作者：百家杂谈

" 娃小宗 " 这三个字，最近比三伏天还烫。

10 月香港法院要再开庭，商标到底归谁，连楼下小卖部老板都在押注：押老娃哈哈的，囤了三箱 AD 钙奶；押宗馥莉的，悄悄把冰柜最显眼的位置留给了无糖茶。

赌的不是情怀，是货架上那一格值多少钱。

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先说最扎心的。

杭州市场监管局把 " 娃小宗 " 挂在异议栏，第三方跳出来喊 " 长得像，我不同意 "。

翻译成人话：老宗家的亲闺女想另起炉灶，结果姓 " 娃 " 的亲戚集体举手——这名字咱家也有份。

另一边，宗馥莉把智能冰柜塞进 12.5 万个乡镇小超市，销售额蹭蹭涨 18%，可一线城市反而掉 3.2%。

画面感很强：县城孩子扫码开柜门拿气泡水，上海写字楼的白领还在外卖平台搜 " 有没有 AD 钙奶怀旧装 "。

一条鸿沟，把 " 升级 " 俩字劈得明明白白。

更尴尬的是家里开撕。

宗伟带着叔叔伯伯另起 " 宗盛饮料 "，直接接盘 18 家被关的老工厂，机器一响，老娃哈哈的同款生产线开始造 " 宗盛 " 牌钙奶。

抖音话题播放量 2.3 亿，比当季最炸的综艺还高。

网友总结：亲兄妹打架，最忙的是物流司机——今天拉娃哈哈，明天拉宗盛，后天一看，货还是那批货，标签换颜色而已。

那宗馥莉手里的牌还剩啥？

FBIF 展台上，" 宗小姐 " 一口气摆了 5 个新瓶子：无糖茶、气泡水、植物蛋白，连包装都懒得跟老爸的审美打招呼。

独立产线、独立经销，摆明车马：我不蹭你流量，你也别拦我涨价。

数据说话：无糖茶月销 80 万箱，AD 钙奶却掉 41%。

一边天堂，一边落灰。

同行没闲着。

农夫山泉把 " 汽茶 " 摆在便利店收银台，促销员喊 " 第二瓶半价 "，费用同比砸下去 65%，就是冲着 " 宗小姐 " 来的。

老牌们都在拆家：同仁堂拆出 " 知嘛健康 "，五芳斋整出 " 节令物语 "，套路一样——老号守老客，新牌撩新人。

2024 年老字号新品牌数量飙涨 240%，像极了一场集体逃亡：不逃，就被 00 后当成 " 爸妈饮料 "。

最野的传言是 " 迪士尼式分家 "：国资拿着老商标去守基本盘，宗馥莉拿新牌子去攻年轻人，各收各的钱。

杭州亚组委已经分别约了两拨人谈赛事供应，谁赢谁输，先拿亚运会试水温。

阿里云也悄悄出现在供应商名单，说要给娃哈哈搭 " 全域数据中台 "，用 AI 算谁最爱喝荔枝味气泡水，2025 年上线。

听起来像给老火车装火箭发动机，能不能起飞另说，起码先让董事会听见响儿。

10 月法院落槌之前，没人知道 " 娃小宗 " 能不能活。

但饮料行业今年新品存活率只有 17%，成功的那一成半，却贡献了 78% 的增量。

一句话：不拆，等死；拆了，可能死得更快，也可能抢到那口新的增长氧气。

货架上的战争，从来不在发布会，而在小姑娘扫码付款的那一秒。

你觉得老娃哈哈该让闺女单飞，还是该把商标锁进保险柜？

留言说说，你上次买 AD 钙奶，是情怀，还是真觉得好喝？

本文来自什么值得买网站（www.smzdm.com）。