近日，小米 " 大字宣传，小字免责 " 的营销方法引发广泛关注。

9 月 30 日晚，小米汽车发布答网友问，针对 "2200MPa 小米超强钢 " 被小字标注为 " 项目名称 "，小米汽车做出了解释。

此前，小米 YU7 宣传采用了 2200MPa 超强钢，但网友注意到，在相关广告左下角用浅色小字写着 " 小米超强钢指材质项目名称 "。

小米汽车表示，作为行业通行做法，企业在展示技术参数、法律条款、研发背景等复杂内容时，常以 " 小字备注 " 的形式提供补充说明。

" 小米超强钢 " 之所以被标注为 " 项目名称 "，是因为 " 小米超强钢 " 是由小米出资、并发起的材料开发项目，小米和合作伙伴共同持有专利。此备注只是作为研发背景说明，不影响材料本身的属性和性能。将 " 超强钢备注项目名 " 解读为 " 只是名称强 "，纯属曲解或误读。

小米汽车还具体介绍了 "2200MPa 小米超强钢 "，表示这是目前行业量产最高强度的热成型钢，相比 1500MPa 热成型钢，其抗拉强度提升 40%、屈服强度提升 24%。

" 大字宣传，小字免责 " 引质疑

罗永浩：这是行业普遍陋习

事实上，近日小米 " 大字宣传，小字免责 " 持续引发质疑。

有网友表示，在其新款手机 Xiaomi17 Pro Max 的宣传海报上，醒目的主要宣传标语写着 " 逆光之王 "，而在海报右下角有一行字体非常小、颜色非常淡的文字写着 " 逆光之王是产品设计目标 "；在小米 17 的海报上，" 小尺寸续航之王 " 的大标语引人瞩目，而右下方的小字写着 " 目标：小尺寸续航之王 "。

再比如，此前，小米汽车曾宣布 " 城市辅助领航开始推送 "，但小字写着 " 仅对部分用户开放 "；小米充电桩的宣传海报称 " 终身免费流量包 "，小字注释则称 " 终身免费指在产品规划使用寿命 8 年内，流量免费 "。

对此，不少网友质疑这是在玩文字游戏，会误导消费者，涉嫌虚假宣传。有网友吐槽：" 小字战神还在发力 "，" 以后自我介绍说资产上亿，因为这是我的目标 "，" 营销还得看小米，现在大家都学会看宣传先看小字 "。

9 月 29 日，罗永浩在直播中谈到在海报中标注小字，表示这是行业普遍陋习，并非小米独创。

罗永浩称，许多厂商在宣传自家产品时，会在 " 最强 "" 最佳 " 等关键词前加入一行小字 " 目标成为 "，以规避广告法的相关规定。这种行为虽然符合法规要求，但可能会误导消费者。

9 月 30 日，罗永浩发微博回应称：" 没有人情世故，也没有商业合作。我不是替小米说公道话，我只是说公道话。小字作为‘许愿池’，各家几乎全都干过。" 他强调，希望通过这次事件，全行业可以消灭误导性的、不地道的大小字。

律师：涉嫌夸大宣传、

虚假宣传的违法操作

对此，四川致高律师事务所专职律师、 侵权责任专业委员会主任徐可欣表示：

小米的 " 大字宣传、小字免责 " 无疑是涉嫌了以信息呈现方式严重不对等为形式的、违反广告法的虚假宣传之举。

大字宣传的 " 逆光之王 " 中的 " 之王 " 一词，按照一般文字理解，可以等同于 " 最强 "" 最高 "" 最好 " 等词汇所内含的意义，在没有任何权威的参数或数据支撑的情况下，其显然是违反了《中华人民共和国广告法》第九条第三项中 " 不得使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语 " 的规定。

小字免责的 " 产品设计目标 "，则显然是小米依据《广告绝对化用语执法指南》第五条第二项中的 " 豁免规定 " 所作出的 " 风险规避 "。但海报中严重不对等的信息呈现方式，几乎让多数人确信大字部分就是其产品特色，进而产生理所当然的误解，达到小米公司 " 玩转法律、规避风险 " 的真实目的，在达到广告效果的同时，却也涉嫌了夸大宣传、虚假宣传的违法操作。

陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善认为：从法律角度来看，" 大字吸睛、小字免责 " 的做法涉嫌擦边，违反了广告法中不得含有虚假或引人误解的内容条款。

根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。此外，《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。如果小字字体过小、位置隐蔽，根本起不到有效提示作用，导致消费者基于对大字内容的误解而做出购买决策，那么这种利用视觉差异规避风险的做法，本质上违背了广告法的清晰性原则，会被认定为虚假广告。

记者 吴丹若

编辑 孙志成   陶玥阳

红星资本局原创

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