" 冲破内卷，打破圈层，一起行动！"2025 年 9 月 26 日在北京举行的 2025 家居优选品牌大会上，主办方家居优品智库联合 100 多名企业领袖，共同发布 " 破卷 & 破圈 " 宣言，正式启动为家居行业探寻发展新路径与新动能的 " 破卷 & 破圈 " 行动。

" 破卷 & 破圈 " 是 2025 家居优选品牌大会的核心主题。家居媒体人、家居优品智库发起人吴厚斌在现场阐述了发起 " 破卷 & 破圈 " 行动的初衷：内卷挤压利润，忽略品质，必须打破；圈层固化思维，创新乏力，必须破除。

" 破卷 "，不是低层次竞争，而是以创新为引擎，跳出同质化、价格战、低品质困局，转向对产品力、服务力与可持续性发展力的深度耕耘，契合供给侧结构性改革的本质要求；" 破圈 "，意在打破行业固有边界，以融合思维推动产业联动、品类重构与市场拓展，构建新场景、新体验，从而激活发展新动能，开辟企业第二增长曲线。" 这一切最终将回馈消费者。企业实现高质量成长，行业才能持续健康发展，消费者也才能享受到更优质的产品与服务。" 吴厚斌强调。

活动现场，中国建筑材料流通协会会长秦占学指出，" 破卷 & 破圈 " 是驱动行业迈向高质量发展的必经之路，把 " 内卷 " 的压力转化为 " 突破 " 的动力，把 " 边界 " 的限制转化为 " 跨界 " 的机遇，就一定能穿越行业新周期，开启增长新篇章。

广东省定制家居协会会长、尚品宅配总经理李嘉聪表示，" 破卷 & 破圈 " 是个大主题，不仅为家居企业生存发展指明了方向，更是指出了家居行业担当国家品牌强国战略的必然路径，" ‘破卷 & 破圈’之路需要构建‘多维协同’的发展体系，共同推动行业高质量发展。"

北京家居行业协会会长、远东神华集团董事长杨占江表示，" 破卷 & 破圈 " 主题精准切中行业脉搏，" 破卷 " 之道，核心在于回归行业本质、重塑价值内核，" 破圈 " 则是向外拓边界、向内建生态，希望行业上下游携手破卷而立、破圈而行，共创家居产业更加辉煌的明天。