大消息！

国内 " 乳业双雄 "，伊利和蒙牛，打官司了！

一审判了之后，两家还都不服，同时上诉了，但被法院驳回，二审维持原判。

江苏省高级人民法院判令：

蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计 500 万元。

500 万，对于堂堂蒙牛、国内乳企老二来说，当然不算多。

但，输给伊利这个行业第一，自己的死对头，想想估计也是很不甘心。

那么问题来了，两大乳企，为什么会打起来了呢？！

事情是这样的 ~

2023 年底，伊利突然发现，蒙牛推出了一款名为 " 精选牧场 " 的牛奶，和自家的新款 " 金典 " 牛奶，包装很像。

到底有多像？！

来，对比图在此，大家一起来找不同。

一样都是 " 乳白色底色 + 墨绿色元素 " 配色，正面左上方一样都是墨绿色底框配白色字体；

" 纯牛奶 " 字样跟净含量标注的字体、颜色与位置都一致，右边插画也都是以绿渐变草原为底，搭配奶牛、牧场等元素且风格相近…

更重要的是，蒙牛并没有在在包装上正面突出 " 蒙牛 " 主商标，只是在侧面的小字上标注，而 " 精选牧场 " 经国家知识产权局认定不具备来源识别功能。

就是说，要很仔细看，才能发现这原来是蒙牛旗下的牌子。

伊利很警觉，马上就向向南京中级人民法院提起了诉讼：

要求蒙牛公司立即停止侵权、赔偿经济损失及因制止侵权行为支出的合理开支合计 2000 万元，还要求蒙牛在媒体上登报声明、消除影响。

都闹上法庭了，双方当然要各自举证。

伊利这边提交了全国 20 个地区的公证取证材料。

当中显示，两款产品常被商超并排堆放，且 " 精选牧场 " 售价低于 " 金典 "，加剧混淆风险。

还拿出了一份第三方调查数据，82.6% 的受访者认为两款包装 " 相似 "，67.8% 和 74.7% 受访者分别将相似原因归结为 " 整体视觉效果 " 和 " 颜色搭配 "，83.9% 的受访者认为两者存在关联关系。

一些电商平台的截图也显示，有消费者将 " 精选牧场 " 误认为 " 金典 "，部分代理商需特别标注 " 不是金典 "。

蒙牛这边则提出了三重抗辩理由。

一是绿色、矩形包装、奶牛牧场图案等均为乳制品行业通用设计元素，" 精选牧场 " 品牌自 2014 年起即开始运营，包装设计属于自有风格延续；

二是两款包装存在明显差异，" 精选牧场 " 顶部有指南针地图元素，插画采用素描风格与绿色奶牛形象，右上角有 " 中国国家地理 " 的商标，下面有中国国家地理的官方推荐牧场字样。

而 " 金典 " 包装则有叶子顶饰、水彩风格插画及 "3.6g 优质乳蛋白 " 标注，背部设计更完全不同；

三是奶牛、草地、房子、白云等要素符合一般公众对牧场的认知，且构图风格、形象塑造较为写实，不具有显著的独创性。

蒙牛公司同时主张，" 精选牧场 " 子品牌已形成稳定市场认知，即便包装存在相似之处，也不会导致消费者混淆。

最终，法院认定，构成不正当竞争，判决蒙牛赔偿伊利经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共计 500 万元，同时驳回伊利关于登报消除影响的诉求。

这还不是伊利和蒙牛，首次因外包装打官司。

2012 年，伊利针对儿童群体推出的 "QQ 星 " 风靡一时。

2015 年，蒙牛紧随其后推出 " 未来星 " 酸奶饮品。

伊利以产品包装、装潢不正当竞争为由起诉蒙牛未来星。

最终北京市海淀区人民法院作出判决认定构成不正当竞争，判决蒙牛停止侵权，并承担 200 余万元的经济赔偿和合理开支费用。

2023 年，伊利又起诉了蒙牛旗下的现代牧业公司，认为其 " 现代牧业纯牛奶 " 商品包装、装潢不正当竞争。

一审开庭后，蒙牛公司更改商品包装、装潢，并支付补偿款 98 万元，双方和解结案。

此外，蒙牛还于 2010 年申请注册与伊利公司 " 巧乐兹 " 注册商标极其近似的 " 巧脆兹 " 商标案。

伊利公司当时提出商标异议，商标局对蒙牛公司的商标作出不予核准注册的裁定。

总之就是各种向伊利学习。

当然，对于法院的这次判决，不少网友有异议：

按照这个标准，某车企不得赔死？！

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类似这样的案例，不要太多…

当然，我们要相信雷总说的：

没有一个细节是抄袭的！

说回蒙牛。

频繁成被告的背后，是蒙牛近几年的经营困局。

看，营收，增速不断放缓直至出现负增长。

净利润，也是连续两年负增长。

去年的全年净利润更是只剩 1.045 亿，几乎接近亏损。

曾经，两家公司旗鼓相当。

再看现在，蒙牛已经被伊利甩开一大截。

今年上半年，伊利营收为 619.33 亿，同比增长 3.37%；归母净利润 72 亿元。

而蒙牛，营收只有 415.67 亿元，同比下滑 6.95%，和伊利有着足足两百亿的巨大差距。

净利润更是受联营企业拖累，赚钱能力大打折扣，净利润同比下滑 16.37% 至 20.46 亿元，不足伊利的三分之一。

但打不过，也不能直接抄吧？！

这事，你怎么看？！关注我们，评论区聊聊！

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