泰国开泰研究中心近日发布的最新调查显示，泰国人的阅读时间正在增加，但他们的阅读方式正在发生根本性变化——越来越多的人从翻阅纸质书籍，转向通过手机、平板和电脑进行在线阅读。

根据 2024 年的调查数据，泰国人平均每天阅读时间达到 93 分钟，比 2018 年的 80 分钟增加了 13 分钟。

然而，在阅读时间增长的同时，网络与电子书阅读的时长仍远超纸质书籍，平均每天比纸质阅读多出约 100 分钟。

调查显示，阅读纸质书籍的比例已从 2019 年的 98% 下降至 2024 年的 81%，而电子书阅读比例则从 22% 上升至 33%。

开泰研究中心指出，推动电子书市场迅速扩张的关键因素之一是价格。

电子书的平均售价比纸质书低约 27%，而纸质书的生产成本在过去五年间上涨了约 40%。

纸质书的平均售价从 2020 年的 230 泰铢涨至如今的 290 泰铢，年均涨幅约 4.7%。

在经济增长放缓与通胀持续的背景下，越来越多的消费者倾向于选择价格更实惠、获取更方便的电子书。

阅读习惯的改变使传统书店的经营受到明显冲击。数据显示，过去五年间，全国书店数量减少了约 12%，行业总收入从 2018 年的 150 亿泰铢下降至目前的约 100 亿泰铢。虽然新冠疫情期间的冲击已逐渐消退，但书店营收仍处于下行趋势。

预计 2025 年，书店收入将继续下降约 4.5%，虽低于疫情前每年 14% 的降幅，但仍显示出传统出版业复苏缓慢的现实。

面对市场变化，泰国各地书店纷纷展开自救行动。许多书店开始尝试扩大线上销售渠道，提供送书上门服务，并引入电子书业务。

同时，为了吸引年轻读者，一些书店将漫画和轻小说等受欢迎的类型纳入销售范围。

部分书店不再采取 " 统一选书 " 的经营模式，而是根据所在地区顾客的兴趣调整书籍类别，例如大学周边书店更注重学术类图书，而社区书店则偏向生活方式和家庭教育类读物。

为了拓宽收入来源，越来越多的书店开始向 " 复合式经营 " 转型，在书店内部增设咖啡馆、阅读区或销售文创产品，让书店成为一个兼具阅读与社交功能的空间。

部分经营者还举办作家见面会、读书分享会等活动，强化与读者的互动，营造社区文化氛围，使书店不仅是卖书的地方，更成为一种生活方式的象征。

不过，开泰研究中心也指出，实体书店仍面临三大挑战。

其一，年轻一代读者偏好短视频、播客等轻内容形式，这些碎片化的娱乐方式正在蚕食他们的阅读时间。

其二，经济放缓与通胀压力削弱了消费者的购买力，图书价格上涨进一步降低了人们的购书意愿。

其三，读者兴趣日趋分散，BL 小说、中国奇幻文学、励志读物等小众类型崛起，使得综合类书店更难满足多元化需求。

报告最后指出，随着电子阅读平台的普及与数字内容的快速发展，泰国出版业正处于转型的关键阶段。

如何在数字化趋势中保持纸书的文化价值与情感体验，将决定传统书店能否在未来的市场中找到新的立足之地。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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