在江风习习中听温兆伦唱歌；到摩登年代看岳跃利 " 穿屏 " 而来；郑国霖这次不扮帝王，个人社交账号上一支非遗傩舞扮相的短视频，照样能为景区隔空打 call ……占据过国民记忆的演员们化身 NPC（非玩家角色），连同景区在社交平台赚足眼球。    

不同于迪士尼、乐高等主题乐园，也有别于国内其他地方的 " 千古情 "，上海千古情景区是特别的。它位于世博大道、紧邻黄浦江畔，一栋 7 层建筑就在近中心城区的地方拔地而起，别有洞天。10 月迄今，它在各类吃喝游购的手机 App 里冲进同城景区的热榜前三。抖音团购榜人文类第一、亲子类第二是它，美团趣玩榜室内类榜首是它，大众点评上的浦东新区热门景点第三也是它；打开 " 这才是真的夜上海 " 话题，阅读量 5.5 亿的主角还是它。

上海千古情景区到底有什么？博主 " 是青木啊 " 说，也许起初为 NPC 而来，不想却在这里收获了 " 为什么要来一次上海 " 的答案。" 上海是我向往的城市。以前总站在外滩看世界，这次却在一栋大楼里看她的前世今生。" 女孩说，这里可以是诗情画意的沪上江南，是风起云涌的上海滩，也是为新青年们掬一捧热泪的觉醒年代。

融媒时代，注意力争夺战异常激烈。对广大游客，短视频里的与 NPC 飙戏触发心动，现场开文化 IP 的 " 盲盒 " 则体验增值。而对景区运营方来说，由 NPC 引流，以城市 IP 聚流，是叠加了 " 体验催生内容、内容拉动流量、流量反哺体验 " 的增强闭环，最终完成的是文旅产业从 " 资源依赖 " 向 " 内容创造 " 的转型课题。

NPC 来了，游客从观光者到参与者

" ‘老爷’一声吼，一秒入戏。" 游客尤琦告诉记者，自己是冲着琼瑶剧里的 " 老爷 " 专业户岳跃利来的。今年 5 月，她在网上刷到 " 寇振海 cos 陆振华 " 的短视频，望着《情深深雨蒙蒙》里父权威严的 " 陆司令 " 穿越时空和年轻人一起蹦迪，" 反差萌特别有意思 "。95 后姑娘说，" 有意思 " 就是她的假日索引，所以看到《青青河边草》的老演员国庆假期要来，" 我跟朋友说，去上海，去飙戏 "。

NPC 一词出自游戏，核心定义为 " 非玩家角色 "，指的是游戏中随机出现的不受玩家控制的角色。如果说早些年的景区 NPC 多为点缀式的 " 拍照道具人 "，那么现在年轻人看重的 " 飙戏 "，不仅要在场景中扮演角色、与游客互动，关键还得 " 情境之中、意料之外 "，在现实与想象之间为游客带去惊喜。在上海千古情景区，" 陆司令蹦迪 "" 傅老爷击掌 "" 李世民玩泼水 " 等，都是在剧情框架下，现场游客与 NPC 们互动产生的名场面。

在景区策划负责人黄倩看来，NPC 不只是扮演角色，更是在创造一个可触摸的情境，其演技、临场反应、与场景的适配度等都会影响游客体验。" 我们通常会接洽与景区气质、本期主题吻合的 NPC，设计大致剧情走向，其他的就交给 NPC 与游客去充分碰撞。"

景区的摩登街区里一派上世纪二三十年代的老上海风情，因此，相应年代里的谍战、精武、琼瑶剧画风，常能与游客广泛共鸣；夏天的上海，二次元盛会接踵而至，千古情景区便乘势请来二次元达人客串 NPC；此次国庆与中秋双节同行，民乐达人在传统佳节登场，带来别样韵味。" 按细分赛道提供分众设计，好的 NPC 互动过程不仅有趣，还会赋予游玩多一层文化探索的意义，也让游客从观光者变成参与者，甚至共创者。" 黄倩说。

" 不唯流量 "，在地文化才是真 IP

请 NPC 带流量，游客产生的情绪价值能得到即时满足，景区也似乎找到获客 " 捷径 "。一时间，NPC 几乎成了全国各大景区的 " 新基建 "。" 我们的核心、立身之本还是节目。" 黄倩说，爆火的 NPC 演员轮流转，但流量过后，景区最终需要沉淀出属于自己的、具有持久生命力的内容。" 对千古情来说，在地文化才是真 IP，深入上海城市肌理的演出大秀，是接住这波流量，从网红走向长红的关键。" 即——产品夯基、体验增值、传播共振、IP 赋能。

景区最重磅的，莫过于《上海千古情》。这台演出用一小时的高密度叙事，将上海这座城市的文化积淀与时代精神浓缩于一方舞台：故事从 6000 年前崧泽文化时期古朴的小渔村开始，既有战国时春申君疏浚黄浦江的力挽狂澜，亦有沪上江南婉约缱绻，摩登岁月的风云跌宕、觉醒年代的理想热血、新时代上海海纳百川等兼而有之……舞台上，千载之源是指尖可触的洪流；剧场内，抬眼即是流转数千年的光阴。尤其 " 觉醒年代 " 的篇章高潮，洋洋洒洒的《新青年》海报落在观众手边也落在心头。正如 " 是青木啊 " 所感慨的：" 谁能想到，我在一栋大楼里走不出上海了。"

事实上，作为深耕海派文化的景区，上海千古情景区立足上海历史长卷，以沉浸式场景再现城市变迁。景区 7 层楼，每一层切换主题，宛如城市不同面向的 " 盲盒 "。一楼，游客可进入互动体验项目《战上海》，触摸解放上海的惊心动魄；也可换装漫步 " 穿越街 "，看霓虹灯交织的璀璨；这一季的限定节目还有非遗火技秀，火刀、火棍、火流星轮番上演，中式美学与火焰碰撞、威尼斯假面与中式傩面交汇，神秘又浪漫。登上四到六楼，景区移步换景讲述上海故事：时空街里，上世纪八九十年代的家庭陈设激活集体记忆，那是改革开放写在普通人生活里的注脚；非遗街，面人、吹糖人、拓印等，游客可动手体验上海传承；" 未来街区 "，电子朋克风以科技融汇先锋艺术，从过去到未来，只是一步之遥。直至 7 楼，开放式剧院依江而建，从落日到蓝调天空、从卢浦大桥的越江身姿到江对岸群山一般的建筑，都成了悬崖音乐会的幕布，浪漫醉人。

" 老人在这里找回青春记忆，年轻父母带孩子认识城市历史，外来游客感受上海的文脉。" 黄倩说，如今的客群结构不断优化，全年龄段的游客都能在此与上海相拥。