【太平洋科技快讯】8 月 14 日，珠海格力电器股份有限公司的品牌官方服务公众号再次更名，距离前一日由 " 董明珠健康家 " 改为 " 格力好物指南 " 仅过去一天，该账号又悄然恢复为 " 董明珠健康家 "。

这已是格力官方公众号一年多来第四次更名：2024 年 3 月由 " 格力电器 " 改为 " 格力董明珠店 "，2025 年 4 月调整为 " 董明珠健康家 "，8 月 13 日短暂更名为 " 格力好物指南 "，次日又恢复原名。如此频繁的品牌名称变动，在业内实属罕见。

今年 2 月 13 日，格力电器在四川举行的 2025 品牌战略发布会上正式推出 " 董明珠健康家 " 战略品牌。随后，全国多地格力线下专卖店陆续更换招牌，多个线上直播间也同步更名，这一系列动作曾引发行业广泛讨论。

在今年全国两会期间，董明珠对品牌更名作出回应。她表示，以个人名义为品牌背书，旨在将 " 信任流量 " 转化为 " 品质认知 "，推动格力从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者建立更稳固的情感连接。