那必然就是可持续的。同时这种创新也是赋予非遗在当代新的发展，二者相辅相成。

今日广告：如何看待黄金对中国人具有的特殊意义呢？

谢臻：实际上，黄金的特殊性并非仅针对中国人，而是对整个世界而言的，黄金一直是货币的等价物。不过，黄金在中国确实有着与众不同的意义。在很多地方，黄金可能仅仅被视为一种资产，但在中国，它更多被赋予了文化的内涵。就像老萬年的 " 传世金工之家 "，是技艺传承，也是一种家文化。黄金也被赋予了陪伴人们生活重要时刻的意义，比如老萬年这次的新品萬年好运系列，很多年轻职场人士会选择佩戴，好运系列寓意着让生活更美好，人们总是对美好的事物充满期待。同时，黄金又具有保值功能，古法金技艺已经能把黄金打造得既时尚又好看。因此，古法金既时尚美观又能保值，加上特殊的文化意义，这就是为什么在中国，唯有古法金能保持多位数增长。

今日广告：从文化、产业两方面出发，老萬年黄金博物馆的目标是什么？

谢臻： 

从历史层面来讲，中国过去在品牌建设，尤其是奢侈品品牌打造方面存在短板。但实际上，中国拥有为数众多的百年老字号，老萬年自身也是其中一员。基于这样的现实情况，老萬年黄金博物馆怀揣着一个美好的愿景。我们期望能为千家万户在生活的重要时刻，打造出具有 " 传世金工之家 " 寓意的产品；也希望依托老萬年黄金博物馆这个空间，更好更直观地讲述黄金文化、非遗文化的魅力。同时老萬年在商业发展进程中，也并未将视野局限于中国国内，会积极地参与到国际竞争中，去塑造中国本土的民族奢侈品，所以从更宏观的角度出发，我们更大的目标是助力中国的品牌、中国的奢侈品品牌走向世界舞台，在全球范围内展现中国品牌的独特魅力与卓越品质。

结语

老萬年黄金的实践表明，传统非遗品牌在坚守文化内核的同时，可通过技术创新、场景拓展和全球化视野实现突破。当黄金基于家文化内涵持续创新，将非遗技艺作为 IP 基底，这家创于江南的老字号正以独特的方式诠释中国奢侈品的未来，扎根于历史土壤，又绽放于世界舞台。

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