秋香问大家一个问题，如果你手机里只能留一个 APP，美团和淘宝，你选谁？

最近，淘宝和美团真是打疯了！淘宝闪购拉上饿了么，硬刚美团，直接杀进外卖大战。上线不到三个月，就已经连续两个周末冲到 9000 万单 / 天！美团也不是吃素的，立马应战，把订单量一口气干到了 1.5 亿单！

这一来一回，整个外卖 + 即时配送市场从 1 亿日单量，飙到了 2.5 亿单的历史新高！谁是幕后最大功臣？淘宝！

淘宝闪购在上线两个多月，日订单量相比饿了么的平时水平增加了 7000 万单，日活跃用户也达到 2 亿。而且，淘宝这边刚培养完大家 " 在淘宝点外卖 " 的习惯，下一步，飞猪也正式 " 入编 " 淘宝。会员体系也升级了，直接打通饿了么、飞猪等阿里系资源，全面覆盖吃喝玩乐、衣食住行，一网打尽！

有人说，这是冲着美团来的！这事儿说到底，其实是美团先动的手。

过去一年里，美团的即时零售（就是买 3C 数码、美妆百货这些）增长得飞起，而这些品类，正是传统电商——淘宝、京东最看重的命根子！而且关键是——这些品类的利润，比外卖高多了！所以你看明白了吧？美团抢电商的蛋糕，淘宝就来抢外卖的基本盘。

虽然粗暴，但是有效。

第一招，提升用户粘性和转化率

你看淘宝现在不是光卖东西，连外卖都能点了！你点完个外卖，是不是顺手就买了个小风扇、猫粮或者 T 恤？这就是淘宝想要的啊。就像刘强东说的，" 做外卖虽然亏钱，但总比去抖音、腾讯买流量划算。" 淘宝要的是自己打造流量闭环。

第二招，重塑即时零售市场格局

这两年，即时零售增长感人啊，各大平台企业纷纷加入。

过去说到 " 快 "，大家第一个想到的就是美团。它靠着庞大的骑手团队，30 分钟送达，牢牢吃下了本地生活的大部分市场份额。

但现在，淘宝也下场做外卖了！而且淘宝本身就有天然优势：商家多、品类全、用户基数大，一出手，直接就是冲着 " 补齐美团短板 " 去的。

效果也挺明显的！咱们看看淘宝闪购的暑期消费报告，很多品类都是三位数的增长。

第三招，打造真正的 " 超级 APP"

淘宝将会员、支付、本地生活全链路打通，一个覆盖 " 从早餐外卖到环球旅行 " 的超级生态正在崛起。更重要的是，它把过去只关注 " 付费用户 " 的逻辑，变成了——运营所有用户。

为啥这么卷？说白了，这场仗拼的是一件事：订单。谁有订单，谁就有商家、骑手、用户，就能撑起一个商业闭环。就像一位商家说的，等补贴一停，谁的订单多，就留哪一家。

商业始终是要回归本质的——用户体验才是最硬的道理，不管是淘宝打造的 " 一站式满足 "，还是美团构建的 " 半小时生活圈 "，其实都在做同一件事：让用户用最少的时间精力，获得最大价值满足。

而谁做得更好，让更多人满意，就会是留在用户手机里的那一个 APP。