在智能手机难讲出新鲜事、AI Device 没实质存在感的当前，人形机器人和 AR 眼镜却凭强烈的新奇感异军突起，成了科技时尚圈的弄潮儿，尤其是 AR 眼镜赛道，一时间涌进来雷鸟、XREAL、影目、星纪魅族等多路豪强，更有华为和小米这样的巨无霸在跃跃欲试 ，群雄混战，鹿死谁手？

" 中国版 "Meta Ray-Ban 花落谁家？

10 月 20 日晚，智能眼镜品牌雷鸟创新一条微博引发圈内热议，其表示 " 王自如入职雷鸟创新，他的新身份会是什么？" 并还用到了 " 近日，雷鸟迎来一位特别的「新同事」王自如，据说他已正式入职，还与创始人深聊许久，做产品？当顾问？还是有更大的计划？" 成功吊起了网友胃口。

10 月 21 日，经过一夜的发酵，王自如入职雷鸟相关话题在多家媒体的报道、一众大 V 的参与讨论上，径直冲上微博热搜，吃瓜群众十分好奇，他真的要去雷鸟？没有董明珠给他开工资条的日子不好过啊，还得是要找个班上？

10 月 22 日，王自如趁势打铁，推出了已录制好的播客节目，而这期时长达 2 小时的深度对话节目的嘉宾，正是雷鸟科技 & 雷鸟创新的创始人李宏伟，至此，雷鸟和王自如双方一场漂亮的联合营销正式闭环。

10 月 23 日当晚，王自如更是进行雷鸟新品 RayNeo Air4 新品发布会全程直播，至此，他在雷鸟担任什么职位已不重要，为雷鸟带来的关注度和其新品发布会带来的直接热度或许更重要。

由是引出了本文第一个问题，方兴未艾的 AR 眼镜赛道都到了要拼营销创意的时候了？

目前在中国智能眼镜市场，已经涌现出多个佼佼者，尤其是 XREAL，以显著的销量优势和市场份额成为领跑者，据公开资料，2022 年 ~2025 年，XREAL 已连续 4 年成为全球消费级 AR 眼镜销量冠军；

在北美市场，XREAL 的份额高达 43.9%，XREAL One Pro 在高端市场更是表现突出，在欧美市场，XREAL 亦吃下了 39.4% 的份额，在亚太市场，除了拿下日韩的份额冠军外，在中国区还拿下了销售额的登顶。

2025 年 Q2，XREAL 的出货量同比大涨 113.7%，在囊括 AR+VR 的市场份额中排名第 2，仅次于 " 一哥 "Meta，也就是说，截至目前，XREAL 在全球消费市场，都已经成功构建了较深的品牌心智护城河。

看起来，似乎最有望拿下中国 " 一哥 " 的就数 XREAL 了？

Nope！因为除了 XREAL，还有 Rokid、影目、星纪魅族和雷鸟的表现都堪称亮眼，而且，狭义赛道的王者最终能否称王，还取决于非狭义赛道的 " 六边形战士 " 们的表现，比如在 AI+AR 领域齐发力的苹果、华为、小米和抱上吉利大腿的星纪魅族等一众科技巨头。

据公开可查的 2023 年数据显示，XREAL 凭 31.6% 的份额排名第一，雷鸟创新凭 23.1% 的份额排名第二，Rokid 凭 18.4% 的份额排名第三，XREAL、雷鸟和 Rokid 也一度被称之为国内 AR 眼镜三强。

2024 年第四季度，星纪魅族在主流电商平台 2000-2999 元价格区间的销量份额达 41.5%，位列行业第一，来自艾瑞咨询的报告显示，其销量与品牌热度皆处行业第一梯队，并将其列为国内 "AR 眼镜五小龙 " 之首；

在一体式智能眼镜细分赛道，INMO（影目）的表现十分突出，全系列产品销量突破 10 万台，连续 4 年位列全国一体式智能眼镜销量榜首。旗下 INMO Go 凭亲民定价和良好的佩戴体验，在目标客群中获得了较高的美誉度。

2025 上半年，全球音频与音频拍摄眼镜出货突破 240 万台，中国以 35.5% 的市场份额超越美国，位居全球第一，其中小米推出的智能音频眼镜在国内智能音频眼镜市场近两个月销量跃升至前列，未来不排除会发力 AR 眼镜赛道的可能性；

除了小米，另一个多栖科技巨头华为也一早布局了 AI/AR 眼镜，2023 年上半年数据显示，华为首款 AR 眼镜发布上市后迅速获得国内消费级 AR 线上销量第四名，2024 年华为的智能音频眼镜市占率一度超过 60%；

2025 年上半年，中国消费级 AR 设备（不含无显示的 AI 眼镜）销量达 18.6 万台，其中华为的贡献显著，而据据行业发展规律，智能音频眼镜往 AR 眼镜发展通常是最符合市场与技术迭代规律的演进。

中国 AR 眼镜江湖，除了 " 五小龙 " 打得火热，还有华为 、小米两头巨兽在虎视眈眈，不到最后一刻，不知道谁才是真正的 " 一哥 "！

AR 眼镜的 "iPhone 时刻 " 还有多远？

长久以来，围绕继智能手机之后，谁最有可能成为下一代计算平台入口的讨论就没停止过，而 AR 眼镜最终成了行业共识，这也很好地解释了为何包括苹果、谷歌、亚马逊、Meta、华为、小米 …… 等国际国内一众科技巨头都在排兵布阵的原因。

但是，热闹归热闹，个中冷暖只有自己知道，一如曾风靡一时的 VR/XR 头显，如今市场上也变得 " 冷清 "，现成的案例就有 2 个：

曾被苹果寄予厚望的 Apple Vision Pro 自 2024 年 2 月全球发售后，新鲜劲没撑过开售首月就持续下滑，有不少花 2 万多巨款激情下单的用户现在要么转手要么就束之高阁了，最终截至 2025 年上半年，全球销量才 50 万，不到 Meta 智能眼镜的 1/4。

品牌力强悍到无以复加的苹果都难以把 Vision Pro 带火，其实反映出了很多问题，最核心的 就是，这昂贵的玩意，除了尝下鲜，别无它用，所以，也就不具备走进寻常百姓家的基础；

AVP 的折戟，也反映出 ARVRXR…… 类设备 / 眼镜，要想真正破圈式普及，还需要解决很多问题，拿软件生态举例，比如没有足够刚需的内容或 " 杀手级应用 " 支撑着用户持续不断地使用它，所以买回来也是吃灰。

第二个案例则是敢开国产智能手机厂商先河的 vivo，今年 8 月，它们重磅发布了 vivo Vision 探索版，甚至在北上广深等一线城市的 12 家 vivo 体验店还摆出了概念样机供消费者体验，但是截至目前，都未有真正量产的消息出炉。

这类‘大家伙’很难真正吸引消费者，轻量化多得多的 AR 类眼镜就可以了吗？

答案是仍然充满着挑战，比如 AR 眼镜行业就面临着体积与重量、FOV（视场角）、亮度与功耗 " 不可能三角 "：

你想要兼顾清晰度与轻量化，现有技术方案诸如光波导或 Micro-OLED 都很难完美平衡，一台智能手机不过 200g 左右，你玩长了都累手，动辄 300g 左右的 AR 眼镜，长时间佩载？首先就不大现实。

另外，目前主流 AR 眼镜的 FOV 仅 40°-50°，在视频网站看到用户用 AR 录过视频的都知道，视场角太过狭小，这就导致观影时沉浸感不足，讲白话就是这玩意你看东西很难上瘾。

以及续航表现，你在户外强光下使用时，狂飙的功耗会疯狂榨干你的电池，如果出去玩戴着这玩意，续航焦虑是难免的 …… 最终，消费者可能就是尝鲜玩一玩，然后呢，又掏出自己的手机，该干嘛干嘛了。

以及，当媒体屡屡报道这类带摄像头的智能眼睛会引发引重的隐私担忧时，公众对其的容忍度可能会不断降低，一旦被贴上新时代的 " 偷拍神器 " 的标签，纵使你是即便是 AI/AR 类设备的发烧友，戴着它出门，可能也会面临着无形的压力，普通消费者还敢买吗？

再来一组最新的数据，感受一下什么叫堪称 " 全民爆款 " 的产品，来自产业链的最新消息显示，iPhone17 系列在中国市场的激活量已突破 600 万大关，距离其正式开售满打满算才过去一个月零 5 天。这个数字，超过了过去数年全球 AR 眼镜的销量之和。

所以，分析下来不难发现，AR 眼睛的 "iPhone 时刻 " 仍然很 …… 遥远，但是，作为一块难得的增量市场，它仍然是值得押注的赛道，宏观来看，未来 5 年乃至 10 年，AR 眼镜市场仍充满想象力。

据 IDC 预测，中国智能眼镜 2025 年出货量将突破 290 万台，同比增幅高达 121%，2025 年上半年，全球智能眼镜市场出货量达 406.5 万台，同比增长 64.2%，到 2029 年，全球智能眼镜市场出货量将突破 4000 万台；

IDC 还预计，中国市场预计 2024-2029 年的复合增长率将达到 55.6%，增速排名全球第一，到 2030 年，2030 年中国智能眼镜市场规模或达 5340 亿元，复合增长率超 60%；

另据 CINNO Research 统计，2025 年 H1，中国消费级 AI/AR 眼镜市场销量达 26.2 万副，同比增长 37%，创历史新高；来自 Counterpoint 研报显示，2025 年全球 AR+AI 眼镜出货量预计将达 1451.8 万台，同比增长 42.5%；

对于这样一个正处于高速增长的行业，谁能分到最大一杯羹？就八仙过海，各显神通了！