9 月 16 日，2025 凯度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强榜单公布。在复杂多变的宏观环境下，中国品牌依然表现出强大的韧性与增长动能，上榜品牌总价值 1.21 万亿美元，增幅达 25%。

东鹏饮料连续四年上榜凯度 BrandZ

东鹏饮料连续第四年上榜，排名大幅跃升 25 位至第 44 名，品牌价值 42.18 亿美元，增速高达 73%，位列增长榜单第三，并获 "BrandZ2025 创新明星品牌 " 荣誉，以稳健步伐诠释了 " 长期主义 " 的增长实践。

作为全球品牌价值评估的权威标杆，凯度 BrandZ 通过融合财务数据分析与品牌资产研究，科学量化品牌对企业盈利的实际贡献，为品牌建设提供前瞻洞察和决策支撑。

连续四年上榜，东鹏饮料始终肩负着 " 让奋斗者拥有拼搏的能量 " 的品牌愿景，为消费者提供多品类、高品质饮品，推动企业高质量增长，凭借卓越的功能价值和情感价值，成为消费者的信赖之选，也成为中国 " 强品牌 " 的代表。

东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇主题演讲

在 2025 凯度 BrandZ 中国品牌盛典上，东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇受邀出席并带来《品牌增长的三级引擎——东鹏饮料的长期主义实践》主题演讲，深度分享了东鹏饮料高质量增长背后的品牌战略。

蒋薇薇表示，品牌建设的落地要做到 " 占流量，增销量 "，东鹏所理解的 " 流量 " 并非一般狭隘意义上的 " 互联网流量 "，而是站在 " 能见度 "" 知名度 "" 忠诚度 " 三大维度上让流量真正助力企业的发展。

以产品陈列实现品牌的能见度。" 产品是最好的媒介，陈列是最大的广告 "，依托全国 420 万家终端网点，东鹏饮料让货架、冰柜和堆头都转化为天然广告位，并通过数字化系统精准筛选高流量点位，实现陈列资源最优配置。此外，好名字、好包装能让产品在货架上就自带流量，例如东鹏饮料旗下明星产品 " 补水啦 "，朗朗上口的名字直接传递功能价值，显著降低了市场教育成本，在激烈竞争中实现快速突围。

以大众传播提升品牌的知名度。首先是 " 强内容，大流量 "，战略性合作世界杯、亚运会、KPL 电竞等顶级 IP，以大众喜闻乐见的内容做到大流量；其次是 " 强场景，稳流量 "，布局梯媒、公交车、T 牌、地铁等穿越周期的广告场景，为品牌带来稳流量；最后是 " 强算法，精流量 "，深化平台算法应用，实现流量精细化运营，让品牌卖得更精确。

以精准场景营销培育品牌的忠诚度。通过多年的探索，东鹏饮料已经形成一套行之有效的营销组合拳—— " 精准人群专案 "，例如用七年时间深耕开车人群，线上创新整合高德、滴滴等工具型平台，线下覆盖加油站、服务区等消费场景，以饱和式攻击触达开车人群，并将这套模式复制至台球、运动等多个人群，持续推动忠诚度建设与复购增长。

凯度指出，真正强大的品牌往往具备三大特质：有意义、差异化、活跃度。东鹏饮料正是在持续进步中不断创造 " 有意义的差异化 "，从而构建起护城河深厚的品牌资产。

财务数据也印证了其品牌策略的有效性：2024 年，东鹏饮料实现全年营收 158.4 亿元，同比增长 40.63%；净利润达 33.27 亿元，同比增长 63.09%。自 2018 年至 2024 年的七年间，东鹏饮料营收复合增长超 30%，净利润复合增长超 50%，展现出强劲而可持续的增长曲线。

东鹏饮料 1+6 多品类矩阵

此外，在 "1+6 多品类 " 的战略引领下，东鹏饮料逐渐穿越大单品时代，迸发出能够适应市场需求焕新的强劲能量。2025 年上半年，东鹏饮料实现营收 107.37 亿元，旗下产品东鹏特饮以 21.97% 的增速实现营收 83.61 亿元，东鹏补水啦以 213.71% 的增速实现营收 14.93 亿元，包括上茶系列、东鹏大咖等产品组成的其他饮料营收同比增长 66.24%，多品类矩阵正在形成强劲合力。

东鹏饮料的成长路径，是中国消费品牌从 " 规模扩张 " 迈向 " 价值引领 " 的一个代表。通过在产品、渠道等层面持续迭代，更在品牌底层构建出系统性的造血能力，从而得以穿越波动，始终保持进攻姿态、焕新而上。

当前，中国经济正步入更加成熟的高质量发展阶段，中国品牌正以超乎想象的韧性、创新力和战略定力，向全球市场输出 " 中国品牌 " 的新叙事。未来，东鹏饮料将继续强化长期主义的品牌实践，以 " 让奋斗者拥有拼搏的能量 " 为初心，持续巩固民族品牌竞争力，向中国领先的饮料集团坚定迈进。