中邮证券有限责任公司王晓萱近期对三人行进行研究并发布了研究报告《广告主业稳健修复，切入算力赛道培育新增长点》，首次覆盖三人行给予增持评级。

三人行 ( 605168 )

事件回顾

2025 年 8 月 29 日，公司发布 2025 年半年报，2025H1，公司实现营业收入 16.57 亿元，同比下降 13.36%；归母净利润 1.44 亿元，同比增长 10.83%；扣非后归母净利润 1.27 亿元，同比增长 4.56%。2025Q2，公司实现营业收入 8.40 亿元，同比下降 13.93%；归母净利润 0.71 亿元，同比下降 13.15%；扣非后归母净利润 1.08 亿元，同比增长 49.03%。

事件点评

广告主业稳健修复，降本增效驱动经营效率提升。2025 年上半年，公司营收同比下降 13.36%，主要受部分客户预算收缩影响。在行业整体承压背景下，公司在深耕原有服务体系的基础上持续拓展增量项目，汽车板块除保持与一汽丰田、一汽奥迪等客户稳定合作外，亦新承接 AITO 问界等重点项目，并在通信、快消、金融及互联网等板块维持多元客户布局与稳定投放。此外，公司亦加速推进 AI 在投放管理及内部流程的应用，推动运营效率改善。25H1 期间费用率降至 11.24%（同比 -0.07pct），其中销售费用率 8.09%（同比 -0.25pct）。运营能力的提升进一步增强公司财务稳健性，25H1 公司经营性现金流净额 5.69 亿元，同比由负转正；资产负债率 35.66%，较年初下降 6.06pct；现金储备 9.19 亿元，较年初增长 47.18%。

多元布局稳步推进，固本拓增培育新增长点。1）产业投资方面公司围绕新质生产力核心要素强化战略落子，与科通技术达成合作，在芯片分销、AIDC 数据中心及算力服务等领域展开深度协作；2）体育彩票方面，公司持续推进全链条服务建设，截至 25H1 已在北京、河北、陕西、河南等地落地 30 余家体彩形象店，并签约近千家院线渠道门店。目前，公司正与铁路总局就 " 体彩上高铁 " 项目展开合作，后续或将迎来突破性进展。此外，公司亦在加速 AI 技术在体彩领域的应用布局，在 24 年底上线 AI 赛事预测平台基础上，25H1 完成体育赛事智能机器人的原型机落地。未来公司有望依托上述两大技术架构，进一步孵化即时竞猜、沉浸式体验等多元创新业务，打开体彩业务新成长空间。

构建 AI 全链路营销智能体，把握数智化营销新机遇。智能体可在复杂链路中实现任务拆解、自动决策与持续迭代优化，契合链路长定制化程度高、数据碎片化的营销场景。据亿欧智库预计，2025 年中国 AI Agent 营销市场规模预计约 1398 亿元（同比 +416.29%），2028 年有望超 1.12 万亿元，25~28CAGR 约 100.23%。公司目前已构建覆盖策略生成、内容创作、智能投放、效果归因等环节的 AI 全链路营销智能体，并于 25H1 重点打具备市场洞察、目标拆解、投放执行、数据回收与策略优化等多种能力的营销 AI Agent。公司 AI 全链路营销智能体未来将通过持续内容迭代与个性化服务，强化 KA、LA 级客户服务粘性；同时凭借智能化及自动化优势，降低营销方案使用门槛助力公司进一步拓展长尾 SMB 客户，带来新业绩增量。

投资建议

我们预计 2025/2026/2027 年公司营业收入为 36.91/42.08/45.69 亿元，归母净利润为 3.53/5.02/5.61 亿元，对应 EPS 为 1.68/2.38/2.66 元，根据 9 月 26 日收盘价，分别对应 18/13/11 倍 PE，首次覆盖，给予 " 增持 " 评级。

风险提示

下游需求修复不及预期，行业竞争加剧风险，新业务拓展不及预期，AI 投入不及预期。

最新盈利预测明细如下：

该股最近 90 天内共有 6 家机构给出评级，买入评级 6 家；过去 90 天内机构目标均价为 40.28。

以上内容为证券之星据公开信息整理，由 AI 算法生成（网信算备 310104345710301240019 号），不构成投资建议。