" 我拆到了隐藏款！" 可能很多人不会想到，在网络文学企业举办的一场创作者大会现场，会发生数百人拆盲盒的场面。

10 月 16 日，"2025 阅文创作大会 " 吸引了网络文学、影视、动漫、短剧、衍生消费等产业链的数百位创作者、合作伙伴到场。当下，二次元文化热度持续攀升，谷子、潮玩、漫剧等成为年轻群体消费与社交的重要载体，千亿元级市场潜力逐渐释放。而手握超 1000 万部网文小说、将旗下 IP《全职高手》《庆余年》《大奉打更人》等打造成爆款影游的阅文集团，如今盯上了谷子与漫剧，这背后有着怎样的考量？

与会者拆搪胶盲盒，系阅文与超级元气工厂联合出品 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

" 我们看到了四个趋势，内容爆炸时代，好故事是定海神针；AIGC（生成式人工智能）时代，原创力是作品灵魂；新消费时代，IP（知识产权）是超级杠杆；全球共创时代，中国故事是世界语言。" 阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠在会议现场指出，下一个十年，将是中国超级 IP 的黄金时代。

然而，面对竞争激烈的二次元市场，阅文如何建起差异化壁垒？从财报看，阅文衍生品潜力巨大，不过，谷子经济若仅靠 " 贴牌授权 " 难获市场认可，侯晓楠提出的 " 全球潮玩共创计划 " 携手百大艺术家，是否能孵化出受市场认可的潮玩 IP？升级后的 " 创作合伙人计划 " 又能否推动漫剧赛道实现规模化发展，助力中国 IP 迈向新征程？

谷子为何重要？它是 IP 从屏幕到生活的 " 放大器 "

" 用户不再满足于观看，而是渴望拥有体验，沉浸其中。" 侯晓楠在会议现场揭示了谷子经济崛起的底层逻辑，新消费时代，针对情感价值和情绪价值的消费不断升级，用户不再满足于单纯的线上体验，而是希望真实拥有。

这些年，阅文旗下《庆余年》等众多 IP 已成为爆款影视剧、游戏，但想要从 " 屏幕 " 进入大众的 " 生活 "，也需要一个实实在在的载体，谷子（衍生品）便成了最好的 " 肉身 "。

" 谷子 " 是二次元领域对衍生品的称呼，看似简单的两个字，却承载着千亿元级的情感消费。当全球授权商品销售额突破 3000 亿美元、中国市场规模超 1600 亿元时，作为连接虚拟和现实的关键，谷子能将 IP 的情感价值转化为实体消费，成为新一代消费者喜爱的产品形态。

侯晓楠发言   图片来源：每经记者 杜蔚 摄

财报数据显示，今年上半年，阅文集团衍生品 GMV（商品交易总金额）达 4.8 亿元，接近 2024 年全年水平，这充分证明了谷子生意的巨大潜力。

目前，阅文已构建了一个庞大的网络文学生态，超 1000 万部作品里，沉淀的是几代人的青春记忆。侯晓楠在现场指出："IP 角色早已超越文本，成为有血有肉的‘朋友’。"

这种情感连接正是谷子经济的核心驱动力，但若只是简单 " 贴牌授权 "，难以做出让市场买单的谷子。对此，阅文方面在活动间隙告诉《每日经济新闻》记者，公司希望通过 " 内容深度融合 + 全产业链赋能 " 来构建壁垒。

值得注意的是，AI（人工智能）贯穿 IP 生命周期。阅文集团高级副总裁黄琰表示，" 阅文通鉴 " 大模型可一键生成世界观、人物关系图，甚至动态分镜脚本，" 作家忘记角色名时，AI 能快速调取千万字文本中的细节，成为创作‘外脑’。" 大模型 " 版权助手 " 则可精准匹配 IP 与改编需求，提升开发效率。

会场外展出的谷子 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

这些技术工具为谷子的开发提供了有力支持，让好故事更高效地转化为衍生品。会议现场，侯晓楠还宣布启动 " 全球潮玩共创计划 "，将携手全球百大艺术家，推动原创潮玩 IP 孵化与阅文 IP 的形象化创作。

数据显示，预计至 2026 年，中国潮玩产业总规模将达 1101 亿元，年均增速超 20%。当网文小说里越来越多的角色变成消费者可以随身携带的谷子，将真正完成对一代人消费心智的占领。

加码漫剧，能否开启超级 IP 黄金时代的新赛道

" 短剧和漫剧都是这两年比较热的，这样一些 IP 改编的新形态和代表，不仅能够很大程度上实现文字到视觉的转化效果，也给我们的海量 IP 带来了更多的开发机会，也是我们的作家去开辟全新跨界路径的机会。" 侯晓楠透露，截至目前，阅文已开发 30 部漫剧作品，累计播放量突破 5000 万。

漫剧以 " 快、轻、广 " 为核心特点，能快速实现文字到视觉的转化，覆盖更年轻的用户群体，这一特性恰好契合市场对 IP 多元化开发的需求。

在侯晓楠看来，过去阅文已跑通长短剧与作家的共创模式。据介绍，过去十年，阅文的 1000 多万部网文中，有超 4000 部被改编成了影视剧、游戏等。如今，要将这一成熟经验复制到漫剧赛道，阅文欲通过升级 " 创作合伙人计划 " 为开发者提供全方位支持。对此，公司将设立亿元专项创作基金，支持作家跨界及优质团队开发。

数据显示，2025 年我国漫剧市场呈爆发式增长态势：上半年漫剧供给量以 83% 的复合增长率扩容，播放量、点赞量分别实现 92%、105% 的复合增长，市场规模预计年内再创新高。然而，高品质漫剧内容供给仍显不足，年轻用户对高质量、快节奏漫剧的需求持续高涨，二次元受众潜在需求尚未被充分满足。

值得注意的是，在技术赋能上，" 漫剧助手 " 等 AIGC 工具将进一步提升漫剧改编的效率。

漫剧助手制作的内容 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

黄琰表示，漫剧助手是 " 一站式的工具 "，能解决漫剧制作中 " 从 IP 选择到剧本改编，再到素材使用和视频生成 " 的全流程痛点，提升漫剧开发效率。

记者在活动现场看到，漫剧助手生成的内容画面十分丰富，比较贴合 IP 故事，有多元的场景化和氛围感。记者了解到，阅文已投资酱油动漫，该公司是漫剧领域首个获得阅文扶持的团队。未来三年内，双方每年合作上线的漫剧数量不少于 400 部，其中，改编自阅文 IP 的将不少于 200 部。

阅文集团副总裁、总编辑杨晨在会议现场表示，除了漫剧助手，公司还将在制作上推出委托制作、合作分成、保底扶持、联合处理等多元化的合作方案，与合作伙伴、作家们一起共享收益。" 对于潜力强、有内容理想的伙伴，我们也会像短剧一样，无论是创作端还是制作端，都可以给到投资支持等。"

杨晨讲述漫剧的全流程扶持计划 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

开放合作的模式有望吸引更多创作者和制作团队参与到漫剧的制作中，提升国产漫剧的整体品质和产量，同时也可为漫剧 IP 的商业化打开空间。

从影视、动漫到短剧、漫剧，中国 IP 一直在拓展好故事的视觉边界。在 AI 技术的加持下，原本难以视觉化的文学 IP 将拥有更多落地的可能。正如侯晓楠所说，中国超级 IP 的黄金时代正在展开，而漫剧与 AI 的结合，有更广阔的价值释放空间。

每日经济新闻