©️深响原创 ·  作者｜林之柏

隐隐若现的神秘古宅，塔罗牌、马车、蒸汽机、钟楼、墓园依次闪过，浓郁的维多利亚风情扑面而来；猩红血月穿透浓雾，低音铜管缓缓奏响，心跳节拍不自觉加快，氛围瞬间拉满；魔药、神祗、邪神各股势力粉墨登场，求生本能、思乡之情和 " 愚者 " 的使命感在内心暗暗角力……

" 开篇就是高能名场面 "、" 恭迎愚者 "、" 太还原了，这就是我梦中的世界 " ——作为 " 诡秘 IP" 的最新影视化尝试，《诡秘之主》动画第一季没有让粉丝失望。

自从 6 月 28 日全球上映到 8 月收官，《诡秘之主》动画不仅点燃了粉丝热情，好评也是一个接一个：IMDb 开分 9.3，Crunchyroll 评分 4.9（满分 5 分）、五星占比 93%，叫好也叫座。YouTube 上，一众博主争啃 " 生肉 "，甚至连剧透、"pathway 解说 " 和 " 动画观看 reaction" 都蹭着热度获得了相当可观的播放量。而在 Facebook、X、TikTok、Instagram、Reddit 等社交媒体上，关于《诡秘之主》的讨论也同时引爆，梗图、二创、各种 "what if" 的交流掀起声浪。

不仅仅是动画，在 " 阅文式 " 工业化的推动下，《诡秘之主》正在全球范围内打开局面。

从线上连载到实体书出版再到影视化改编，从线下快闪、角色生日会再到一年一度的创作者大赛，《诡秘之主》这一 IP 越来越丰富，越来越成熟。而随着视觉化内容的推陈出新、读者粉丝群体的不断扩大，《诡秘之主》本身也得到了 " 呼应 " ——就在近日，阅文 " 角逐 IP 之光 " 榜单揭晓，《诡秘之主》主人公克莱恩，位列十大人气角色第一。9 月，《诡秘之主》成为起点首部破 30 万均订的作品，创造了起点均订新纪录。

和过往国产 IP 先经由国内市场检验，进而推之四海不同，从 2018 年连载开始，《诡秘之主》的每一步开发，都是基于全球市场展开：实体书 14 种语言版本、动画超 190 个国家和地区同步播出，世界范围内的粉丝活动展开 ...... 也因此，"诡秘"的意义远超单个项目营收成败，而是指向在当下，中国IP如何化视野与气魄，成就全球化、全链路的运营范式。

它昭示着，只要有扎实的故事基底，加上专业、系统化的工业方法论，中国原创 IP 也可以全球齐落子、天涯共此时。

YouTube 上激动的博主们

同样的顶流，

同样的 " 套路 "

一个 IP 要想赢得全球范围的认可，需要 " 天时地利人和 "，好故事与好开发，缺一不可。

比如《哈利 · 波特》，深刻参与了一整代观众的成长；又比如《鬼灭之刃》，亲情羁绊与逆境奋起的主题，让漫画全球发行量突破 1.5 亿册，动画电影 " 无限列车篇 " 更登顶日本影史票房冠军；再如《指环王》，托尔金以笔造世，勇气与牺牲的母题铸成史诗骨架，电影揽下 17 项奥斯卡大奖，" 霍比特人 " 接棒续写传奇，善恶对抗、勇气与牺牲的核心议题跨越山海，洞察人性、影响世界。

《哈利 · 波特》/《指环王》

图源：豆瓣

相比这三部 IP，《诡秘之主》有自己的独特气质，但在它成长的过程中，我们看到了不少与世界级 IP 异曲同工的养成思路。

一方面是扎实的故事，这是一切 IP 工业化开发的基础。

《诡秘之主》以庞杂但严谨的设定，创造了一个巨细靡遗的 " 诡秘世界 "：物质界、灵界、星界彼此交错，22 条神之途径组成层层叠进的力量体系，塔罗会、极光会各种利益纠葛错综复杂，把人性、欲望、政治博弈统统收纳其中。

而完整的主角成长线和立体的人物群像，则让人们从中找到现实的投射，与角色缔结亲密关系——就像格兰芬多 " 三巨头 "、夏尔四人组都是从平凡出发走向不凡，《诡秘之主》的主角们同样是在命运裹挟、内心挣扎中逐渐成长。克莱恩从 " 小丑 " 到 " 愚者 " 的过程，越向上攀登，神性与人性的交锋就越激烈，" 成神 " 过程带来的不是升级打怪的爽感，而是对牺牲与信仰、成神还是疯狂该如何抉择的终极拷问。

更难得的是，作为中文原创文学，《诡秘之主》还将神秘学、蒸汽朋克等与全球审美接轨的流行奇幻和悬疑元素，与含蓄的中式留白交融，构成独特 " 诡秘美学 "。这让作品从一开始就具备了 " 全球化 " 的基因，能在更大范围的人群中形成认可。

在有数千万注册用户的美国图书界的 " 大众点评 "Goodreads 上，《诡秘之主》系列的评分均在 4.5 以上（满分 5 分），属于绝对的高分档位。在内容论坛 Reddit 上，" 诡秘 " 海外粉丝的热情更是扑面而来，有人晒出自己用工作第一个月的薪水买到的诡秘纸质书；有人开始张罗《诡秘之主》未来如果拍电影该怎么选角，引发谁来演 Klein 的热议；还有人从《诡秘之主》联想到《血源诅咒》（Bloodborne），对神秘悬疑内容进行了学术级的剖析。

图源：Goodreads

另一方面，在好故事的基础上，进行专业系统的 IP 工业化开发——这也是难度最大的环节。

因为 IP 开发注定是一项长期主义的工作，它横跨多内容品类、从内容到体验到商业化——这就给 IP 的统筹和执行力提出了很高的要求。

在阅文及其《诡秘之主》IP 运营组的操盘下，一系列开发计划得以前置化、统一化、系统化地推进：自 2018 年开始连载以来，《诡秘之主》全球核心粉丝数已突破 2600 万，从小说向有声书、漫画、动漫、游戏、衍生品等领域延伸拓；动画系列已规划十余年七部，首部作品 9 月 14 日刚刚在海外收官，《诡秘之主特别篇 猎物》也预计明年上线，番外趣味剧场也已在路上。

与此同时，《诡秘之主》的用户运营也颇为细致，这让 IP 和粉丝的连接更加紧密。

在线上，起点读书和微信小程序搭起了 " 卷毛狒狒研究会 "，成为粉丝常驻站点，天天 " 泡吧斗图 "，你来我往中情感密度持续提升；一年一度的创作者大赛，充分打开脑洞、调动热情，为 IP 延续火花。第二届创作者大赛举办期间，阅文还联手南京图书馆打造沉浸式展厅，首届赛事的插画、设计稿静列其中，像是要把创意接力棒悄悄递到下一位 " 愚者 " 手上。

线下方面，阅文及运营组，则打造了一连串明星活动，一年一度的克莱恩生日会，是粉丝们最期待的盛事，官方也从不让人失望：今年 3 月，克莱恩生日会走进上海五角场，高度还原的小场景里藏满彩蛋，超两万粉丝现场打卡、集章，把同城热搜刷到第一、线上传播量超 5 亿。

近期，阅文还联手合作伙伴将《诡秘之主》带到北美漫展 ANIMENYC，这也是 " 诡秘 IP" 首次在北美打破次元壁，给当地粉丝带来惊喜。而随着线下活动在全球范围内展开，" 诡秘 " 的热度，也将达到新高峰——意义从不在于举办活动，而是通过沉浸式的 IP 交互，让《诡秘之主》成为嵌入大家生活的仪式性节典。

生长 + 协同：

《诡秘之主》的 " 阅文模式 "

一路看下来，无论是西方的《哈利 · 波特》、《指环王》，还是中国的《诡秘之主》，顶流 IP 的成长其实都是一个 " 套路 "：

先用文字扎根，和用户构筑深层次情感共鸣；再借工业之火，把持节奏，将影视、游戏、周边、联名商品的火种一一点燃；同时为粉丝搭好舞台，线上线下社区交流、同人二创，合众人之力为 IP 塑造内生式增长与协同效应，让 IP 的生命力得到延续、影响力得以放大。

而这些步步为营背后，更重要的是，他们都有一个强有力的 "IP 统筹者 "，确保推进节奏有条不紊。比如 J.K. 罗琳一直强势参与《哈利 · 波特》IP 开发事务，其所属经纪公司 The Blair Partnership 全权负责版权、授权、商业谈判，而华纳则是其影视化与全球化的核心执行者。

《诡秘之主》的 "IP 统筹者 " 则是阅文，如前所述，阅文早早成立了《诡秘之主》运营组，对内，横向打通各部门、主导 IP 开发节奏，制定统一的内容输出标准与规划；对外，严格把控合作方授权标准、对授权开发产品作统一监修，并对市场做集中式洞察、分析，时刻关注市场动态。

主心骨的存在，如同工业化流程中的 " 中枢大脑 "，起着决定方向、把握节奏、管控风险的重任，其意义不言而喻。反观一些缺乏主心骨的经典 IP，往往面临版权分散，原著作者、版权商、授权开发商利益分配不均、思想不统一等问题，最终难逃开发滞后，影响力日渐消退的命运。

" 诡秘 " 运营组主导 IP 开发节奏

不过，阅文在《诡秘之主》的工业化开发过程中，也并非照搬现有案例的成功经验，而是结合自己的思考、市场特性和 IP 气质，将《诡秘之主》设计成一个持续开放和生长的内容生态。

比如官方番外不定期掉落，续作《宿命之环》接力连载，时间线延续前作、世界观和角色再扩充，IP 内涵愈发丰富。再比如各种各样的用户共创，还有大量的 UGC 内容，无论是在 B 站、微博、小红书，还是在 YouTube、TikTok，《诡秘之主》都成了某种流量密码，也成为了粉丝们表达自我的底色素材。

而如上文所说，阅文也在运营《诡秘之主》时格外注重 " 互动 "：克莱恩生日会、创作者大赛一场接一场，线上线下都为粉丝准备好了沟通、交流的 " 自留地 "；粉丝灵机一动给克莱恩送上 " 克喵 " 爱称，官方就把表情包、毛绒公仔安排上，有呼就有应。

这种用户的 " 参与感 " 是前所未有的。更重要的是，它让用户瞬时的热情转变为持久的热爱：官方通过世界观 " 原材料 " 的提供、体系化的用户参与机制打造，让UGC、二创不再只是 " 自娱自乐 "，而是成了全球范围内，反哺IP的内在生长力和场域。

这种高互动、高活跃度的 IP 养成模式，是对 IP 运营方实力、魄力的双重考验，也实实在在地加速了 IP 的养成节奏——通常情况下，一个 IP 从诞生、蛰伏、走红到成为经典，往往需要几十年的时间；但《诡秘之主》从 2018 年开始连载，到如今全球粉丝量突破 2600 万，满打满算才不过 7 年多的光景。

而除了通过官方更新、用户 UGC 互动巩固 IP 内生动能，与外部合作、联合开发带来的协同效应，也能让 IP 生命力愈发壮大。

《诡秘之主》动画热播期间，阅文也主导了一系列协同动作。

一方面连接全球屏幕：协同腾讯视频、极光 TV、WeTV、Crunchyroll 等平台，在全球 190 多个国家和地区全球同步开播，并推出了中、英、法、日、韩、德、西班牙语七种语言版本。平台间的协同合作，既让全球粉丝第一时间感受到 " 诡秘世界 " 的影视化成果，也充分发挥渠道优势、放大 IP 热度，形成全球化影响力。

另一方面走进日常生活：和一众外部 IP、品牌联名合作，形成全方位渗透。

比如和顶流游戏 IP《王者荣耀》合作推出元歌 - 诡秘之主、弈星 - 守夜人、大司命 - 死亡执政官、西施 - 织梦人、鬼谷子 - 克喵联名皮肤，以及由 " 阅文好物 " 出品的马口铁徽章、镭射票、亚克力色纸等一系列周边衍生品。

充分结合角色特点的皮肤设计，可谓正中粉丝审美：元歌 - 诡秘之主皮肤，灵感来自克莱恩经典造型，以克苏鲁风格为主，衬搭黄黑斗篷、" 愚者 " 徽记配饰，凸显克莱恩隐藏于灰雾之上的 " 愚者 " 形象；西施 - 织梦人皮肤则融合维多利亚时代贵族风格，突出奥黛丽纯洁、闪亮个性。

除了游戏，" 诡秘 " 的惊喜还有很多：打开高德，有克莱恩给你指路；走进中国动漫博物馆，《诡秘之主 小丑》创作手稿静候细赏；和腾讯 OD、腾讯公益携手，云南研学之路上也插上了 " 诡秘 " 的旗子。超 40 家授权商品牌，更是把 IP" 拆成 " 各种 " 谷子 "，日常生活中似乎总能碰见一点 " 灰雾 "。

从表面上看，这一系列协同动作是 IP 的商业化兑现；但实际上，这更是在潜移默化中增加用户 IP 触点——书读完了大概率就会被收纳起来，动画即使二刷三刷也很难做到 " 天天见面 "，但这些生活中的商品，" 诡秘 IP" 的键盘、书签、玩偶在被带回家的时刻，就成为了粉丝生活中的一部分，随时可见，朝夕相处，让 IP 与粉丝保持连接。

《王者荣耀》和《诡秘之主》推出联名皮肤

这也意味着《诡秘之主》的 " 崛起 "，不仅仅是一个作品或一次改编的胜利，而是中国IP 运营，在底层逻辑变革上得到了验证：不是机械线性地走本土—海外的路线，而是从出生之日即立足全球市场，以网状的生态构建，形成 IP 势能的雪球效应。

当克莱恩在灰雾中凝望命运，我们也在充满不确定性的内容产业中看见了一个新的可能：中国本土 IP，正在摆脱零散的运气与单点的爆红，转向体系化、可延展、可持续的全球工业化路径。当故事、工业与世界市场汇聚，中国完全可以用更直接、迅捷的方式，创造属于自己的超级 IP。