" 我现在只买莆田鞋，买一双莆田鞋，打球能用很多年。" 不久前，一位篮球爱好者这样告诉记者。

近年来，已有越来越多的消费者选择购买莆田鞋。莆田鞋业究竟发生了哪些变化？8 月 18 日，《每日经济新闻》记者跟随 " 活力中国调研行 " 采访团走进莆田。

福建省莆田市年产鞋 16 亿双，占省内产量三分之一，占全国产量十分之一。如今，莆田鞋正从代工迈向品牌创新、商业模式创新，目前已发展出 " 玩觅 "" 云戈 "" 沃特 "" 易佰达 "" 好童学 " 等一批细分自主品牌。

双驰科技的定制系统   图片来源：每经记者 朱成祥 摄

买鞋也可以私人订制？

对于鞋服行业而言，产品库存一直是其难以解决的问题。当一种款式过时后，往往只能清仓甩卖。

走进位于莆田的双驰科技，记者发现买鞋也可以私人订制了。仅仅 15 秒，智能量测设备就能够完成对脚部三维数据的采集。之后，工厂在 2 小时到 7 天的时间内，就可以生产出一双独一无二的鞋子。

需要注意的是，定制鞋此前往往价格不菲，被认为是轻奢商品。而双驰科技项目负责人古玮明介绍，公司定制鞋价格仅 500 元 ~1000 元。

那么，定制鞋为何也能做到价格平民化呢？古玮明表示：" 传统鞋服行业的大量利润被库存侵蚀了。鞋子上新的时候可能（价格打）八九折，季末就到了四五折，甚至可能两折清仓。因为现金被压在成品鞋上，必须卖掉才有资金采购下一批鞋子。而定制的好处在于没有库存。"

一般而言，大规模批量化生产有助于降低成本，那么，定制化是否也会带来成本的大幅提升？

对此，古玮明告诉《每日经济新闻》记者：" 确实提升了生产制造成本，但提升的成本，远小于库存侵蚀的部分。"

此外，采用这种定制化模式，也 " 解锁 " 了新的销售模式。由于量测设备比较便携，销售人员可以上门量测，也可以带着设备前往人流量较大的地方进行量测和销售。

如何保证定制化的鞋子就是自己量测的尺码呢？古玮明表示：" 公司目前九成工序已经联网，可通过数字化能力实现定制化。"

说起数字化，古玮明还介绍，鞋子成型后会装上 RFID（射频识别）芯片，该芯片将全流程追踪这双鞋子。

多种多样的莆田鞋 图片来源：每经记者 朱成祥 摄

中国鞋都走向品牌化

走访现场，" 玩觅 "" 沃特 " 等品牌也在现场展示了其最新产品，比如碳板鞋等。

沃特工作人员介绍，碳板可以使足弓也能够受力，从而扩大脚部受力面积，穿着者长时间行走或者运动也不会感觉累。

莆田是耐克、阿迪达斯、斯凯奇、彪马等世界名牌运动鞋的定点生产基地。世界一线品牌的运动鞋，都可以在莆田找到代工企业。莆田市鞋服产业主导或参与制定 27 项鞋类国家标准、33 项鞋类行业标准、19 项鞋类团体标准。

莆田鞋源自代工，但不局限于代工。通过代工，莆田已形成涉及鞋材、鞋机、模具、制鞋、贸易、物流等方面的相对完备产业链。

在上游原材料端，莆田积极布局纤维、皮革、鞋面、鞋底等原材料，莆田有 " 华峰新材料 "" 鑫瑞新材料 " 等代表性企业。在中游生产制造端，莆田拥有 " 双驰科技 "" 鑫龙 " 等大型制造企业。在下游销售端，莆田正积极发展自主品牌，布局电商、跨境电商等新模式，当地有 " 青春之家 "" 集途科技 "" 新梓芽 " 等代表性企业。

完备的产业链为莆田鞋品牌化、模式创新提供了支持。比如沃特品牌擅长篮球鞋，玩觅品牌擅长跑鞋。据悉，沃特品牌于 1997 年诞生，2005 年荣获 " 中国名牌产品 "，2007 年荣获 " 中国驰名商标 "。玩觅拥有国内外专利 200 多项，在 2015 年 " 中国质造 · 莆田好鞋 " 活动中创造出 8 秒钟卖出一双、单款鞋卖出 1.2 万双的纪录。

女鞋方面，达芙妮于 1995 年至 2014 年间，连续 19 年保持同类产品全国销量第一。功能户外鞋方面，洛弛红于 2009 年、2012 年两次成为中国商务部海外宣传片—— " 中国制造 " 广告中唯一指定鞋类品牌。

每日经济新闻