秋天的第一份好运 buff，是抖音 x58 同城给的！10 月 13 日，抖音联合 58 同城发起 # 祝你事事发事事成 抖音线上挑战赛，截至 10 月 23 日，活动总播放量突破 21 亿，超过百万人参与了此次挑战赛。

在抖音，从明星达人到素人用户，全民共同参与，用创意视频表达 " 事事发事事成 " 的美好期许，助力本次活动达成现象级成就。通过本次跨界合作，58 同城也精准切入抖音平台年轻化用户生态，借由挑战赛的社交裂变属性，让 "58 免费发，有事发 58" 理念实现破圈传播，彻底打破了大众对综合生活服务平台的传统认知。

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明星大咖齐打 call

多圈层内容掀起参与热潮

本次 # 祝你事事发事事成 挑战赛自发起以来，便以其趣味性迅速吸引了大批明星、达人参与其中，覆盖情侣剧情、颜值变装、创意剧情等多个赛道。他们结合自身特色进行创作并带活动话题发布，极具创意的趣味视频迅速引爆热度，形成了 " 头部引爆 + 腰部扩散 + 全民跟创 " 的立体传播矩阵。

聚焦 " 一发即成 " 的活动核心心智，参与活动的明星、达人大都采取 " 选择愿望 - 变装 - 愿望达成 " 的拍摄逻辑，结合【祝你事事发】专属贴纸，既展现出对于踩中好运的渴望，又通过反差变装形成强烈的视觉冲击，吸引了大批用户跟风创作，在抖音平台掀起了一场 " 有事发 58，一发就能成 " 的祈愿热潮。

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创意轻量化玩法设计

全民共创 UGC 实现破圈传播

摒弃传统趣味游戏的复杂属性，本次抖音 x58 同城挑战赛以 " 简单、好玩、易上手 " 的特性激发起全民创作热情，实现真正的 " 一拍即成 "。活动期间，用户只需打开抖音，使用【祝你事事发】专属贴纸拍摄创意视频，并带话题 # 祝你事事发事事成 发布，即可参与全民任务，不仅能叠加 " 成意好运 buff"，还有机会赢取现金奖励。

这种轻量化的玩法设计，极大地降低了活动的参与门槛。从打工人可拍的 " 升职 vlog"，到脱发星人许愿逆袭 " 发量王者 "，再到人人适配的 " 运势开挂 " 祈愿，不同群体都能在活动中找到与自身相关的表达场景，而【祝你事事发】贴纸的互动特效设计，更为每一条视频增添了创意性与传播性。

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"58 免费发 " 深入人心

58 同城精准触达 B 端需求者

10 月 22 日，抖音 x58 同城 # 祝你事事发事事成 挑战赛圆满收官。从传播效果来看，活动不仅卷动全民参与 UGC 创作，实现了流量的爆发式增长，更达成了 " 品效合一 " 的传播目标。

抖音用户通过不同场景的视频创作，深入了解了 58 同城在找工作、租房买房、生活服务、买二手车等领域的全场景服务内容；而在 58 同城平台提供相关服务的商家，包括小超市、花店、饰品店、数码店等近千名中小商家 / 企业主，也跟 C 端用户一起，积极参与接 " 发 "，不仅许下了 " 事事发 事事成 " 的美好期许，更借由本次活动实现了目标客群的高效触达。

此次抖音 x58 同城深度合作，通过趣味创意策划实现了 B 端商家与 C 端用户的双向价值赋能，成功将 58 同城 " 综合生活服务平台 " 的定位植入用户心智，打破了 B 端商家与 C 端用户对于 58 同城的传统认知。与此同时，58 同城也实现了品牌心智传播的创新升级，其 "58 免费发，有事发 58" 的高效服务理念也更加深入人心。

编辑：林欣彤