三言 Pro

11 月 4 日，有网友在发帖称，苹果近日向其授权经销商发出通知，明确禁止经销商与任何电商平台进行业务往来，包括但不限于线上代发、小时达等形式。这一禁令适用于所有线上平台，包括电商平台、社交平台、直播平台等。

根据该网友晒出的聊天记录显示，苹果方面若发现经销商违规参与线上销售，将直接取消其授权，并终止合作。此外，违规经销商还需承担相关费用。

此外，网友还曝光了一份《合规承诺函》，要求苹果授权经销商承诺严格遵守销售渠道管理规定，仅在线下指定场所进行合规销售，不以任何形式在线上渠道销售或变相销售苹果产品，并积极配合苹果公司的销售行为监督与核查。

据悉，苹果方面是通过 T1 会议传达相关要求，未通过邮件或文字形式流出。此政策的实施，对授权经销商的双 11 促销活动产生了影响，部分经销商原本计划通过线上渠道增加销量，回笼资金，但如今只能严格遵守线下销售规定。

最新财报：大中华区成唯一收入下滑市场

北京时间 10 月 31 日凌晨，苹果公司发布了截至 9 月 27 日的 2025 财年第四季度财报。财报显示，苹果本季度营收同比增长 8%，达到 1024.66 亿美元，创同期历史纪录。净利润达 274.66 亿美元，较上年同期大幅增长 86%。

在硬件方面，iPhone 销售收入为 490.25 亿美元，同比增长 6.1%，但不及市场预期。库克在电话会议中表示，iPhone 销量低于预期的主要原因是供应吃紧，低估了市场对 iPhone 17 的需求。而 Mac 系列产品销售额为 87.26 亿美元，同比增长 12.7%，高于市场预期。iPad 及可穿戴、配件产品业务终止了此前的下滑趋势，销量开始反弹。

从市场划分来看，本季度苹果在北美地区市场营收增长 6.1%，欧洲地区收入增长 15.2%，日本及亚太地区也出现不同程度的增长，但大中华区成为唯一收入下滑的市场，营收为 144.93 亿美元，较上年同期下降 3.6%。

iPhone 已在部分电商平台推优惠活动

三言注意到，苹果在线上渠道也推动了一定程度的优惠活动。

据了解，10 月 20 日，天猫 Apple Store 官方旗舰店推出 " 心愿 11 如愿 " 活动，20 日晚 20：00 以后选购 iPhone 17 Pro 系列可享受 300 元优惠，到手价低至 8699 元起，还支持 12 期分期免息。

京东平台也推出优惠，选购 iPhone 17 Pro 系列可领 300 元惊喜券，叠加 500 元起步的以旧换新折扣；iPhone 17 机型可享受 500 元国家补贴 +300 元以旧换新补贴福利。

苹果价格 " 跳水 " 或与国补政策直接相关。2025 年双 11 首次将手机纳入国家消费补贴范围，售价 6000 元以下机型可享 15% 补贴，单机封顶 500 元，由地方商务部门联合平台出资，苹果官方仅负责供货。

同时，电商平台的流量竞争进一步放大了降价力度，天猫、京东等平台自主加码让利活动，如天猫的 12 期分期免息，京东的以旧换新、国补资格券、红包抵扣等。

此外，苹果降价也与国产品牌市场冲击有关。尽管 iPhone 17 系列上市后销量表现强劲，但 vivo X300 系列、华为 Pura 70 系列、荣耀 Magic8 系列等国产品牌在打价格战，且在续航、通信、影像等方面有体验优势，吸引苹果老用户转型。苹果不得不调整策略，通过标准版降价守住市场，尽力维持 Pro 系列原价保障利润。

对消费者来说，双 11 是新用户换新的好时机，但首发购机用户面临 " 止损难题 "。部分平台规定，一旦激活试用、密封条损毁手机不支持 " 七天无理由 "；渠道补贴订单普遍标注只换不退，即使支持退货也仅返还实际支付金额，国补金额需全额退回。