文：谈擎说 AI

起拍 1 块，成交价 7819 万！

最近结束的拍卖会，京东 001 号国民好车再次让我见识到了什么是 " 豪无人性 "。

7819 万！

到底是我疯了，还是世界疯了。

这价格，什么法拉利、兰博基尼都要靠边站，真有人会 " 人傻钱多 " 到买一辆刚产出的新车吗？

别急，可能另有玄机。

//7000 多万拍卖，可能是个热闹？

昨天下午两点，京东国民好车 001 号特别版在京东拍卖平台正式开拍，此次竞拍过程异常得猛，开拍数秒，价格便飙涨至 10 万元，一分钟内破 80 万元，16 分钟后更是飙升至 1000 万元以上。

截至拍卖结束，吸引超过 20 万人参与，出价次数突破 2 万次，最后被用户名为 @j*p 的大佬以 7819.34 万天价成功拿下这辆车。

我纳了闷了，真有人会买这辆车？拿这钱去北京三环买个豪宅不香吗？

原来这次拍卖门槛太低了，用户仅需支付 100 元保证金即可参与。若竞拍成功后放弃付钱，仅仅保证金被扣除。

也就是说，如果我拍下了这个车，不想成交只损失了 100 块钱……

那岂不是进去随便喊价？

早知道我也参与了，花 100 块钱装这么大的 X，怎么说都划算。

难怪 20 多万人敢参与，我起初以为大家发财又不叫我。

所以这场拍卖结果很可能就是 100 块买了个热闹。

在 001 号车拍出 " 天价 " 后，京东汽又车作出回应。

10 月 23 日，京东汽车官方微博账号发布消息称，没想到京东 001 号 " 国民好车 " 拍卖引发了大家如此热情关注，为感谢关注，将会向每一位参与拍卖出价的用户届时买车后再单独送出价值 399 元的 " 国民好车 " 新车大礼包等权益，并向竞拍出价最接近车辆最终发布价格的用户送一辆车。

消费者还可以在京东 APP 参与新品抽签，有机会免费获得 " 国民好车 "5 年使用权。

京东汽车 " 没想到 " 是我没想到的。

不过话说回来，这车什么来头？

其实并不陌生，就是广汽埃安与宁德电池、京东联合打造的一款车，名为 " 埃安 UT super"。

最新市场消息了解，该车 500km 续航，99 秒快速换电，系全球首个搭载 " 广汽华为云车机 " 的新车。

所以京东为啥要下场造车呢？

这年头造车早已不稀罕了，往前有小米，华为卖手机的造车，更离谱的，前一段时间还有卖耗子药的造车。

万物皆可造车，下次只有老干妈造车我才稀奇。

不过京东此 " 造车 " 非彼 " 造车 "。

该车由广汽埃安负责造，宁德时代提供电池，京东只负责卖。

一个造车老将，一个电池大王，一个销冠。

我觉得没毛病，专业的人就该做专业的事儿。

根据天眼查 APP 显示，广汽埃安已经成立 8 年，宁德时代在电池业绩方面更是没得说，全世界认可，电池质量要说是第二，没人敢说第一。

京东不用多说了，本身是电商领域的巨头，如今在京东上面可以买到任何东西和服务，但唯独差了汽车。

而买车这件事，至今还得跑 4S 店或者在车企 APP 里订车，像电商买衣服那样一键秒杀的好日子，还没真正到来。

京东虽然在汽车圈混了很多年——把京车会升级成 " 京东养车 "，跟天猫养车、途虎养车并称 " 猫虎狗 "。

但它的老本行依旧是零售：帮你把轮胎、机油、行车记录仪快递到家，至于整车，暂时还得线下签字画押。

我觉得京东如今这步棋，很可能就是想颠覆原有的汽车销售模式，彻底把车搬到线上来卖。

恰好马上是双十一，又可以借助双十一来试一下水。

//汽车的销售方式在改变？

随着汽车越来越卷，现在我们也能看到，汽车销售方式早已变了。

除了京东这种线上卖车外，还有一种直播带货模式。

过去都是看品牌，现在很多都是看老板。

通过打造老板 IP 来带货自家品牌，早已经不是稀罕事儿。

像李斌、何小鹏、李想频频出现在镜头，来拉近与网友的关系。

甚至长城汽车老板魏建军，一个 60 岁高龄的老板也再当网红，每天在网友面前带个墨镜耍酷。

现在买车更像是追剧，老板集体出道，比车还要精彩。

不过要说哪个是顶流？

还得属雷布斯。

千亿老总的营销花活总是让大家大开眼界。

自从雷军来造车了，大家才发现原来车还能这样卖。

但最近小米频频上热搜，风评不是很好。

要说原因，有人说是营销，有人说是质量把控，反正怎么说得都有。

我觉得主要原因有一点，那就是小米卖车过度利用流量了。

流量的两面性大家都知道，好的时候一直捧你，不好得时候谁都能踩你一脚。

无数个网红都证明了这一点儿。

雷军手握几千万粉丝，又把个人 IP 与品牌深度绑定。

有黑粉是早晚的事儿。

当大家看腻了雷军，黑粉量自然而然地出现。

就像最近关于雷军的话术，频频被模仿，什么一切免费送，确实让人感到雷军的营销让人甘拜下风。

可在此前大家并不觉得雷军发言有什么问题，雷军没变，只是大家看腻了，就不在稀奇了。

再加上小米汽车着火的视频出现，更是给黑粉一把火。

流量的反作用就再次出现，无论雷军发言有多么感人，都会让人觉得是在营销。

互联网，造神与毁神永远同时存在。

所以京东这次拍卖，我觉得非常有意思。

即拥有了流量，又没有让老板参与其中。

而且申明了车是谁造的，电池是谁提供的，都是专业的。

既让大家感到信任，又用 100 块钱的拍卖费撬动千万级流量，还不用刘强东当面出来代言。