淘宝又上了新功能，而且依旧是与 AI 有关。

近日有消息显示，经过为期近半年的测试，淘宝拍立淘 "AI 找低价 " 功能已全量上线。据了解，用户拍照或上传一张商品图后，"AI 找低价 " 功能入口便会以悬浮 icon 的形式，出现在相关搜索结果页右下角。

该功能主要应用于图片搜索场景，可通过 AI 能力实现同款商品自动分类、价格差异解析、高性价比平替推荐等，帮助用户迅速定位同款低价和优质商品，并推出了不同维度质价比商品选购方案。例如当用户搜索某款护手霜时，该功能会从单支正装、礼盒套装等维度给出选购方案。

据悉，在整合商品信息的过程中，"AI 找低价 " 会主动去掉一些评价差、销量低的同款。此外有消息显示，相关研发团队仍在持续尝试其他方法，希望进一步完善 "AI 找低价 " 这一功能，使得其能够尽量找到全淘同款商品、并充分进行对比。而且为避免偏向性，淘天方面目前尚无对该功能进行商业化的考量。

众所周知，即时零售及其背后的大消费平台战略，无疑是淘天当前的重点，而 AI 电商同样也是其一大重要命题。早在 2023 年末，马云就曾在阿里内部强调 "，所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI 电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战 "。后续在集团 CEO 吴泳铭的 "AI 驱动 " 战略背景下，阿里电商事业群也全面启动了 AI 化升级。

不过此前淘天的 AI 应用更多集中在 B 端，例如以阿里妈妈为支点，向商家提供内容、营销、设计等 AI 能力。但自今年以来，从 AI 万能搜到 AI 帮我挑，一系列新功能的上线也意味着其 AI 电商战略已经开始从赋能商家逐步走向 C 端。

不过当下押注 AI 电商的并非只有淘天，比如京东也推出了专属智能导购系统，通过 AI 技术为用户提供个性化的商品推荐和购物指导。抖音电商则凭借 "AI 标识 " 功能对商品信息进行 AI 认证，希望借此帮助用户更好地辨别商品真伪和质量优劣。

所以如何在这一竞争中脱颖而出，也是淘天方面落地 AI 电商战略过程中所面临的挑战。

从比价角度切入吸引用户，显然是一手妙招。毕竟无论消费偏好如何、消费水平怎样，没有人愿意买到的相同商品比他人贵。君不见从 2023 年打到 2024 年的那场 " 价格大战 " 中，京东等平台便曾推出买贵必赔服务，以此来拉拢用户。

而且收集大量商品信息、再集中比价，又是一件琐碎的事情，已经困扰消费者久矣。换而言之，好用的比价功能不仅吸引力强，而且覆盖面也极广。

再加上就当下的 AI 技术而言，AI 推荐、AI 导购类产品显然还无法做到百分百猜准用户心思，而能够帮助用户完成下单的 " 为我购买 " 类功能，又因为距离用户的钱包太近，难免会引发戒备。相比之下，基于用户明确需求进行商品信息收集、价格高低比对的 "AI 找低价 "，不仅更能发挥 AI" 效率高 " 这一优势，也更不容易出差，从而获取用户的信任。

当然，虽然 "AI 找低价 " 功能号称能依托全网知识寻找同款低价，而且为避免偏向性目前尚无商业化的考量，但不可否认的是，如今 AI 已经让广告营销的逻辑发生了巨变，例如 AI 优化这一概念正在营销领域崭露头角。所以如何实现公平性、开放性与商业价值的平衡，终究是 "AI 找低价 " 这类产品共同面对的挑战。

另一方面，当用户凭借 "AI 找低价 " 可以轻松找到价格最合适的商品时，商家或许就该着急了。基于这一功能，平台不再需要直接补贴，就能让用户找到最低价的商品，这显然就会让商家在该功能的驱使下主动进行补贴。

虽然当下大规模的价格战已经告一段落，但这并不意味着平台就会放弃围绕商品价格来做文章。可以看到，拼多多在用百亿减免、千亿扶持回馈商家的同时，还在升级站内营销工具、鼓励商家通过降价换取流量，京东方面也依旧在推进低价战略。

由此看去，淘天虽然不太可能下场，但或许会让商家来打这轮价格战。而在淘天先行一步的情况下，其他电商平台大概率也会选择跟进。

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