【CNMO 科技】2025 年，全球智能手机市场进入深度调整期。中国信通院的一项研究揭示，2025 年上半年，中国手机用户平均换机周期近 33 个月。在存量竞争与增量焦虑的双重压力下，头部厂商纷纷启动战略级调整，从产品线重构到发布节奏优化，一场涉及苹果、小米、vivo 等巨头的 " 集体变阵 " 正悄然上演。

据了解，苹果计划彻底颠覆 iPhone 传统阵容，以 "Air" 取代 "Plus"，并将 iPhone 18 标准版推迟至 2027 年春季发布；vivo 则砍掉 X 系列 "Pro mini" 机型，在 X300 系列中推行 " 精简战略 "；小米更显激进，数字系列新增 "Pro Max" 机型，直接对标苹果 iPhone，Civi 系列的定位也有可能迎来调整。

这些看似独立的调整背后，实则暗含统一的市场逻辑——在如今的手机行业，厂商必须通过精准的产品线切割、差异化的定位策略，在红海市场中寻找新的增长极。这不仅是产品的迭代，更是战略的重生。而本篇文章，将聚焦于 " 苹果对 iPhone 产品线大调整 "。

iPhone Air

9 月，苹果秋季发布会如期举行，全新的 "Air" 系列取代了经典的 "Plus" 系列，成为市场关注的焦点。同时，外媒爆料称，iPhone 18 标准版将被推迟至 2027 年发布。这一调整不仅打破了苹果多年来坚持的 " 秋季全系齐发 " 传统，更标志着其产品逻辑、市场策略与技术路径的全面重构。

Air 取代 Plus

iPhone Air 取代 Plus 系列，无疑是苹果策略转向的重要标志。苹果将轻薄这一特性提升为高端属性，试图通过 Air 系列逐步淘汰销量最弱的机型，同时强化其产品线演进策略。

从产品组合管理层面分析，iPhone Air 可以发挥三个关键功能：一是作为战略试验田，超薄设计需要的高成本工程、生产和材料投入能够形成竞争壁垒，同时为苹果未来超高端折叠屏 iPhone 积累技术与用户反馈；二是支撑高端产品矩阵，Air 定位为高端 Pro 系列的补充，而非走量的平价旗舰，有助于强化苹果高端品牌形象并提供差异化选择；三是优化利润结构，Air 将占据中价位段，平衡了销量与盈利能力，能够同时捕获发达市场和新兴市场的需求。

iPhone 17 Pro Max

iPhone Air 通过设计差异化与精准定价（起售价 7999 元），既承接了 Plus 用户对大屏的需求，又通过轻薄化实现与 Pro 系列的区隔，避免内部竞争。此外，苹果在机身设计上已多年未有重大突破，此次 iPhone Air 的推出或将成为刺激 iPhone 14、15 系列用户换机的关键因素。

而此前的 Plus 系列由于定位模糊，介于标准版与 Pro 之间，长期销量低迷。iPhone 15 Plus 机型在 2024 财年第二季度的销售中仅占据总销量 8% 的份额。在 2025 年第一季度全球高端手机销量 TOP20 中，iPhone 16 Plus 以 265 万部的销量位列第五。尽管如此，仍远低于 16 标准版（1175 万部）、16 Pro（1163 万部）和 16 Pro Max（1492 万部）。

iPhone 16 Plus

Omdia 分析师预估 iPhone Air 首年全球出货约为 1000 万部。对比来看，去年 iPhone 16 Plus 首年出货约 500 多万部。

iPhone 18 标准版推迟背后

除了 "Air 取代 Plus" 这一战略调整外，据外媒爆料，在华为、三星等推出多款折叠屏手机之后，苹果也在积极准备折叠屏 iPhone，预计将在明年 9 月份的秋季新品发布会上推出。而在最新的报道中，外媒提到在折叠屏 iPhone 加入之后，苹果将调整 iPhone 的发布模式。明年的秋季新品发布会，苹果将推出新一代 Air、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 和首款折叠屏 iPhone。而 iPhone 18 标准版，将会推迟到 2027 年上半年，与 iPhone 18e 一同发布。

华为 Pura X

数据显示，截至 2025 年 4 月 13 日，iPhone 16 Pro Max 国内的激活量高达 883 万台，而标准版只有 441 万台。推迟标准版的发布，或许是为了给 2026 年秋季的 " 高端盛宴 " 让路。届时，所有目光将聚焦在拥有屏下 Face ID、单挖孔设计的 iPhone 18 Pro 系列，以及售价上万元，采用钛金属和液态金属铰链的折叠屏折叠屏 iPhone 上。

iPhone 18 标准版延至 2027 年发布，除了给 Pro 和折叠屏机型腾出市场空间外，或许还与苹果正在被中国手机厂商 " 围攻 " 有关。国内的手机厂商，全年发布会一场接着一场，卷价格、卷技术、卷设计，用一波又一波的新机攻势不断抢占用户。而苹果，在长达半年的时间里，除了降价促销，几乎没有任何新动作。

据 IDC 数据，第二季度中国手机市场出货量同比下降 4.1%，前五名厂商依次为华为、vivo、OPPO、小米和苹果。华为时隔四年重夺市场榜首，出货量市场份额达到 18.1%。苹果出货量则同比下降 1.3%。在 " 国补 " 以及 "618" 大促下，iPhone 16 系列开启史上最大幅度降价。为了刺激市场，苹果在中国市场已多次启动了降价促销。

iPhone 18 标准版推迟这一调整，与其说是苹果主动求变，更像是 " 无奈之举 "。未来，苹果将在春季，用 iPhone 18e 和标准版这样的 " 亲民 " 机型去和安卓中高端机型竞争，守住基本盘；秋季，则用 Pro 系列和全新的折叠屏 iPhone，去冲击超高端市场，攫取最高的利润。

写在最后

总而言之，苹果的战略调整，本质上是在存量市场中重构增长逻辑。

一方面，iPhone Air 以轻薄设计定位高端，承担着为折叠屏手机积累经验、差异化补充 Pro 系列和覆盖中价位段的三重功能；另一方面，iPhone 18 标准版推迟既是为 2026 年推出的折叠屏 iPhone" 让路 "，亦是对抗安卓阵营围攻的策略——通过春季发布亲民机型（标准版与 iPhone 18e）守住基本盘，秋季利用 Pro 系列与折叠屏 iPhone 冲击超高端市场。

然而，苹果的战略调整也暗藏风险。iPhone Air 的 " 减配设计 "（如单摄、无实体 SIM 卡）或引发用户不满，重蹈 Plus 系列覆辙；折叠屏 iPhone 的高价可能造成初期的销量低迷；对于预算有限的用户来说，只能再苦等半年购买 iPhone 18 标准版，或流失部分用户。

对于消费者而言，只需静待这场战略豪赌最终能否成为苹果的 " 第二增长曲线 "，唯一能做的，就是看清局势，然后做出最适合自己的选择。