当公益种子在不同类型创作土壤中生根发芽，当个体 " 寻声 " 汇聚成集体 " 回响 "，便形成了 " 人人公益 " 的浪潮，也就有了更多美好的发生。
作者 | 刘珊珊
编辑 | 杨 铭
2025 年春晚，来自四川大凉山的妞妞合唱团登上央视舞台，以一曲《玉盘》触动无数人的心弦。
几个月后，微博 " 人人公益节 " 期间，跨域博主 @花叔 与微博公益合伙人 @帽帽 moer 走进四川大凉山普格县大槽乡中心小学，陪伴孩子们走过上学山路，聆听妞妞们心底梦想。
同样是 9 月，汽车博主 @高小卷 - 与旅游博主 @维维任意门，来到距大凉山几千公里外的阿拉善乌兰布和沙漠，以行动回应自然的呼唤：在 " 一亿棵梭梭 " 公益项目中，他们制作沙障、栽种梭梭，解锁沙漠生态修复的生动图景。
类似温暖传递，这个 9 月正在物种保护、教育助学、乡村振兴、生态修复等各种领域不断上演——从倾听公益最真实的心声，到奔赴现场见证善意落地生花，2025 年的人人公益节，以 " 寻声 · 回响 " 为主题，结合访谈播客和实地探访的创新模式，将散落各处的善意串联成网。
爱跨越山海，善意向阳而生。这背后，是一次 " 人人可公益 " 理念的生动诠释：" 寻声 · 回响 " 主题内容播放量超 2800 万，正是公众对 " 可聆听、可感知、可参与 " 新公益模式投下的信任票——善意有声，回响不绝。
寻声：
激活内容生态，放大深度价值
过去十多年，互联网深刻改变了公益行业。自 2015 年起，各大互联网公司依托技术优势搭建公益平台，推动 " 人人公益节 ""99 公益日 " 等新型公益形态发展。
光明网最新统计数据显示，迄今累计已有超 510 亿人次参与互联网慈善，募款总额达 350 亿元。
在当前时代背景下，社交媒体、短视频等迅速发展，传播形态日趋多元。在这一多平台共存、内容传播多元化的背景下，如何以高效、贴近受众的方式传递信息、构建共鸣，成为公益各方持续探索的关键方向。
在众多实践中，微博人人公益节以 " 播客 + 探访 " 形成独特的公益传播模式。
大 V" 寻声 "，借助播客这一热门形式，轻松贴近年轻群体，有效引发网友对公益议题的关注。公益与播客的创造性结合，将如联合国前副秘书长吴红波所言，有望 " 构建一个崭新的数字化公益生态 "。
与此同时，微博充分发挥平台热点传播与资源链接优势，联动多领域大 V 深入公益现场，借助其内容力及影响力，真实呈现公益场景，带动更广泛群体感知公益、认同公益，并最终付诸行动。
2014 年，北京市企业家环保基金会（SEE 基金会）启动了 " 一亿棵梭梭 " 项目，计划用十年时间在阿拉善地区种植一亿棵以梭梭为主的沙生植物，恢复 200 万亩荒漠植被。
在《寻声》播客中，阿拉善梭梭项目处总监孙静娓娓道来：在荒漠中种植一棵小小的梭梭，为何能改善生态环境、遏制沙化蔓延？十多年前还是 " 风追沙跑 " 的戈壁，如何凭借近亿棵梭梭成林，锁住流动的沙丘？
这期节目播放量突破 308 万，# 阅读量达 680 万以上，这不仅是数百万用户倾听荒漠的脉搏，更是千千万万人环保初心与持久行动的见证。
" 我们反复做的事，决定了我们成为怎样的人。" 这句话，恰是野生动物摄影师奚志农的生动写照。40 多年来，他奔走于云南深山与可可西里荒原，用镜头记录滇金丝猴、藏羚羊、雪豹等濒危物种的珍贵影像，并长期坚守在保护一线。在奚志农的努力下，许多濒危物种得以存续，更多野性生命走入公众视野。
播放量达 344 万的本期《寻声》深度对话中，听众不仅 " 听见 " 野性呼唤，也感受到 " 影像守护自然 " 的深沉力量。这是奚志农的期待，唤醒更多人，尤其是年轻一代能理解并投身自然保护。
除了自然守护，《寻声》还传递出更多温暖的心跳。例如，在一场关注乡村女童教育的对话中——微博政务公益运营总经理李峥嵘、跨界博主 @花叔、浙江省妇女儿童基金会副秘书长江盼盼共同走进 " 山凤凰女生助学计划 "，和外界分享他们对山区女孩升学困境的关注与行动。
三位嘉宾身份各异，却有同样炽热的公益之心。从项目发起初衷，到为女孩们送上奖学金时的仪式感，再到多年公益实践故事，对谈以真实案例拆解 " 公益传播 + 精准帮扶 "，全平台播放量达 327 万。微小善意就此汇聚成河，为山里女孩插上飞向更广阔天空的翅膀。
有数据显示，三期 " 寻声 " 播客累计收听量破 1000 万，充分证明深度内容在公益传播中不可替代的价值——不仅将专业内容转化为公众可感知的公益认知，更在千万人心中埋下公益的种子，成为公益真正融入日常、持久生长的希望所在。
回响：陪伴与治愈，
公益从施与到共情
漫漫公益路，寻声之外，更要回响。
" 人人公益节 " 期间，众多公益人士将线上关注转化为线下行动，奔赴项目现场实地探访，通过创作者的真实记录，放大公益的情感温度，触达更广泛人群。
" 我们希望通过实地探访，让网友更直观地看见最真实的公益，带动身边更多人加入公益行列。" 旅游博主 @维维任意门 如是说。
的确，所有对自然的守护，都始于一份纯粹的热爱。如博主 @高小卷 - 和 @维维任意门，在真正来到阿拉善乌兰布和沙漠后，才真正体会到 " 一亿棵梭梭 " 项目背后的意义与力量。
茫茫戈壁和酷热沙漠中，种植梭梭并不是简单挖坑、放树苗、填土、浇水，而是需要首先考虑沙障——沙子是流动的，如果没有沙障，沙坑就会被下落流沙给填回去，仅仅是 " 挖坑 " 动作，就可能来来回回失败无数次，才有可能种植下一颗梭梭。
她们说，这种感觉和听别人讲述完全不同，只有自己亲历，才能真正体验治沙人的辛苦与快乐，才能感受到自然魅力和生命的伟大，才能明白些微慈善是多么有意义。
如今互联网公益打开了更多想象大门，绿色生态外，利用技术链接的公共慈善议题不断延伸，涵盖物种保护、教育助学、乡村振兴、儿童关爱、科教文卫等多领域。
但只有与线下探访、线下场景相结合，才能在极大丰富公益项目内容和形式的同时，让公益不再是线上简单的 " 施与受 "，而是变成有温暖、有思考、有梦想的情感连接和良性互动，甚至是心灵的洗涤。
在四川大凉山普格县大槽乡中心小学，音乐如一束光，照亮了 " 妞妞合唱团 " 孩子们的世界，也放飞了她们纯净的梦想。
当 @花叔 和 @帽帽 moer 沿着蜿蜒山路见证孩子们的坚持和勇敢，当孩子们讲述着生活中的点滴，围绕着篝火唱着歌跳起舞蹈，当四十多架纸飞机载着稚嫩心愿划向天空，" 我想当老师，回家乡教音乐！"" 我想当宇航员，去看看真正的星星！" ……那一刻，群山无声，却仿佛在静静聆听。
公益往往是心与心的双向奔赴，精神陪伴与交流本身，本就是公益重要的一部分。" 她们的纯粹，让人忘记山外的喧嚣。" @帽帽 moer 感叹，短短一天中，他们多次被孩子们纯真的力量深深打动。
从事公益十多年的 @花叔 同样感触颇深，此行核心是 " 陪伴 "。在他看来，这不只是一次公益探访，更是一场双向的情感教育。这次经历让他意识到，未来的公益，除了物质支持，更需注入精神陪伴温度。而 " 陪伴他人同时，自己内心荒漠也会逐渐被治愈。"
陪伴，让 @刘轩丞 - 有了特殊意义的生日。9 月 5 日中华慈善日当天，适逢 @刘轩丞 - 21 岁生日，受 @微公益 ，他购买了礼物，走进病房陪伴正在经历病痛的孩子们，度过了充满欢笑的午后时光——对重症儿童而言，在温暖陪伴中，无疑更有勇气去探索世界、面对成长的挑战。
明星实地探访，也为公益项目带来更多价值。比如生态保护方面，今年 9 月，@一个地球 OPF 携手 @朱一龙 前往广西探访，出海观测中华白海豚、学习珊瑚保育，实践并呼吁 " 生态赶海 "。
公益没有入场券，更多大 V、内容创作者聚集在一起，在各种领域通过实地探访，和公益更紧密结合起来。
微博汽车博主 @幸运涛、旅游博主 @Jason 和小芭蕉 走进东北虎豹国家公园，给野生东北虎当起了 " 保镖 "，以此传递东北虎豹及其家园保护理念；微博教育博主 @学霸课长 、科技博主 @应旺 走进河南省洛阳市汝阳县，深度体验现代农业科技，让公益传播助力乡村发展。
值得一提的是，创作者线下的亲身经历和真实记录，是解决公益透明度问题、公众对公益信任问题的重要方式——从公益内容发布，到用户看见并参与，最后再得到反馈，这种实地看见体验，降低了用户对公益的信任成本。
聚力：协同共振，
成公益新生态放大器
如今，公益不再局限于捐款，而是推动公益形式日趋多元、参与方式持续拓宽，鼓励更多人轻松参与，将善意融入生活。这其实只是行业转变的缩影。
近几年，各大平台有意淡化筹款色彩，转而借助多样化创新，降低公益参与门槛，使其更贴近公众日常——今年，腾讯公益还首次取消了配捐。
从 " 极点商业 " 观察看，以 " 寻声 · 回响 " 为参考，可以窥见当下互联网公益的两大显著变化趋势。
一是在内部，越来越多内容创作者被链接进来，形成合力。
如今互联网平台做公益活动，有的凭借产品玩法，有的依靠技术赋能，但对微博、抖音等平台来说，内容生态才是其最大优势。
平台也因此通过内容讲好公益项目的价值，探索出了一种全新的、行之有效的公益模式：微博通过明星、运动员、电竞选手、大 V、粉丝团等影响力，发动平台上千千万万用户参与公益 ，实现与创作者的双向奔赴。
今年微博 " 人人公益节 " 期间，就有 100 多家公益机构、1500 多名头部创作者、100 多位明星、200 多个粉丝团共同参与。
实际上，网友也看到了创作者践行公益的初心。数据显示，六期 " 回响 " 探访视频累计播放量突破 1800 万——通过平台链接，真实公益内容在平台成功 " 破圈 "，在更大范围内被传播、被看见，甚至吸引越来越多的年轻人参与公益。
05 后博主 @黑漫君 就是其中一个典型例子。今年 9 月，@黑漫君 用人生第一笔收入捐建希望小学，并筹备 " 梦想教室 " 的举动登上热搜，正是年轻一代借助数字技术传递善意、参与公益的生动例证。
二是在外部，为应对传播环境的变化，微公益、腾讯公益、字节跳动公益等平台打破界限，携手做公益，共建生态。
此前，各大互联网平台已有打破壁垒尝试。典型例子是，2023 年和 2024 年 9 月，微公益连续两年携手腾讯公益，共同发起 " 一花一好柿画梦计划 " 和 " 久久做好柿 " 公益 IP 活动，发挥平台优势，讲述公益故事，传递公益主张。
但今年，在平台协作上更为深入。面对公益传播中的痛点，各大平台从资源支持、流量助推到项目对接，多方共建公益传播新生态，助力公益之声传得更远、扎得更深。
对希望尝试单次公益创作的作者，各大平台联合公益机构提供内容支持与服务对接；而对 @黑漫君 这样长期投入公益创作的创作者，则给予更系统、深入的支持，共同打造有影响力的公益叙事。
数据印证着打破壁垒，共建传播公益新生态的力量。在微博，#、# 等相关公益话题新增阅读量超 19 亿、互动量超 2200 万、原创发博量超 381 万；视频总播放量超 1.9 亿，在放大中形成传播共振。
某种程度上，这也是中国互联网公益的最特殊之处——在国外，很难想象多家大型互联网企业，愿意投入如此大力量和资源，无偿支持公益。
互联网公益价值凸显，
共创可持续公益未来
互联网观察家克莱 · 舍基在《人人时代》中指出，群体行为依难度递增可分为共享、合作与集体行动三个层次。通过技术打破信息传播的时空限制、降低集体行动的协调成本，会迅速扩大公众反应的规模、强度与持久性。
人人公益节 " 寻声 · 回响 " 的探索，正是这一判断的现实印证，更是清晰地定义了微博平台在互联网公益中的核心价值：作为高效 " 连接器 "、强大 " 放大器 " 和积极 " 生态共建者 "，将有力推动互联网公益向 " 人人可及、时时可为 " 的日常化、可持续新阶段迈进。
某种程度上，这是互联网平台模式在社会价值创造上的生动诠释：当公益种子在不同类型创作土壤中生根发芽，当个体 " 寻声 " 汇聚成集体 " 回响 "，便形成了 " 人人公益 " 的浪潮，也就有了更多美好的发生。
END
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